别不信，你朋友圈至少10人在玩【黎明觉醒】
点击上方“广大大出海笔记”，选择“设为星标”
关键时刻，第一时间送达
2023年开年，HBO的一部同名游戏改编电视剧《Last of Us》正式上线，每周一集的更新和每集极高的质量，让“末日”这一关键词在全球互联网中不断地发酵。
墙裂推荐！好久没看到如此成功的游戏改编影视剧了
（图源：豆瓣）
2月23日，【黎明觉醒】正式开启公测。许多在2月初预约游戏的小伙伴，在清晨第一缕阳光照在床边的时候收到微信游戏的推送，真的是“黎明觉醒”了。
游戏的火爆程度自不用多说，全网超7000万的预约成绩、TapTap平台超270万关注、开服4天玩家注册数就破千万。
当然海量关注背后也有不少质疑的声音，“游戏看起来老旧，不像现在的作品”、“人物容易卡顿和穿模，载具手感差”等。
图片来自：NGA
笔者在大概5小时游戏流程后，感觉【黎明觉醒：生机】是一款集腾讯之大成的手游，一进入游戏，韩系审美浓厚的捏脸系统就作为“头菜”端到玩家面前，但这一幕总让我有梦回【黑色沙漠】的既视感。
【黎明觉醒】捏脸界面
登录界面主角站在破旧汽车前的画面，以及进入游戏后的UI界面，很难不让人联想到光子工作室旗下的另一爆款手游【和平精英】。
如此种种也证明了腾讯现阶段自研手游已经全面进入工业化生产模式，即其他游戏优质模块化内容可以快速拆分重组，从而快速产出质量在业界平均水平以上的其他题材产品。
01
【黎明觉醒】出海已经箭在弦上
国内首发的火爆，海外版自然也是要被提上日程。【黎明觉醒】国际版将由腾讯海外厂牌Level Infinite负责发行，游戏名为【Undawn】，从官网推文看到该游戏将于4月3日全球部分地区开启封闭测试。
而游戏的港澳台服和东南亚服将由Garena代理发行，港澳台服的删档封测「破晓测试」报名也于2月23日开启。游戏的日服【アンドーン】将于今年3月24日开启测试。
在【Undawn】的Discord上也有不少海外玩家潜入国服
为此我也问了下ChatGPT：
ChatGPT
末日题材手游在全球哪些地区受欢迎？
末日题材手游是一种非常流行的游戏类型，其背景通常设置在世界末日或者灾难后的世界中，玩家需要在这样的环境下生存并与其他玩家或者敌人作战。以下是末日题材手游在全球一些受欢迎的地区：
1
亚洲地区：中国、韩国、日本和东南亚地区是末日题材手游最受欢迎的地区之一。这些地区的玩家喜欢挑战和竞争，并且对于游戏中的社交和团队合作也很感兴趣。
2
北美地区：北美地区的玩家也非常喜欢末日题材手游，特别是美国和加拿大的玩家。这些地区的玩家通常更加注重游戏的画面和音效，并且喜欢挑战和自由度。
3
欧洲地区：欧洲地区的玩家对于末日题材手游的兴趣也在不断增长，尤其是俄罗斯、德国、英国和法国等国家。这些地区的玩家喜欢挑战和角色扮演，并且注重游戏的深度和复杂性。
总体来说，末日题材手游在全球范围内都很受欢迎，但在不同地区的玩家对于游戏的喜好和偏好有所不同。因此，游戏开发商需要根据不同地区的文化和市场需求来设计和推广游戏。
全球主流的移动游戏市场都有着“末日类手游”的发展空间，而重要的是Level Infinite和Garena能否抓住各地市场的营销重点，让这款游戏在海外真正出彩。
02
海外末日射击赛道：明日独大，群狼环伺
【LifeAfter（明日之后）】算是该赛道当之无愧的骄子，根据Appmagic数据显示，2022年【明日之后】营收达1.41亿美元，算是以一己之力统治了整个细分赛道。
为了维持统治地位，网易也在坚持储备类似玩法的新品，先后在国内及海外地区测试。最受瞩目的是【代号：EOE】【代号：ATLAS】【命运因子】三款末日射击游戏。
海外众多公司也同样对这一赛道摩拳擦掌，在广大大后台搜索“survivor、zombie”关键词，每一项的备选广告主都超过千款。
