《唐宫夜宴》《斗罗大陆》等IP如何通过数字藏品做营销？ | 雷报
雷报【leinewspaper +关注】曾在1秒售罄，百万变现，IP捆绑数字藏品 | 雷报中提到当前数字藏品的IP需求十分旺盛，不管是国潮类还是影视类，优质的大IP往往能为数字藏品吸引更多流量。
但随着行业不断发展，IP与平台方合作进一步加深后，如何将优质IP成功运营，为其赋能更新玩法成为了各大平台新一轮的竞争点，对此，雷报【leinewspaper +关注】对当前部分主流平台进行调研，抽取近期上新的数字藏品，观察各平台针对不同IP类型的数字藏品，如何进行运营和赋能？玩法有何特色？以及因其平台属性所带来的运营策略有何不同？
大厂嫡系资源丰富，营销玩法为IP赋能
当前市场上以腾讯幻核和阿里鲸探为代表的大厂嫡系平台，因合规等原因，在藏品流转方面并没有开设二级市场，单就对数字藏品本身的赋能，此类平台并没有进行太多资源倾斜，其发行藏品的目的通常是希望通过平台为IP营销造势，或者利用大IP效益，为平台活动助力赋能。
以幻核5月13日上新的藏品《仙侠奇侠传七》数字神兵为例，2021年中手游以5.21亿元收购了北京软星49%股份及《仙侠奇侠传》IP中国大陆地区的完整所有权，在2021年年报中中手游提到将会围绕《仙剑奇侠传》IP构建仙侠宇宙，早在2021年中手游就与唯一艺术合作发行了4万枚仙剑角色徽章。
而在其与幻核合作发行的《仙侠奇侠传七》数字神兵中，藏品以该作出现的八把武器为原型，每一款发行3030份，而在发行前一周，幻核开启了该藏品的购前活动，参与活动后有机会解锁提前购资格，在藏品正式开售前5分钟提前抢购。
除了与幻核、唯一艺术的合作外，《仙剑奇侠传》还在4月26日与支付宝合作推出了数字藏品版支付宝付款码皮肤，共有4款，将分四个时段分批次发出，每个时段发售2万件；价格方面则规定除了需要支付9.9元人民币外，还需要支付宝会员29积分兑换，获取的数字藏品除了可以作为付款码皮肤使用外，还可以用在红包封面和桌面插件上。
4月26日幻核携手知名潮流形象IP“Line Friends”推出了Line Friends Sally生日派对数字藏品，Line Friends起源于移动聊天APP“Line”上的卡通贴纸，而随着品牌运营专注于IP和内容建设，该IP成为了年轻人喜爱的潮流标志，一方面在消费领域以联名的方式风生水起，另一方面其专业运营团队也在不断通过合作赋能等方式进行IP运营，以维持其影响力。
实际上Line Friends Sally生日派对数字藏品也是Line Friends为其IP形象Sally策划的生日嘉年华的一部分，Line Friends携手北京中央电视塔景区和VR娱乐平台VeeR创作了“LINE FRIENDS城市地标行”，联动线上线下粉丝共同为Sally庆生。因此在Line Friends Sally生日派对数字藏品的运营活动中，粉丝可以在幻核APP参与AR点亮北京中央电视塔线上互动进入互动，便可以获得两款赠送款数字藏品。
4月24日，腾讯动漫发售了其十周年限定数字藏品，发行的数字藏品共计10款，包括了《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》《尸兄》《从前有座灵剑山》等知名国漫IP，藏品以动画经典场景和音频为素材，限量发行4800分。而在发行安排上，腾讯动漫选择了抽签提前购的方式进行，用户需要在4月20日进入腾讯动漫参与抽签，未中签的用户则需要在公开发售后参与抢购。
经典动漫为腾讯动漫十周年活动造势，也吸引了众多动漫用户的正向关注，《一人之下》作品续作不断，IP长青；狐妖小红娘全网点击超200亿次，豆瓣评分9.0分，均在国漫史上留名。其中《狐妖小红娘》此前也在幻核元宵活动中推出了元宵数字福卡，用户可以通过抽签的方式获得提前购资格或者免费空投资格。
2021年6月开播的《眷思量烟霞海客》播放量已超5亿次，因其独特的美术风格和质量在线的剧情，其讨论热度一直高居不下，4月19日鲸探就该IP发行了首款角色视频数字藏品，同样采用分时间段发售的直购形式，目的更多应该还是IP推广和变现。
与腾讯动漫基于大量动漫IP推出数字藏品类似，淘票票也推出过多款经典电影IP数字藏品，包括了《我不是药神》《流浪地球》《大话西游》等，其中《我不是药神》除了5款常规款藏品外，还有一款淘票票联名款藏品，常规款每款发售4000张，联名款发售1000张；不过由于版权原因，淘票票推出的IP藏品，大多是与艺术家合作的基于IP的二次创作内容，包括根据《我不是药神》设计的不同形式的药，根据《流浪地球》设计的不同剧情场景的画面等。
