零售额超700亿美元！2022全球TOP20授权代理商榜单 | 雷报
作者：施冰钰
编辑：努尔哈哈赤
3月9日，License Global杂志公布了《2022全球TOP20授权代理商榜单》，该报告主要展示各机构自行报告的上一年度财务的零售销售数据，一定程度上代表了全球授权商品的销售情况。2022年榜单上所有公司的总零售额超过700亿美元，排名前20位的授权代理商包括了IMG、CAA-GBG、Beanstalk、LMCA等全球知名企业，其中“广州艺洲人品牌管理股份有限公司”排名12，成为首个登上该榜单的中国授权代理商。
全球授权代理公司TOP20
IMG：排名第一的是国际管理集团（IMG），该集团成立于20世纪60年代初，自2019年起，IMG便常居此榜榜首，报告显示其在2021年零售额为146亿美元，较上一年增加了12亿美元。IMG的客户涵盖了娱乐、体育、食品、饮料和汽车等众多领域，包括了：游戏《愤怒的小鸟》《彩虹六号》《刺客信条》、迈克尔·杰克逊、知名汽车品牌吉普、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁、著名IP小马宝莉、变形金刚、勒芒24小时耐力赛、米高梅、世嘉、梵高博物馆等。
此外，IMG在网红领域等较新的类别中也表现得很好，2020年YouTube网红Like Nastya与 IMG签约；2021年IMG宣布在全球推出Like Nastya的授权产品，1月就发布了首款“Like Nastya”玩偶；该款玩偶由玩具公司 Jazwares打造，在亚马逊独家发布，在线上和线下推出了全套玩具、游戏、装扮、角色扮演等产品。
除此之外，IMG旗下还签约了大量体育界明星，包括约恩·博格、克里斯·埃弗特、桑普拉斯、舒马赫、伍兹、李娜等，前不久刚刚获得2022年冬奥会单板滑雪大跳台冠军的苏翊鸣也已与IMG签约，而“冬奥顶流”谷爱凌更是早在2020年就已加入IMG。
CAA-GBG：2016年，Creative Artists Agency和Global Brands Group宣布合并，组成了当时全球最大的品牌管理与授权公司CAA-GBG，但在2019年IMG后来居上后便一直居于第二位，其2021年零售额为131亿美元，较去年增加了11亿美元。客户包括了：可口可乐、花花公子、 Netflix、《我的世界》、《英雄联盟》、ABI（百威）、捷豹、路虎等。
2020年，CAA-GBG和捷豹路虎宣布建立长期合作伙伴关系，意在通过时尚、CPG、STEAM和体验等为汽车品牌建立全球生活方式和消费产品计划。此外，CAA-GBG还在食品和饮料领域与Halal Guys合作，这家快餐式的中东餐厅主要通过食品和包装商品获得专卖店授权。
Beanstalk：Beanstalk 主要为大学生、健康和非营利组织等客户群服务，报告显示其在2021年产生了95亿美元的销售额，比上一年高出14亿美元。来自该公司的杰出案例有帝亚吉欧在英国与芬斯伯里超市合作，发售了百利草莓和奶油蛋糕。此外，纽约大都会艺术博物馆 / The Met 还计划与 Beanstalk 合作，为家庭用品、装饰、纺织品、家具，配件，礼品，纸制品，服装，美容、个人护理和出版物等类别提供全球授权。
公司的客户还包括了：Bush’s Best、Cath Kidston、Diageo、恐龙帝国、宝洁、Stanley Black & Decker、U.S. Army、大都会艺术博物馆、俄亥俄州立大学、动视(使命召唤等)、微软、育碧等，是一家综合类品牌授权代理服务商。
LMCA：据报告显示该公司2021年的零售额为74.5亿美元，同比增长2亿美元。该战略品牌授权机构通过在全球范围内推广知识产权，设立在纽约、亚特兰大、圣路易斯、纳什维尔和上海的办事处，扩大品牌的市场占有率。
该机构偏好为品牌和被授权商的达成长期合作，其客户主要包括惠普、柯达、西屋、Hobie、Sharper Image、嘉实多、康柏、康明斯、奥德瓦拉等。
LMCA和西屋电气公司创建了一个大范围的品牌许可计划，此后凭借该计划在北美的成功和消费者对该品牌的需求，LMCA还成功将西屋电气带入中国、日本和整个欧洲市场。此外，LMCA还与Snuggle形象品牌合作，签署了枕头，床垫，家用床上用品和毛巾的Snuggle许可证，通过零售线上等不同渠道，将Snuggle带到更多消费者面前。
Global Icons：该公司2021年零售额达37亿，仅为前一位的一半，主要客户包括了：兰博基尼、阿普利亚、雪铁龙、高露洁棕榄、 Moto Guzzi、比亚乔、凯旋摩托车、美国邮政等，值得一提的是美国邮政于2021年首次进入全球授权商榜单的品牌，初次亮相就以2亿美元的授权商品零售额排在了榜单第63位，2019年，美国邮政就与著名快销品牌Forever 21尝试了授权合作，2020年春季，著名潮牌Anti Social Social Club（ASSC）与美国邮政打造全新的联名系列。
2020年7月，Global Icons 宣布与摩托车品牌 Triumph（凯旋摩托车） 达成新的代理协议，目标是建立在现有许可协议的基础上，并将计划扩展到新的产品类别。2021年1月Fleischer Studios 宣布与Global Icons 签约，Global Icons成为该工作室经典角色的新全球独家授权代理，包括动画银幕明星 Betty Boop。
