【笃行中国式现代化】“元宇宙”概念如何打造新消费热点？

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党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”要加快发展数字经济，浙江省的优势是什么？近年来，浙江省围绕构建数字化消费体系，积极制定发展行动计划，培养壮大各类消费新业态。

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导 语

浙江省出台的《关于打造数字经济“一号工程”升级版的实施意见》进一步提出“面向人工智能、第三代半导体、区块链、元宇宙等前沿领域，加强关键核心技术攻关和试验验证，加快创新成果转化和试点应用，开拓商业化应用场景。”新一轮的信息技术革命正加速到来，破次元融合已成为数字化转型的新常态。

自Facebook改名Meta之后，“元宇宙”概念持续升温。作为多项数字技术的集合，“元宇宙”交汇融合助力多产业发展，在促进数字经济与实体经济深度融合，推动数字新消费的过程中大有可为。将元宇宙概念融入我省数字经济发展，拓展应用场景，利用虚拟现实应用，把握新世代消费需求，有利于拓展创新新场景应用，打造新型消费热点，促进消费升级，是推动高质量发展的重要抓手之一。

正 文

（约3400字）

2021年3月31日省发展改革委印发的关于《浙江省消费升级“十四五”规划》指出，要强化数字赋能，培育壮大新型消费。2021年可称为元宇宙元年，在“元宇宙”大热当下，浙江省可顺应大势，充分发挥数字经济发展优势，以新服务带动新消费。基于“元宇宙”特征的商业模式创新将使产品和服务的资源使用和定制更加高效。“元宇宙”时代新型消费社会加速到来，有利于促进消费加快升级，增强消费对经济稳步增长的基础性作用。

01

 “元宇宙”概念助力浙江省 

 打造新消费热点的优势意义 

1.浙江省数字经济规模总量位居全国先列，云计算、大数据、区块链等行业影响力持续提升，新一代信息技术变革给消费供给端创新带来了巨大机遇。“十三五”期间，全省数字经济核心产业增加值年均增长15.2%，2020年达7020亿元，对GDP增长贡献率达34.9%。自2019年《区块链信息服务管理规定》正式实施以来，浙江省区块链信息服务备案数量86个，位列全国第四。浙江省数字技术与区块链技术的优势为推动新消费发展提供了有利的保障，相比传统互联网产业基于VR硬件和3D游戏渲染技术等建立的优势，“元宇宙”技术集合在数字经济生态的发展可圈可点。去年11月以来，“元宇宙”平台上的虚拟土地和虚拟房产项目交易开始爆发，在“元宇宙”风潮中，基于区块链的新消费产品潜力巨大。

2.浙江省重点构建数字化消费生态体系，多元化的消费升级需求给虚拟现实产业发展提出了更多要求。据统计数据显示，我省居民人均网络购物支出居全国前列，跨境电商交易额居全国第二，平台经济、体验经济、快递经济等新业态蓬勃发展。面对新冠疫情影响，在全球率先举办网上交易会，带动会展业在新形势下焕发新活力，“创新在线数字展览模式”入选国务院深化服务贸易创新发展试点“最佳实践案例”。深化促进“元宇宙”赋能商业街和会展行业，推动产业融合，已成为促进浙江开放创新经济发展的有力举措。同时在场景营造、产业融合、模式创新等方面切实发力已成为促进我省数字消费的突破口。

3.Z世代、α世代是数字技术的原住民，浙江省加大挖掘提供其最好的价值和服务，新世代消费群体崛起给产品内容服务转型指明了重要方向。截至2020年12月，我省网民72.1%处于10-49岁年龄段，其中10-29岁网民规模占比达36.2%。在技术革命的推动下，新世代人群逐渐成为主要目标消费群体。对新世代而言，虚拟及现实是可以互换的且更偏爱前者，但真实体验也需要引人入胜，以便将其从虚拟的蚕茧中引诱出来。奈雪官宣虚拟品牌大使之后加码NFT赛道，推出数字权益艺术品，借助“元宇宙”成功在72小时内斩获GMV（商品交易总额）近2个亿。在新世代的年轻消费者的行为观念中，“元宇宙”不是在虚拟中运作的渠道，而是年轻人相遇、竞争、合作和进行创造的文化接触点。

02

 “有效利用元宇宙”概念 

 打造新消费热点的对策建议 

1.扩展“元宇宙”应用场景入口是打造新消费热点形成的重要基石。（1）推进区块链应用落地，发挥区块链生态优势，创造新经济基础。区块链的价值网络属性使得电子卡券能够像实体卡券一样，进行一对一流通，通过商家上链，制定标准化合约，规范行业协议。将区块链大规模落到消费场景中，将有效促进当前预付式消费行业规范。