而且投放层面【LifeAfter（明日之后）】也是网易家的顶流产品，该游戏目前在海外累计投放1500天了，双端累计去重后创意数量也超过了1.7万条。游戏于2018年12月就全球上线，但其正式买量则是从2019年1月15日开启。
在投放国家上，美国都是双端最为主要的投放地区。相比之下iOS端在日本营销力度更大，近三年在该地区素材占比超过40%。而Android端则尝试重点突破南亚、南美和中东等T2、T3地区。
03
三大要素玩转末日生存营销！
如此重要的赛道，营销自然也少不了，【黎明觉醒：生机】在测试期间首次提出SOC概念，即生存体验（Survival）、开放世界（Open World）、大世界建造（Crafting）三大核心元素构成的复合型玩法体验。
如果【Undawn】开启买量肯定是围绕着这三大核心来做文章，那么就借助广大大工具来看看其他末日游戏是如何围绕这三大要素来优化素材的。
1、生存体验，第一人称代入感最强
在通过广大大平台翻看众多素材后，我发现在生存体验这一环节很多产品都尝试用第一人称来尝试展现。
第一人称视角手游能给玩家带来极强的临场感，尤其是在“末日”背景下，丧尸等怪物扑面而来的紧张感相信也会吸引不少对射击以及生存题材感兴趣的玩家
广告主：DEAD TARGET 投放渠道：FB News Feed
除了第一人称外，丰富的道具也能突出体现游戏的生存体验，下面这条素材就是通过丰富的人物自定义选项，很好地展示游戏丰富的道具系统。
广告主：Last Day on Earth 投放渠道：Messenger
2、开放世界，细节越多世界越开放
开放世界更像是在游戏中直接搭建一个虚拟生态系统，因此如果你的素材中能尽可能多地体现出游戏的细节部分，那么玩家自然也会认为你的开放世界更加真实。
以下面的素材为例，虽然只有短短的15s时间，但是展现了游戏中砍树、捕猎、建造、PVP等元素，素材展现效率极高。
广告主：Last Island of Survival 投放渠道：FB News Feed
当然除了多元素的展现外，还可以用真人试玩类素材来突出开放世界元素，在素材创作中加入剧情和演员夸张的表情，从而让玩家对游戏产生兴趣。
广告主：LifeAfter 投放渠道：YouTube
3、大世界建造，展示拆迁可能是条新路
建造体系算是众多末日类游戏的核心要素了，如何展现自己产品独特的建造系统肯定已经是各位优化师的必修课。
而本次广大大数据研究院给大家一个新的思路，在素材中不再重要地体现建筑的建成，而是反其道而行，把游戏的拆迁以及修改系统展现给到玩家，通过前后建筑的差异对比可能还会带来更好的展现表现。
广告主：Last Day on Earth 投放渠道：FB News Feed
以上便是本篇文章的全部内容，如果您想了解更多末日射击类手游素材欢迎访问我们的官网，查看更多优质素材。
最后给大家送上“艾莉的冷笑话”一则，希望大家在竞争激烈的出海环境中仍然能一直保持乐观。
英文
What did the green grape say to the purple grape? Breathe,you idiot!
中文
绿色葡萄对紫色葡萄说了什么？快呼吸啊，你这傻子！（憋气太久了脸会紫！）
更多移动营销数据，欢迎访问：www.guangdada.net
广大大 - 全球领先广告营销平台
转载请注明来源：广大大
添加作者微信，畅聊出海动态
往期内容
欢迎阅读
解决方案：广大大独家：4步掌握手游竞品分析｜广大大独家：爆量素材分析公式｜广大大独家：3步精准掌握手游爆款趋势最新榜单：1月全球手游丨1月全球应用丨1月出海应用丨1月出海手游
游戏出海：米哈游开年主攻的市场，竟和中国差距越来越小｜找厕所、搞擦边......你没见过的副玩法创意报告
应用出海：日韩暴涨，欧洲跳水？2023年App买量战场正在转移｜2023出海选哪个赛道？一文讲清机会与挑战
电商选品：2023最具潜力跨境电商市场预测|2022出海DTC品牌融资事件最全盘点