当下就是最佳时机，国漫出海正在狂飙！
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今年开年，电影院里一部《深海》引发了大家对国漫电影品质的讨论，电影剧情虽然褒贬不一，但该电影首度采用的粒子水墨画风却让不少观众沉醉其中。前段时间，《深海》成功入围第73届柏林国际电影节新生代单元，这也是中国原创三维动画在柏林电影节的首次入围。
国漫出海虽然起步较晚，但制作技术和营销水平的提升速度却不慢，如今也早已从内容出海的维度走向了平台出海。上周，由中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，下文统一简称BBI）与雷报牵头，联合广大大和OneSight，共同发布了《2023中国动漫出海前瞻报告》。
完整报告共79页，干货满满
报告从出海背景、行业现状、典型案例、策略总结等四个维度对国漫出海历程进行了梳理，帮助各位了解国漫出海最新趋势，以下为部分核心内容节选。
01
中国动漫正在爆发，平台出海成熟化
如《深海》一样，近几年间已经有不少国内动画电影得到了国际动画节的认可，包括：《刺客伍六七》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》等。除了院线发行之外，也有部分动画电影开始通过上线Netflix等流媒体平台走向国外，取得了不错的成绩。
在漫画维度，中国漫画逐渐从纸媒转向网络平台。自2018年开始，国内最早一批通过翻译向海外地区用户提供国漫作品的网络漫画平台开始出现，腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画等国内各大漫画平台纷纷布局海外。
从收入来看，近3年亚洲市场始终是漫画书籍收入占比最大的地区，与此同时北美市场的收入增长也在疯狂暴涨，从四年前的8%增至23%。综合2022年1-8月的数据，亚洲及北美市场的漫画书籍份额合计占比已经达到89%，因此国内漫画平台出海基本也都会主攻亚洲及北美地区。
在报告中，广大大数据研究院也提供了部分国内主流漫画及视频出海平台的相关营销数据，从数据维度帮助各位从业者了解头部产品的营销策略。
02
买量远超油管奈飞，出海主攻东南亚
下图我们整理了视频平台【YouTube】【Netflix】【WeTV】【iQIYI】【bilibili】以及【Disney+】2022年在海外的投放数据，可以看到，国内视频平台去重后素材投放量要明显高于大部分海外平台。其中，【iQIYI】投放素材力度最大，全年投放素材去重后超过8000条；而同期【YouTube】和【Netflix】的这个数值仅为1500左右，足以见得国内视频平台出海的决心。
海外依然存在强敌，不除了【YouTube】和【Netflix】，2019年年末才正式入局的【Disney+】多年IP沉淀下积累的忠实用户让该产品有着无限扩张的底气，2022年全年双渠道去重素材投放量高达9000+，投放力度超过国内 平台【iQIYI】。
不过就算前路强龙环伺，国内视频平台也依然找到了对应的解法：既然北美地区头部垄断效应明显，那么选择“儒家文化圈”的东南亚地区或许可以弯道超车。根据广大大-广告主分析功能可以看到，【iQIYI】【WeTV】【bilibili】在东南亚地区的总投放占比分别为58.41%、90.61%、72.64%，足以见得国内厂商对该地区的重视程度。
借势这些爆款视频平台，国内不少动画在东南亚造成了小范围的轰动，包括腾讯的《魔道祖师》《全职高手》，爱奇艺的《无敌鹿战队》以及B站的《天官赐福》等。
魔道祖师海报
除了这些国内视频平台现有的内容外，他们也开始在海外投放本地化自制剧集，其中最为出名的是2022年4月【iQIYI】推出的大热自制剧《黑帮少爷爱上我》，该剧一经播出便火爆东南亚，剧中的两对主要cp多次登上泰国媒体、美国Instagram以及中国的微博热度榜首，也为后面国内视频平台出海推出更多同类剧集做下了铺垫。
黑帮少爷爱上我海报
在优质作品和买量营销的多重影响下，国内视频平台在东南亚的下载成绩得以连年攀升，从下图可以看到，印尼、泰国和菲律宾等地区成为这些平台下载增长的主战地
除了视频平台外，报告还对国内头部漫画平台在海外的探索进行了整理，欢迎获取报告后查看。
03
从IP孵化到体系化出海，国漫价值正被验证
在报告的第三部分，还对国内典型动漫出海公司进行了案例分析，这里以快看漫画为例来为大家进行浅析。自2018年起，快看便开始探索国漫出海路径。截至2022年11月底，快看年内授权出海作品超过310部，上线次数超过1100次，同比增长了45%。
快看海外版APP KK Comics于2022年8月正式上线，主攻英语圈的相关国家和地区，其中尤以北美为主。与国内版本相比，海外版本更侧重于不断优化本土化的漫画阅读体验。目前来看，用户对内容的接受度很高，处于稳定增长期。
就快看CEO陈安妮在接受雷报采访时的观点来看，目前中国动漫走出向海外的关键依然是IP本身，进一步挖掘漫画创作者及已有IP的潜力，才能加速国漫新现象级IP的诞生。而出海这一片新的增量市场，是企业发展壮大过程中的自然选择。
以上便是《2023中国动漫出海前瞻报告》的部分内容摘要。
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