亏损、盈利下降……2023年手游发行商该何去何从？
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2023年初，外媒Mobilegamer.biz根据第三方数据发布了2022年度全球收入最高的手游发行商Top名单，名单的数据排名真实性暂不提，上榜的发行商确实皆具全球化及代表性。
网络广为流传的2022年全球手游发行商收入Top 10名单
广大大数据研究院致力于观察全球顶尖的研发发行商们，为出海企业主提供更多可借鉴的资讯信息。目前手游发行商在陆续发布2022年度报告，广大大从中选出具有代表性的几家作为代表并作出解读。
01
激进的Roblox：
上年亏损9.34亿美元，2023拟推游戏内广告
在2022年4月份的Roblox开发者大会上，Roblox CEO David Baszucki曾表示：“2022年对Roblox是创新和发明的一年”。这一年结束后，回看Roblox的年报成绩如何呢？
在营收方面：Roblox的2022年报显示本财年收入为22亿美元（约合人民币151.69亿元），同比2021财年增长16%；而亏损达到了9.34亿美元。
在用户数据方面，Roblox的年平均DAU达到了5000万，同比增长23%；2023年1月平均DAU为6500万，同比增长19%，共计参与小时数为50亿，同比增长19%。
用一个词汇总结Roblox（罗布乐思）的2022年：激进。当然财报中解释了营收与用户数之间的差距，有两方面原因，一个是业务运营的扩张带来了营收的增长，也导致了更高的支出；二是公司在2022年对于付费消费者寿命的预估提升了2倍，导致每季度可确认为收入的预订量计算方式发生了变动，部分收入被推延至下季度进行计算。
在2022年开发者大会上，Roblox曾宣布将于2023年开始在旗下平台产品中推出游戏内广告，广告以3D 形式呈现，希望未来品牌和开发者都将能够在Roblox上构建“前所未有”的广告体验。那么，我们一起期待。
02
动荡的动视暴雪：
遇收购、分手后，营收和净利润均下滑
2022年以来动视暴雪的大新闻不断：当年1月宣布被微软以687亿美元启动收购，将成为Xbox游戏工作室一员。2023年1月与网易正式分道扬镳，在中国市场暂无合作接盘者。
据动视暴雪公布的2022全年年报，当年营收75.28亿美元（约合人民币522.30亿元），同比下降14%；净利润15.13亿美元（约合人民币104.97亿元），同比下降44%。这意味着，2022财年该公司的营收和净利润均有下滑。
回盘2022年，动视暴雪在游戏市场不乏表现优秀的产品，【使命召唤19：现代战争2】【守望先锋2】以及【魔兽世界】和【暗黑破坏神：不朽】在市场层面都有稳定且正向反馈，也推动着动视暴雪在2022Q4的收入同比增加。
图片来源：广大大
从广大大平台可以看到，【暗黑破坏神：不朽】自2022年6月份全球发布以来下载量激增，到当年11月下载量趋缓并保持稳定的全球用户获取。同时【暗黑破坏神：不朽】在应用内收入方面也持续保持较高水平。
由于与微软的收购项目正在尾声中，动视暴雪没有开投资者财报会议。不过CEO鲍比·科蒂克公开表示对2023年的期许，微软的收购将使动视暴雪能够更好地服务玩家，让公司在竞争日益激烈的游戏行业中取得成功。
据公开消息，动视暴雪旗下的【暗黑破坏神4】将在3月份进行更大范围测试，预计6月份正式全球推出。至于与网易分手事件带来的直接影响，或许需要在动视暴雪下个季度的财报中才能看到结果。
03
看韩国：
网石销售低迷，NCsoft全年业绩增长
韩国知名的游戏开发商与发行商Netmarble也已发布2022年年报，显示当年营业额2.67万亿韩元（约合144亿人民币），同比增长6.6%。然而2022Q4网石的营业额同比下降8.7%，净亏损为4,566亿韩元，同比扭盈为亏。
Netmarble表示，导致净亏损的原因除了新作表现一般、现有游戏的销售低迷，还包含了收购游戏公司SpinX Games产生的无形资产估值出现亏损。