（2）支持各大品牌将NFT的应用融入数字IP的发展与创新。区块链的发展优势为浙江省推动NFT（非同质化代币）的发展提供了有利的保障。2022年7月国家网信办发布了第九批境内区块链信息服务备案编号，其中包括近百家数字藏品相关企业，超过150个数字藏品相关服务。数字藏品作为元宇宙虚拟世界的入门级通关卡，具有强大的竞争优势。对于gif动图、三维图像、短视频等新型数字资产，通过“IP+潮玩+NFT”的形式，限量发行NFT数字藏品，杂糅“元宇宙”“新消费”“潮玩”等热点概念，通过“稀缺性”和“前瞻性”的把握塑造全新品牌形象。
（3）依托数字经济优势，建设一批“元宇宙”新型消费体验中心、组建“元宇宙”创新联合体、规划“元宇宙”产业集聚展示区，拓展“浙里”消费空间。积极推动构建具有完善设备、整合“元宇宙”技术的消费体验中心，设立专项资金，充分利用“元宇宙”技术，结合购物、沙龙、展览、影视展示、产品体验等各项消费活动。将“元宇宙”技术集合融入5G展示体验中心，利用AR技术打造“增强实景导航”，通过AI视觉识别定位，结合AR礼券、新品推荐等营销活动，以“空间”“元宇宙”全新的数字体验吸引消费者注意力。

2.有效利用“元宇宙”虚拟现实内容，打开促进数字消费的突破口。（1）加速推进我省数字化商业街虚拟现实融合，支持多元融合实现新型“云逛街”。开展深化传统商业街改造提升行动，以沉浸式体验消费作为突破口，将虚拟现实融入数字化商业街建设中。全方位支持企业上云，以移动支付、数字地图、数字终端作为出口，推动线上线下双向融合，加快云改造，利用“元宇宙”虚拟现实技术为数字消费嘉年华、未来生活节等数字节庆活动提质提量；利用BIM及3D点云扫描技术，建立商业街的数字孪生体，形成与实体街道对应的“平行世界”，打造数字化的虚拟现实体验。
（2）促进MICE行业市场与“元宇宙”结合，将新媒体营销浸入各大活动平台。将“元宇宙”技术广泛深度融入会展行业，以互联网为基础，通过“元宇宙”技术基础构建数字信息集成化展示空间，形成全方位立体化的数字会展模式，创新展示方式和展示平台，持续更新打造“创新在线数字展览模式”，抓住“换道超车”的历史性机遇。
（3）营造新型虚拟营销及新型用户互动方式，拓展直播卖货形成新消费模式。引导品牌企业打造结合自身特色的虚拟营销场景以及虚拟偶像代言人，设定特色人设，吸引流量，并将其产品化、周边化，推出联名潮玩选品，将虚拟偶像融入直播电商，拓宽消费渠道，从视频大片、直播连线、联名产品、封面杂志、产品上身等多种方式释放商业价值。同时要建立健全虚拟营销相关法律法规，统筹管理虚拟偶像、虚拟代言人的运行机制，释放经济新动能。3.准确把握新世代（Z世代、α世代）消费主导特性，促使“元宇宙”内容创作成为消费创新的核心驱动力。（1）集成“元宇宙”构建“文娱+社交+内容”数字生态平台，打造良性循环消费体系。引导各互联网平台企业以可持续性为导向，结合“元宇宙”概念挖掘新消费群体中的潜在消费需求。各大平台可融合多种个性化互动元素，鼓励用户积极体验，解锁稀有的虚拟化身，通过虚拟网络实现更广泛的社群互动和价值创造，给消费者创造一个满足共同需求的价值共创环境。
（2）支持“元宇宙”个性化设计融入线上线下活动平台，创造高质量商品消费内容。打造基于浙江历史文化背景的“元宇宙”项目，通过数字化技术，让传统艺术精品生动的复原和呈现，实现与虚实世界的互动，创造大量的新消费场景。支持建设一批“元宇宙”主题项目，开设当下深受年轻群体追捧的消费场景，通过“数字孪生”打造现场体验，运用不同频道、虚拟网红等进行宣传，形成“浙里”未来品牌活动的新社群。 
（3）利用“元宇宙”技术集合完善创新多功能个性化互动视频平台，助力新消费内容优化。引导联合浙江省传媒企业，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造个性化互动视频体验，迭代升级消费模式。与此同时，产生的数据报告可深入了解观众和内容的效果表现，有助于将来的内容优化，促进传统消费模式升级和信息消费新模式新业态发展。

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作      者：寿云蕾，城乡规划学硕士，浙江农林大学风景园林与建筑学院讲师，从事文化研究与挖掘传播、人居环境治理方面的对策研究。

课题名称：2022年度浙江省哲学社会科学规划应用对策类课题：“打造我省“元宇宙”概念新消费热点的对策建议”（课题编号：22NDYD07Z）

学术贡献：“元宇宙”概念持续升温，作为多项数字技术的集合“元宇宙”交汇融合助力多产业发展，在推动数字新消费的过程中大有可为。将“元宇宙”概念融入我省数字经济发展，利用虚拟现实拓展应用场景，有利于拓展创新新场景应用，打造新型消费热点，促进消费升级，是推动高质量发展的重要抓手之一。全文分析了利用“元宇宙”概念助力我省打造新消费热点的优势与意义，建设一批“元宇宙”新型消费体验中心，有效利用“元宇宙”虚拟现实内容，准确把握新世代消费主导特性促使“元宇宙”内容创作成为我省消费创新的核心驱动力。

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