闺蜜为之疯狂！蛋仔派对能否异国登顶？
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这个春节，有人在电影院疯狂吐槽流量明星演技拉胯，有人在亲戚家里搓麻输得不断叫妈，但也有那么一批人，沉浸在派对游戏里无法自拔。根据点点数据统计，由网易游戏推出的派对闯关手游【蛋仔派对】在春节期间持续霸榜App Store游戏免费榜，截至今日也依然坚守着TOP1的位置。
数据来源：点点数据
需要特别指出的是，即使是在App Store总榜上，【蛋仔派对】的表现也十分夸张，排名第二仅次于因为热门剧集《狂飙》而下载暴涨的【爱奇艺】。
前有【鹅鸭杀】后有【蛋仔派对】，此前略显小众的派对游戏接连翻红，也让无数从业者看到了该赛道的潜力。我们年前曾对【鹅鸭杀】的翻红之路进行了复盘，前者主要依靠主播的节目效果和官方的诚意打动玩家，但从【蛋仔派对】的翻红原因来看，两者并不尽相同。
01
蛋仔派对的“闺蜜”营销
其实【蛋仔派对】早在2022年5月便已经正式在国内上线，开服之初也曾登顶过App Store游戏免费榜榜首，但和许多其他游戏一样，也逃不开游戏热度随着时间推移逐渐消退的窘境。但在这个时候，抖音上一系列玩家UGC内容的涌现，帮助【蛋仔派对】逐渐恢复了热度。
玩家挑战蛋仔甩手舞内容点赞过百万
如果你有看过【蛋仔派对】的相关视频，你就会发现，在这一众热门视频中，“闺蜜”相关内容的出现频次较高。除了真人挑战外，在许多游戏试玩视频的文案中也会提到“闺蜜”“姐妹”等关键词，视频中闺蜜之间的互相整蛊或默契挑战让不少女性观众跃跃欲试，纷纷艾特自己的闺蜜参与挑战，为【蛋仔派对】带来了极佳的流量循环。
#蛋仔派对 话题播放量累计已过200亿次
根据广大大-中国版我们抓取到【蛋仔派对】投放在西瓜视频的素材，其内容也多会与“闺蜜”相关内容挂钩。像下面这条素材，就会以怨种闺蜜为自己报名《男生女生向前冲》（一款电视综艺闯关节目，内容和游戏相关性较高）为引子，向玩家推销【蛋仔派对】。
当然，并不是所有游戏都能形成这种“闺蜜”营销的，【蛋仔派对】本身游戏玩法的特殊性为其提供了这种可能。
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让闺蜜疯狂的蛋仔乐园
和玩法升级的【鹅鸭杀】一样，【蛋仔派对】在多人闯关竞速的主玩法之外，加入了“乐园”玩法来为游戏增加了更多的乐趣。在【蛋仔派对】的“乐园游廊”中，玩家可以玩到其他玩家自制的游戏关卡，有主打旅游观赏的“真·游乐园”关卡，也有陷阱众多折磨玩家的老六关卡，甚至还会出现一些略带剧情的恐怖关卡例，如《釜山行》等。
这些五花八门的地图大幅提高了【蛋仔派对】的可玩性，不少玩家带上了自己的“闺蜜”参与了挑战，在小红书和抖音等平台上也有不少玩家进行了地图分享。这些热门地图的游玩人数少则500万，多则超过1500万，甚至有的玩家上线已经不是为了主玩法，而是为了找个“闺蜜”一起挑战“乐园”了。
这种“取之玩家，用之玩家”的玩法，成功激活了玩家的创作热情，也是【蛋仔派对】能够成功的主要原因之一。
在国内成功登顶之后，【蛋仔派对】的出海也提上了日程。根据官方公布的消息来看，【蛋仔派对】海外版【Eggy Party: battle royale】已经在欧美部分国家的Google Play上线了测试版本，在下面的内容中我们将对已出海的部分派对游戏营销进行详细解读。
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派对游戏如何出海？
说到海外派对游戏，当然不得不提借助【糖豆人】东风数次登顶海外榜单的【Stumble Guys】，根据广大大-App分析功能，我们抓取到该产品在2022年双商店的全年营收已经超过了9千万美元。在海外市场盘踞着如此巨头的情况下，国内派对游戏出海又是如何应对的呢？
1、避开强敌，目标东南亚
雷霆游戏的【Funny Fighters】（中文名：奇葩战斗家）在今年1月正式出海，目前已经在部分国家开启了安卓不删档测试。
根据广大大抓取到的数据来看，【Funny Fighters】目前的重点投放地区为东南亚地区，其中菲律宾地区的素材量占比最高约为整体的16.9%。
【Funny Fighters】的玩法相比“吃鸡”更加轻度，相比【蛋仔派对】则更加硬核，更像是简化版的“大乱斗”。瘦身成功的【Funny Fighters】，想必可以迎合东南亚玩家的喜好。
2、小额试量，低调发育
和【Funny Fighters】不一样，网易【蛋仔派对】出海首选的投放地区则以欧美国家为主，其中美国地区占比较高超过40%。不过也许是因为游戏还处在测试阶段，【Eggy Party: battle royale】投放的素材量并不高，且内容也基本只是游戏试玩和旁白口播，略显低调。
投放天数：7天 展现估值：3.3W
【蛋仔派对】是否会在国外继续复刻“闺蜜”翻红之路目前还未可知，但前有【Roblox】成功先例，我们或许可以给与其UGC营销更多的期待。
3、完美传承，蹭就蹭个彻底
之前巨人网络在海外大火的3D版“太空狼人杀”【Super Sus】也是派对游戏成功出海的代表之一，该产品12月在Google Play收获了约540万次下载，其中巴西地区下载量占比接近40%。
在我们之前对【鹅鸭杀】营销复盘的文章中，曾经谈到【Super Sus】会将一些热门剧集的代表元素融入投放素材中。
但除此之外，【Super Sus】的部分投放素材还会经常对自己的灵感源泉【Among Us】进行致敬，颇有一种蹭就蹭到底的架势。
投放天数：43天 展现估值：34.7W
但不得不说，这种“碰瓷营销”虽然会引起一些争议，从效果展现来说却还颇为不错，争议引起的热度为游戏带来了不少的关注度。至于能否将这些关注度转化到自身产品中，则需要靠厂商更进一步的深度运营了。
总的来说，派对游戏出海目前还属于起步阶段，虽然各大厂商已经开始入局，但真正在海外占据话语权的产品还未出现，该赛道或将成为下一个出海风口。
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