据Netmarble年报披露，Netmarble北美子公司Kabam开发的格斗游戏《漫威格斗：冠军之争》是2022年最畅销的产品。该公司在2023年总计将发布10余款新游戏包括【Paragon: The Overprime】，其中4款计划在中国大陆发布，分别为【A3】【传奇商店：经营与打造】【二之国：交错世界】和【石器时代】。
韩国历史最悠久的游戏公司NCsoft近期也公布了2022财年年报，当年销售收入约25,718亿韩元，同比增长11%；净利润约4,526亿韩元，同比增长14%。
全年来看，NCsoft实现了全面业绩增长，财报披露主要归功于手游销售额的增长、营销费用的效率化等。2022年手游营业额占到了总营业额的75%，几款核心游戏中【天堂W】的累计营业额达到13,284亿韩元（约合人民币71亿元），【激战2】全年营业额同比增长29%，且由于国服【魔兽世界】的停运使得【激战2】的MAU和销售额大幅增长。
2023年新作规划方面， NCsoft表示MMO新作【王权与自由】于今年2月进行最终测试后会在上半年上线。此外，年内还将推出4款非MMO类型的手游。
04
中国网易：
聚焦精品，2022年净收入增长10.2%
“2022年，越来越多的玩家们被我们多元化和推陈出新的游戏内容所吸引，旗舰类产品和新品都备受欢迎。”在2月的电话会议中，网易公司首席执行官兼董事丁磊如此表示。
2022年对于网易依旧是坚守的一年，不断丰富网易游戏内容矩阵，聚焦数字内容精品打造。2022年网易公司净收入为人民币965亿元 (140亿美元) ，同比增加10.2%；其中游戏及相关增值服全年营收746亿元，2022年来自于手游的净收入占在线游戏净收入的 67.0%。
2022年网易的游戏收入离不开经典的旗舰类游戏产品如【梦幻西游】和【大话西游】等，其它精品游戏如【光·遇】【率土之滨】和【倩女幽魂】手游等也有很好的成绩，而网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏——休闲竞技手游【蛋仔派对】在内地市场的收入和用户数增长强劲，也在2022Q4贡献了非常不错的数据。
“我们很希望这个游戏能为用户带来愉快的合家欢体验，会投入更多的资源去做好这个游戏的长期运营，这个长期至少十年，我相信我们有这种能力，就像梦幻西游一样。”丁磊在电话会议中也如此回复了关于【蛋仔派对】的期望。
财报中提示，2023年网易公司将继续丰富游戏开发的产品线，陆续推出【大话西游：归来】【逆水寒】手游、【超凡先锋】【巅峰极速】和【永劫无间】手游，并将在全球市场推出【哈利波特：魔法觉醒】。
从广大大可以看到，【哈利波特：魔法觉醒】自2022年9月登陆中国港澳台及大陆地区之后，已经在海外市场小幅度开始了广告投放的工作，多数的广告素材采用了真人出镜+玩法展示的元素，主要为2023年该游戏的全球化发布做一个提前预热。
05
看全球游戏公司，定出海新坐标
从已经出炉的部分游戏开发商和发行商的2022年年报之中，广大大数据研究院确实看到了寒冬与低谷，但从各家公司的展望中也看到了希望与期待。
2023年对于中国来讲，是蛰伏三年之后的新纪元，开发者、发行商们想必已经有了更加全球化的目标。
正如网易公司丁磊所说“我们必须承认差异和挑战的存在”，目前来看，海外和中国的游戏用户状态是不一样的，欧美的玩家更重视PC和主机游戏，对于手游的玩法选择更偏向休闲；日本和韩国玩家对手游、PC、主机游戏都能够接受；而中国玩家则更倾向于手游端。
日前，广大大全球版的【公司分析】功能板块又有迭代，增加“集团——公司——开发者账号”的多层次展示，并支持点击筛选公司，有利于中国出海开发者与发行商更好地进行市场调研、获取全球顶级开发商与发行商的信息。欢迎各位致力于出海全球化的企业申请尝试使用。
游戏沙龙，扫码报名
2023年3月17日，以广大大、Liftoff、Madhouse主办，罗斯基、手游那点事媒体支持，Meta平台支持的【素材为舟，创意为桨，助力企业出海增长·广州站】线下沙龙活动将在广州启动。
活动将围绕2023年出海增长、结合当下最新的广告创意玩法为主要内容，带领现场的观众一起探讨最前沿的全球买量讨论。
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