卷王才搞得定的欧美市场，买量就能突破？
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欧美市场一直都是全球移动游戏创造营收的主战地，该市场的玩家付费意愿强，且乐于尝试新鲜事物，吸引了不少厂商入局，因此竞争也十分激烈，如果产品不够“卷”很大概率会被市场淘汰。
尽管我们之前都会将欧美地区统一进行分析，但事实上每个地区的头部投放产品依然会存在着一些差异，这里我们选取了美国、英国和法国在2023年2月的TOP投放产品来进行观察，以分析欧美市场开年的投放趋势。
01
美国：美妆素材“九转大肠”化
在2月的美国移动游戏市场，无论是Android还是iOS系统，均以轻度玩法的超休闲或益智解谜游戏占领投放榜单多数位置。根据街机游戏【打击者 1945】经典复刻的【1945】盘踞iOS2月投放冠军，积木拼图玩法更是有2款产品登上TOP10；而在Android端，无论是RPG还是休闲，也仍然以轻量玩法为买量核心，下面我们选取几款代表产品进行解读。
1945 - Airplane shooting games
发行商：OneSoft
上架时间：2019年3月
首次投放时间：2019年3月
2月去重后素材量：5200(Android)；2900(iOS)
作为纵轴射击的经典之作，街机版【打击者1945】因为操作简单、节奏明快等特点在电玩街机时代受到广大玩家们的欢迎。随着移动时代的到来，自然也涌现出了无数致敬之作，ONESOFT的【1945】便是其中一员。该产品在近半年内一直保持着较高的投放量级，iOS去重素材基本保持在月均1800条以上。
观察其近期投放素材我们发现，该产品会经常借鉴国内移动游戏广告的创意设计。但若从该创意的底层逻辑拆解，也依然逃不开下面这套爆款素材公式：休闲玩法（数值比拼）+脑残操作+失败结局。
是不是看上去非常熟悉
另外该产品还会经常投放真人素材，除了剧情冲突也会利用荷尔蒙营销来抓住观众目光，大致有以下几个设计方向：
美女环伺但不为所动的男玩家到底在玩什么游戏？
老婆卡关气到睡不着，老公做了这件事帮她解忧
美腿少女沉迷游戏，你到底是看腿还是游戏？
除了【1945】之外，OneSoft还上架其他10多款飞机射击游戏，用“机海战术”牢牢占领住了该赛道的头部。
ASMR Salon
发行商：SimBOX
上架时间：2023年1月
首次投放时间：2023年1月
2月去重后素材量：3100(Android)
如果说【1945】使用经典老游唤起大家的童年记忆，那么【ASMR Salon】就是用拯救痘痘脸来给予玩家治愈感，只是这个治愈过程有点猎奇且恶心罢了。
大帅哥一张嘴全是烂牙还是有点吓人的
近段时间这类猎奇素材层出不穷，仅从玩家评论来看以为会吓退不少玩家，却没想到下载量不减反增，足以见得玩家们的“口是心非”。红肿发紫的爆浆痘痘，密密麻麻的草莓鼻头，积累多年的淡黄色牙垢以及散发恶臭的扁桃体结石等，当他们被一次性拔除后，那种仿佛自己恢复健康的治愈感便喷涌而出，怎一个爽快了得。
之前我们曾经发布过多篇拆解猎奇素材的文章，其中就有说到人们对于这类屎尿屁素材莫名吸引的解读，欢迎点击回顾。
02
英国：卷不尽的中重度
英国市场方面，轻度游戏相比美国略有减少，反而增加了一些SLG、RPG产品，甚至北京博乐的老牌娱乐场产品也有入榜一名。仅从品类方面来看，英国市场更倾向于投放中重度产品。
Land of Empires
发行商：朝夕光年
上架时间：2022年4月
首次投放时间：2022年2月
2月去重后素材量：400(Android)1000（iOS）
SLG手游在核心体验上其实十分类似，近几年间成功出圈的大多是在细分题材和副玩法上做出差异化的产品，而在这之中最稳定也最安全的便是可以覆盖最大范围用户的多文明题材了。朝夕光年于2022年4月正式推出【Land of Empires】，目前来看成绩暂时不如头部SLG产品，但也成功在海外站稳脚跟，是一次成功的赛道探索。
从热门投放素材来看，【Land of Empires】近端投放的美漫画风图片素材热度较高。众所周知，在漫威和DC等老牌IP的积累下，欧美国家受美式漫画文化的影响较大，无论是游戏还是影视中，都会经常利用这种艺术形式来给人们打造出一种突破次元的奇妙观感，因此也不难解释这类素材的优秀传播力。
03
法国：浪漫之余，益智一下
因为有着浪漫之都的巴黎，法国总是给人一种粉红色的暧昧气息，但在移动游戏方面，该地区却更多地投放了一些益智类产品，且总体玩法都是偏休闲和碎片化的。
Medieval Merge
发行商：Pixodust Games
上架时间：2022年3月
首次投放时间：2021年9月
2月去重后素材量：1100(Android)800（iOS）
【Medieval Merge】是一款以中世纪为背景的合成RPG类游戏，玩家可以通过合并来获取各式各样的武器和物品，提升战力推进关卡，整体试玩下来属于较为轻度的游戏。
【Medieval Merge】的投放素材可以看到很多经典休闲游戏元素，包括但不仅限于：消除、做选择、菜鸟专业对比等，但总体都不会偏离“合成”这个关键玩法。除此之外，该产品的部分投放素材还会加入一些人外元素（人外指不是人的生物，也指不自然的事物，多用于ACGN动漫领域），看似奇葩但也合乎游戏剧情，给予玩家一种“这样也可以”的特殊体验。
回顾上面几个欧美主要市场的2月头部投放产品，我们可以看到其实今年的欧美市场依然是以休闲益智类的产品投放竞争较大，而像SLG和RPG等中重度赛道，则是题材内卷较为严重。
而在素材层面，轻度化玩法展示仍是创意设计的重中之重，将经典的游戏玩法融入买量，进而创造出爆量新游，或许是今年欧美市场的突破之道。
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