1月出海手游｜创意升级为游戏，【Forzen City】杀入美国免费榜
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根据广大大——App Intelligence等模块数据，我们整理出2023年1月出海手游投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观1月份出海手游的总体表现：
张惠妹代言，【卡利茲傳說】登顶投放TOP榜；
露珠游戏沿用港澳台打法，新品韩国表现亮眼；
1月拿版号，海外就加量，【火炬之光：无限】重整APRG赛道；
沉寂多年，魔兔游戏携像素风新品再战出海；
【碧蓝航线】二周年活动送100连抽，带动1月营收飙升。
01
投放TOP20
首先我们来看出海移动手游的投放表现：
1月多款出海新品表现亮眼，其中表现最佳的产品为露珠游戏于1月24日上架韩国变身战斗元素MMORPG手游【이모탈 소울（Immortal Soul）】，上线第一天就冲到韩国App Store RPG游戏免费榜榜首，并且一直保持在动作类游戏畅销榜前10的位置。
露珠游戏是亚太地区手游发行好手，在2022年就推出了【永夜星神】【圣钥】风靡港澳台的爆款MMORPG，相信此次登录韩国也是公司在2023年的一次突破尝试。根据广大大后台数据显示该产品在投放上有以下趋势：
产品提前20天开始投放预热，第一波投放峰值出现在产品上线后1-2天；
主投Android端，日均素材641条；iOS投放比Android略低，日均素材447条，并且在1月底下降明显；
双端都选择FB News Feed渠道作为推广首选，在该渠道素材占比21%；
在投放策略上，露珠游戏进军韩国时采用了港澳台常规打法，用福利、剧情、游戏画面等元素来多维度吸引玩家。
投放天数：30+ 展现估算：16.5万 投放渠道：Pangle
由台湾遊戲種子负责发行的卡通奇幻MMORPG【卡利茲傳說】登顶iOS端投放TOP1，该游戏是由紫龙游戏负责研发，其大陆版本【龙之国物语】在22年3月就已上线，产品上线即登顶中国iOS免费榜，并连续霸榜iOS畅销榜TOP10一周，仅iOS预估收入便超过3亿人民币。
根据广大大-广告主分析功能，【卡利茲傳說】1月投放情况如下：
产品主投中国港澳台地区，其中中国台湾地区素材占比最大，总计近60%；
产品于1月31日上架，去年12月23日产品就已开始投放，1月份双端累计去重后素材超7000条；
在投放的文案中，为了迎合新时代社交媒体的阅读习惯，Emoji表情的出现几率极高，约有37%的文案中带有表情元素；
游戏找来著名歌星——张惠妹（aMEI）为产品代言宣传，同时也参加2月的台北国际电玩展来积极宣传游戏，相信未来也会有不俗的表现。
网红试玩素材是广告主近期热度最高的创意形式
再来看看Android端的投放情况，本次榜单冠亚军被冰川网络包揽，榜首【Hero Clash】Android端1月份去重后素材超过8400条，环比提升超过150%。产品在买量创意上依旧主打火柴人爬塔，但在1月份新投放的素材中，明显加强了前5s素材的剧情元素，让创意展现中动作元素更充分。
广告主：Hero Clash 投放天数：40+ 展现估算：210万
【Epic Heroes】投放略减，从2022年12月投放榜首下降至TOP2位置。23年1月该产品Android端去重后创意超7600条，环比下降12.6%。广告主在1月新投素材还是主打副玩法战略，投放的副玩法元素包括：狗头划线、警察抓小偷、地球下雨、巨人射击等等，但整体热度表现最好的素材依旧为经典的狗头划线创意。
广告主：Epic Heroes 投放天数：30+ 展现估算：23.8万
除此以外，1月还有这些投放新品值得关注：
点点互动的硬核卡牌RPG产品【Awaken: Chaos Era】；
厦门魔兔游戏的出海力作像素风RPG【馬賽克英雄】；
君海游戏重新上架的经典MMO手游【Demon God】；
刚刚获得国内版号，就在1月加大投放力度的【Torchlight: Infinite（火炬之光：无限）】。
【Torchlight: Infinite】近期热门素材
02
收入TOP20
接着来看看23年1月出海手游的收入表现，App Store收入表现突出的产品有：
【Genshin Impact】依旧位于双端营收TOP，在1月份新角色“艾尔海森”以及每年重磅活动“海灯节”的加持下，游戏营收增长势头明显；
沉浸多年，魔兔游戏重回出海头部，新游【馬賽克英雄】iOS端海外营收超1200万美元，入围本期榜单第14名；
经典老梗“反派是我爹”
灵犀互娱本月迎来“两开花”，其中【三国志战略版】日服【三國志 真戦】营收环比增长44%
Google Play 23年1月收入亮眼产品有：
Level Infinite海外重磅二游【NIKKE】收入回归平稳，1月先后进行常规剧情更新与角色卡池更新，收入环比上涨6%
得益于春节活动、第四届【Mobile Legends: Bang Bang】世界赛总决赛等活动的开展，【MLBB】1月收入环比上涨3.3%
悠星网络经典二游【ブルーアーカイブ（碧蓝档案）】迎来2周年庆典，游戏在1月31日迎来了为期10天每次10连抽的活动，Google Play商店营收环比提升200%
图片来自【碧蓝档案】官方推特
03
下载TOP20
最后来看出海手游23年1月下载表现，App Store下载榜热门产品有：
榜首是来自LIHAO TECH的化妆类手游【Makeover Studio】，下载表现优异，囊括了包括加拿大、法国、英国等10个国家/地区在内的游戏免费榜前20；
Mattel163深耕桌面游戏赛道，热门产品【UNO!™】1月商店下载超500万，环比提升200%
点点互动新游【Frozen City】以独特的画风和游戏模式吸引了海量玩家，从此以后“冬天修房子”不仅仅只是买量素材。
Google Play1月下载值得关注的产品有：
【My Talking Tom Friends】登顶本次Android下载榜，1月下载近1000万；
元笛软件旗下【Piano Fire】引领中国音乐类手游出海，产品下载量环比增长超25%；
换装类新游【Magic Princess】去年12月上架，今年1月下载已超600万次。
以上便是2023年1月份App Store和Google Play出海手游投放&收入情况，以及出海手游下载洞察。
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