玩具公司2021：美泰净赚9.03亿美元，孩之宝净赚4.29亿美元 | 雷报
作者：木森森
编辑：努尔哈哈赤
近日，两大全球玩具巨头孩之宝与美泰相继发布了2021年Q4及全年财务报告。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉：
2021年Q4，孩之宝实现营收20.1亿美元，同比增长17%，实现净利润8220万美元，同比减少22%。2021年全年，孩之宝的总营收达64.20亿美元，同比增长17%，净利润为4.29亿美元，同比增长93%，不过仍低于疫情前2019年的5.21 亿美元净利。
孩之宝2021业绩情况
美泰Q4的净销售额达17.95亿美元，同比增长了10%，实现净利润2.26亿美元。其全年的净销售额为54.58美元，同比增长了19％，净利润为9.03亿美元，较2020年大增惊人的631%，创造历史新高。疫情以来，美泰已连续两年实现盈利，而在疫情前的2017-2019年，其则连续亏损三年。
美泰2021业绩情况
孩之宝： 全球业绩增长强劲，经典游戏《万智牌》《大富翁》助推游戏收入大增19%
孩之宝是一家全球性娱乐公司，拥有众多品牌和娱乐内容，涉及玩具，游戏等，旗下有小马宝莉、变形金刚、特种部队、星球大战等多个知名玩具品牌。
分业务来看，经过2021年初的部门调整后，孩之宝主要有【消费品】、【海岸巫师与数字游戏】以及【娱乐】三大业务板块，大体上对应着玩具、游戏及影视娱乐内容。
孩之宝各业务部门业绩
其中，【消费品部门】包括孩之宝玩具和桌面游戏全球销售及品牌授权的相关收入，该业务2021年实现39.816亿美元的营收（占比约62%）、4.014亿美元的经营利润，是孩之宝最大的业务部门。其中来自电子商务的收入增长了10%至12.6亿美元，占该部门收入的29%，已成为重要收入渠道。
消费品部门分不同地区来看，北美、欧洲、亚太及拉美四大分区2021年全年分别实现净收入23.16亿美元、10.68亿美元、3.10亿美元以及2.88亿美元，其中拉美地区的增速最快为16%，亚太则增速垫底，增长5%。
孩之宝消费品部门各地区业绩
【海岸巫师与数字游戏部门】包括海岸巫师品牌旗下桌面游戏和数字游戏的全部收入以及孩之宝授权的数字游戏收入，全年共实现营收12.866亿美元（占比约20%）、经营利润5.470亿美元，该业务营收同比大增42%，经营利润增长30%，是该年度发展最快的部门。其中经典游戏《万智牌》和《龙与地下城》的持续增长仍是该业务迅速发展的主要动因。
【娱乐部门】则包括孩之宝和eOne推出的所有娱乐内容的收入，包括家庭品牌，电视和电影以及音乐。全年实行营收为11.522亿美元（占比约18%），增长27%，超过了经音乐业务结果调整后的2019年收入水平；经营亏损为0.918亿美元，较上年有收窄了35%。
孩之宝2021财年亮点产品
孩之宝游戏收入为8.51亿美元，不过包括《万智牌》《大富翁》等在内的总游戏收入则有20.989亿美元，较2020年的17.638亿美元，增长了19%，此外该年度孩之宝的重点游戏还有《龙与地下城》《英雄任务》《决斗大师》等等。
新兴品牌和电视/电影/娱乐同样增长迅速，二者增长率分别高达29%和24%，其中新兴品牌收入达6.18亿美元，其增长主要来自于《小猪佩奇》《睡衣小英雄》《特种部队》及《FurReal friend》。
电视/电影/娱乐等相关内容的总收入总计为9.98亿美元，2021年全年，孩之宝共制作了7部电影和6部系列动画。其中电视收入的增长来自于《黄蜂1》《残酷夏天》等影视剧的交付而增长；电影收入则在儿童电影《大红狗克里弗》（全球票房0.97亿美元）、百老汇音乐剧改编电影《来自远方》及《芬奇》等电影的基础上有所增长，不过整体反响平平。上线Netflix的《小马宝莉:新一代》以及《小猪佩奇》和《睡衣小英雄》的内容销售等经典IP则依旧表现良好，同样支撑了该部门的收入增长。
孩之宝旗下各品牌组合业绩
与2020年的全面亏损相比，2021年的孩之宝迎来了强劲的增长。在财报中，孩之宝预计2022年将继续稳步增长，经营现金流预计在700美元到8亿美元之间。而到2023年，孩之宝将推出院线电影《变形金刚：野兽崛起》和《龙与地下城》，这预计将加速当年的收入和营业利润增长。2023年全年营业利润率预计将超过16%，经营现金流预计达到约10亿美元。