小红书的藏品比较有趣，其在5月20日推出了一系列虚拟时装的数字藏品，小红书为其赋能的玩法在于可以在购买了虚拟时装后，为用户进行虚拟穿着；在另一个5月25日发售的传奇动画大师藏品中，则邀请了花木兰导演、小马宝莉设计师、木须龙创造者等大师创作了美人鱼主题画作，画作则诞生于全球#美人鱼绘画挑战月期间，三款作品每款限量99份，而其中有15份会作为空投，剩余部分进行公开发售。
多形式活动赋能，空投、合成、俱乐部成新宠
近期，主流平台中数藏中国动作频频，高频率推出藏品，其中不乏知名IP。通过对藏品赋能的观察，我们发现合成、空投是藏品最常见的赋能形式，此外加入俱乐部、实物衍生品、红包现金奖励也频繁出现在活动赋能中。
动漫方面，数藏中国与《斗罗大陆2：绝世唐门》漫画版、《小鲤与琥珀》合作，其中《斗罗大陆2：绝世唐门》漫画版对持有此前发售的01霍雨浩盲盒的用户进行优先购，购买藏品后，提供的赋能活动包括了：集齐全套数字藏品可以获得隐藏款空投；抽奖赠送唐家三少实体签名书；以及特定编号藏品获得微信红包等。
《小鲤与琥珀》则发布了两款普通款和一款稀缺款，持有平台创世纪念章和DDC纪念章及抽签中签用户可以提前购，而获得稀缺款的用户则可以得到实物奖励“鱼跃龙门”粽子礼盒，从活动形式和赋能来看，该藏品是平台对于老用户的端午回馈活动。
优版权此前也发行过兵主奇魂·人物志数字藏品，《兵主奇魂》是2022年上线B站的国产动漫，由神幻九州、bilibili，源欣影业联合出品。兵主奇魂·人物志共包含6款藏品，每款限量500份，发行计划为持有平台任何藏品可参与抽签预约，中签者可以进行藏品购买。持有系列藏品总数≥5个可获得兵主奇魂·奇物志空投1个；该系列藏品持有数量排名前三的还可以获得为其真人形象定制的人物卡。
文博类藏品方面，以数藏中国5月18日发行的“汉代四神瓦当”3D盲盒为例，该藏品共四款，每款发行3000份，持有平台创世纪念章和DDC纪念章及另两款文博藏品的用户可以进行提前购，而集齐4款藏品的用户则可以兑换博物馆门票和四件套数字拓片，以及藏品编号可以获得微信红包奖励。实际上因为文博类藏品独特的历史价值和收藏属性，大部分藏品也无法对其进行更加多元化的赋能。
国潮类藏品方面，在牛年春晚上火爆出圈的《唐宫夜宴》已经成为了知名国潮IP，5月14日数藏中国发售了《唐宫夜宴》唐小妹·舞动盛世系列盲盒，该系列共有7款藏品，单款藏品发行3000份；其赋能包括集齐7款藏品可以合成唐小妹·舞动盛世、持有合成款用户可以获得唐宫系列所有IP的福利和空投，此外数藏中国还承诺该系列将会优先第二批上线数藏中国合作的二级市场。
无独有偶，5月17日，唯一艺术也推出了基于《唐宫夜宴》IP的数字藏品：唐宫夜宴牡丹云游记系列盲盒，该藏品共5款，每款发行1000份，通过参与抽奖报名可获得“购买资质盲盒”，集齐5款藏品后可以合成一张“唐宫夜宴牡丹云游记”。
沃野此前发布过一款洛神水赋系列盲盒，5月6日，沃野发布了4款造型的“洛神水赋”盲盒，而该系列藏品可以为后续“唐宫”系列新品发布是进行不定期空投，此外其赋能还包括合成更高权益藏品、成为“唐宫”元宇宙俱乐部成员等，5月27日沃野向持有“洛神水赋”的用户空投了“赛博仙姬”版权品头像。
潮流类藏品方面，数藏中国在5月17日发行了24K S’系列第四期盲盒，该系列有24K品牌方联合插画工作室楚沙焰打造，2022年24K于vsvr元宇宙空间开始了元宇宙展馆24K Concepts。该藏品采取优先购的形式，拥有24KS’系列和24K权益的用户以及平台纪念勋章等白名单用户可以进行优先购，而集齐合成者则可以加入24K权益，享受之后藏品发售的特权和空投奖励。
此外还有类似树图链吉祥物烤仔，5月10日在星图比特发售，其赋能活动包括藏品特殊编号可获得实物奖励定制卫衣、以及此后烤仔潮物系列不定期空投；5月19日，神秘绿洲发售了快手综艺《岳努力越幸运》的吉祥物IP饭小唬数字藏品，而该藏品仅开放优先购和白名单抢购。
除了饭小唬，神秘绿洲的数字潮鞋系列还举办了原创设计大赛，获奖者除了得到版权费和现金外，还可以获得该项目优先购资格，此外持有部分藏品的用户还不定期获得纪念款空投。潮流IP相对来说更注重系列长期运营，获得的权益似乎也更加保值。
而像唯一艺术5月3日推出的“达文奇的蛋”系列，则更具娱乐性，在购买该藏品后，官方陆续投放了其AI观测器-RZ，该道具可以进行与“蛋”进行合成获得下一期优先购买凭证等；类似的玩法还有数藏中国5月9日发行的复活药水，该藏品可以与《牡丹亭全卷静态卷》合成得到动态卷，合成后可以获得飞天全套空投藏品等。
此外，5月20日，沃野平台还与《大话西游》IP，知名NFT Azuki的美术团队联合推出了大话西游版权品数字藏品，而该藏品赋能包括了加入大话西游持有者俱乐部、可开发持有头像本身的周边衍生品、盲盒优先券和空投等活动。