高投放成就新爆款，aMEI助力【卡利茲傳說】登顶港澳台
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根据广大大近期发布的《2022全球移动游戏营销白皮书》数据显示，中国港澳台是全球买量竞争最为激烈的地区，每个广告主每月平均投放300条素材。
港澳台地区一直以来都是中国手游出海的桥头堡，一方面是因为无论是从语言、文化还是流行趋势，两地都有着明显的趋同性，开发和运营游戏的难度相对较低。另一方面则是因为这些地区的经济环境较为稳定，移动互联网用户基础较为深厚，游戏行业发展前景看好。
自然这个地区的买量趋势也备受出海厂商的关注，为此广大大数据研究院整理出2023年1月份中国港澳台地区投放TOP10，帮助出海小伙伴锁定出海热门地区营销趋势。
通过榜单我们发现港澳台地区买量的主要竞争还是集中在RPG赛道，其中iOS端头部投放产品RPG品类更是占据8席。其中表现最为突出的要为卡通奇幻MMORPG【卡利茲傳說】，根据广大大后台数据显示，该游戏最早于2022年12月23日开始买量投放，今年1月份双端累计去重素材已经超过7000条。
01
卡利茲傳說——国内爆款登顶港澳台
去年11月份，台湾发行商遊戲種子宣布将在港澳台发行手游【卡利茲傳說】。同年12月27日产品开启“事前预约”活动，今年1月31日同步上架中国港澳台地区。
【卡利茲傳說】预注册奖励，预约人数达100万，
解锁「懒得“鸟”你 」限定坐骑
在刚结束的台北国际电玩展期间，【卡利茲傳說】也参展并且带来了丰富的活动，前往的玩家只需要根据提示完成相关的闯关活动就能获得游戏周边产品。
根据媒体信息显示，该游戏是由紫龙游戏负责研发，其大陆版本【龙之国物语】在22年3月就已上线，产品上线即登顶中国iOS免费榜，并连续霸榜iOS畅销榜TOP10一周，仅iOS预估收入便超过3亿人民币。
产品国内优秀的表现自然为其出海港澳台的一针强心剂，根据点点数据的App Store排行榜显示，游戏在2月3日后已经陆续登顶中国台湾、香港地区畅销榜榜首，在中国澳门也取得畅销榜第四的好成绩。
02
明星代言成港澳台发行标配
港澳台手游发行请代言人已经成为标准操作，【卡利茲傳說】本次请来了台湾地区著名的歌星张惠妹（aMEI）来为游戏代言宣传。在代言广告中aMEI一改往日酷帅的形象，与游戏中的卡利茲龙积极互动，展现出更加幽默逗趣的反差萌点。
投放渠道：Audience Network
投放天数：4 展现估算4.3万
之所以明星代言能成为手游营销的标配主要也是因为：
品牌效应：明星代言可以增强游戏的知名度和美誉度，提高消费者对游戏的信任和兴趣。
提高可信度：明星代言人有着较高的社会地位和公信力，他们的代言能够增强消费者对游戏的可信度。
提高口碑：明星代言游戏可以通过媒体报道、网络传播等渠道获得广泛的宣传，从而提高游戏的口碑。
吸引目光：明星代言可以吸引消费者的目光，引导他们对游戏产生兴趣，从而促进下载。
03
真人素材有着最好的热度表现
广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家移动应用与游戏客户的经验，总结出一套素材分析公式。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。
通过#爆款创意分析模型，我们发现真人类素材是【卡利茲傳說】买量中热度表现最好的创意类型，真人素材可以使创意具有更强的真实性、互动性、吸引力和多样性，从而吸引更多玩家参与游戏。
除了上一章节提到的真人代言，还有下面3种类型的真人素材有着较好的市场表现：
a）KOL试玩类素材
KOL类素材在营销上对于目标群体的定位十分精准，同时主播在游戏游玩时能与粉丝互动，可以更好地向粉丝展示游戏的特点和亮点。
投放渠道：FB News Feed
投放天数：20 展现估算38.1万
b）类新闻介绍推广
相比上面的KOL试玩，类新闻素材能在宣传上让产品更加正向，甜美的主持人+类媒体的推广让产品的公信力更强。
投放渠道：Google Ads
投放天数：7 展现估算3.7万
c）官方自制真人剧
在真人类素材中，质量最高的应该数官方的真人类剧情了，通过充满冲突和有趣的剧情，来让游戏产品的形象更加地丰满。
投放渠道：FB News Feed
投放天数：22 展现估算40.8万
04
买量与影响力息息相关的港澳台手游市场
相较于其他市场，港澳台RPG手游与买量存在着明显的正相关联系，买量可以反映出游戏的受欢迎程度和市场占有率。一般来说，港澳台RPG手游的买量越高，代表游戏的受欢迎程度越高，拥有更多的用户群体，市场份额也更大。
买量与游戏的质量、游戏性、游戏玩法、等因素有关。如果游戏的质量高，游戏性好，玩法丰富，则游戏的买量往往也更高，反之亦然。
因此，港澳台RPG手游的买量是一个重要的衡量指标，可以反映出游戏的受欢迎程度和市场地位。
作为全球领先的移动营销数据平台，广大大后台目前累计创意已经超过12亿条，最早收录的广告素材可以追溯到2016年，如果您想了解更多港澳台地区爆款产品营销节奏，欢迎访问：www.guangdada.net
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