美泰：芭比娃娃销售额16.8亿美元再破纪录，三大王牌构筑美泰护城河
美国玩具公司美泰是全球最大的玩具制造商之一，拥有著名玩具品牌“芭比”、“费雪”、小火车“托马斯”、“美国女孩娃娃”、“风火轮”等等。
美泰旗下的产品主要分为四大类型，分别是娃娃类产品、汽车类产品、面向婴幼儿和学龄前儿童产品以及可动人偶，建筑套装、游戏和其他类产品。2021年，娃娃类产品的全球总收入为22.99亿美元，同比大增22%，这主要是受芭比娃娃、迷你波莉、《丛林小精灵》以及环球发行的动画电影《野性精神》联名款娃娃销售增长的推动。
其中，芭比娃娃全年累计销售额达16.793亿美元，较2020年大增24%，再创新高，占美泰总销售额的近31%。根据 NPD 集团的数据，芭比娃娃连续第二年成为全球TOP1玩具产品。
可动人偶，建筑套装、游戏和其他类产品共上线收入13.09亿美元，同比2020年大增32%，这主要是由《侏罗纪世界》和《宇宙巨人希曼》所属的可动人偶玩具的增长所推动，据财报显示该品类玩具2021年销售额大增了53%。根据NPD集团数据，2021年在可动人偶和建筑套装领域美泰是全球第二大玩具公司。
汽车玩具的总销售额为12.53 亿美元，同比13%，这主要受风火轮和火柴盒增长的推动。尤其是美泰的王牌汽车产品风火轮，据财报显示，2021年风火轮是美泰第三畅销产品，总销售额达10.683亿美元，同比增长12%，并首次突破10亿美元大关。另据NPD的数据，风火轮在2021年仍是全球销量第一的汽车产品（已连续4年第一），且风火轮小车1:64系列是2021年全球销量第一的玩具。（第二为芭比梦幻屋系列）
面向婴幼儿和学龄前儿童产品的全球总收入为12.21亿美元，同比增长6%，主要是由于费雪品牌、托马斯与他的朋友们以及四驱赛车产品销售额增长的推动。其中费雪+托马斯和朋友们共同组成美泰的三大品牌之一（另外两个即芭比娃娃和风火轮），该年度总销售额11.282亿美元，同比增长6%，三大品牌合计销售额近40亿美元。另据NPD的数据，费雪品牌连续第四年蝉联全球婴幼儿和学龄前儿童玩具产品的榜首。
分地区来看，2021年Q4美泰在北美与欧洲、中东和非洲两大区域实现了增长，拉美和亚太的销售额则同比下滑。全年来看，美泰在上述四大区域分别实现净销售额31.549亿美元、16.655亿美元、6.037亿美元以及3.796亿美元，北美地区仍是美泰绝对的大本营，销售额占比超50%，并实现了22%的最大增幅，欧洲、中东和非洲也实现了超20%的增长，拉美和亚太则分别实现12%和3%的增长。
美泰各地区业绩
总的来看，疫情发生2年后的美泰反而实现了华丽转身，不仅在2020年实现扭亏为盈，还在2021年进一步发展，在盈利能力方面大幅跃进。美泰CEO Ynon Kreiz在财报中表示，“过去几年，我们在转型战略上取得了重大进展，现在我们已经完成了转型。我们正处于增长模式，相信我们已经做好了继续保持增长势头的准备，2022年的预期将超过之前的目标，2023年的前景将更加强劲。”根据财报显示，美泰预计2022年在净销售额方面增长8%-10%。
美泰未来中期的策略仍将坚持IP驱动战略，继续通过打造优质内容来助力玩具销售。据财报显示，目前将有2部影视作品处于准备中，其中与华纳兄弟合作的芭比娃娃电影将与下个月开拍，与Netflix合作的《宇宙巨人希曼》将在今年夏天开始制作。
自有IP的打造外，同其他知名IP合作同样也是美泰的重点工作，今年1月末，美泰宣布了与迪士尼签署了有关迪士尼公主系列及冰雪奇缘系列的多年全球许可协议，该协议将使美泰获得迪士尼旗下大量公主IP（包括真人电影版的《阿拉丁》《花木兰》等）。同日，孩之宝则与被迪士尼收购的卢卡斯影业续签了《星球大战》的长期许可协议，并新签署了《夺宝奇兵》的特许经营权。尽管两大玩具公司自身旗下品牌畅销全球多年，但联动或者打造动漫影视IP依然是各自坚定不移的战略。实践也确实证明，只有不断通过各种创新形式深入新一代消费者的生活，玩具产品才会有经久不衰的生命力。