2021年11月，滑板品牌 Vans宣布与美国邮政局联手推出一款特殊的服装和鞋履胶囊，该项目将包括 Vans 标志性的 Sk8-Hi MTE-1等多个款式的新迭代。7月Fred Segal 与 Camp Beverly Hills 合作，通过胶囊系列和弹出式激活独家重新推出该品牌。2020年秋季，Fred Segal推出特别系列“Freg Segal Loves USPS”。
WildBrain CPLG：该公司成立于1972年，目前已在 70 个国家/地区设有 16 个办事处，主要为全球范围内的品牌和零售商提供“一站式”许可解决方案。报告显示其2021年的销售额为34亿美元，客户名单包括了：天线宝宝、派拉蒙环球、米高梅、索尼影业、孩之宝和eOne、加菲猫、世嘉、俄罗斯方块、欧洲足球俱乐部、哈佛大学和耶鲁大学、南加州大学等。
2021年6月，在WildBrain CPLG的促成下，美国著名儿童文学《苏斯博士的帽子里的猫》联名英国儿童品牌Cribstar推出新品，此外丹麦品牌WoodWood也与加菲猫达成合作。同样在2021年6月，WildBrain CPLG的中东和北非团队与Yellow Flower（Premium）签署了一份emoji服装系列协议，涵盖婴儿装和儿童t恤，现已在家乐福商店发售；此外，Andy Enterprises还开发了一系列新的emoji口罩；科威特体育和商业街时装零售商Al Nasser也推出首款联名emoji品牌服装。
Brand Central：排名第七的Brand Central在2021年的零售额是30亿美元，2019年9月，卡夫亨氏就和Brand Central签订了协议，授权其代理卡夫亨氏旗舰品牌的授权业务，以便让这些旗舰品牌进入厨房以外的服装、家居等市场。卡夫亨氏与Brand Central的授权协议主要涵盖了包括亨氏Heinz、卡夫通心粉Kraft Macaroni、Philadelphia奶油芝士、Kool Aid气泡水在内的9个品牌。
除此之外，另一大世界级糖果商“玛氏箭牌”、巴西牛排连锁店Fogo de Chao、著名墨西哥辣酱品牌Tapatio Hot Sauce、美国知名儿童电视节目《罗杰斯先生的街坊四邻》等也都是Brand Central的合作伙伴。报告中还提到，市场上有大量宠物产品，比如孩之宝的玩具狗、迪士尼玩具狗，而在疫情期间数百万人家里都开始养了宠物，因此BrandCentral目前对宠物产品的也十分重视。
The Joester Loria Group：The Joester Loria Group是一家位于美国纽约全球授权机构，由Debra Joester和Joanne Loria于1999年创立，2021年该机构的零售额为25亿美元，其客户包括了麦当劳、百事可乐、星座集团、费拉拉糖果公司，Eric Carle、丰田和雷克萨斯、废品管理、Jack Links、Care Bears、米菲等。
The Joester Loria Group面向新一代儿童和年轻人，成功让经典形象Care Bears的新产品获得了30亿美元的销售额，将Care Bears打造成近年在年轻人中十分受欢迎的潮玩品牌。此外，还联合了阿迪达斯和Funko，美国的BoxLunch，欧洲的Snipes，澳大利亚的Peter Alexander和日本的Graniph共同庆祝麦当劳的周年纪念日，产品大卖的同时还获得了良好的社会反响。
而针对经典IP米菲，高级童装品牌Kira Kids和Petidoux在专卖店推出睡衣和服装合作，Ghostly International通过合作推出米菲服装庆祝其成立20周年，Simon & Schuster在2019年夏季推出了新的米菲游戏。
CLC：2019年，两大专注于美国大学体育商业开发的机构IMG College 和 Learfield决定合并，一家巨无霸公司诞生——Learfield-IMG College（CLC），当时CLC估值已超过20亿美元，2021年该机构的零售额为24亿美元。该机构业务涵盖了美国大多数顶级学院和大学、运动会、保龄球馆、NCAA、大学橄榄球季后赛及其他学术品牌。
CLC的全国平台包括College Colors Day，Holiday Cheer和National Tailgate Weekend，国家品牌计划包括College Vault和Hispanic Heritage Collection。今年2月，芝加哥洛约拉大学联合 CLC 宣布推出设计独特的 Game of Change 商品系列。2021年12月，密歇根理工大学与CLC合作，与约翰·斯科特（John Scott）合作，推出了一系列名为"哈士奇之心"系列的服装和头饰。
Brandgenuity：Brandgenuity来自美国纽约，是一家全球品牌授权商。该公司在2021年的零售额在21亿美元，其主要客户包括了：宝马、Chuck E. Cheese、Church & Dwight、Dr. Scholl’s、艾德·斯塔福德，个人护理、美国国家橄榄球联盟球员协会、联合利华等，该机构业务范围囊括了时尚潮流、营销体验、合作联名、家庭游戏、零售、宠物、玩具等方面。
USPAGL：排在之后的USPA Global Licensing （USPAGL）是美国马球协会（USPA）的官方许可部门，2021年该机构零售额为17亿美元，该公司去年并不在榜单之中。2022 年 3 月 3 日，美国马球协会推出了 其2022 年春季系列新款产品，该品牌每个季节都会推出独特的颜色作为新品发售，而除了USPA外， Nantucket Whaler也是该机构的客户。
广州艺洲人品牌管理股份有限公司：作为首个进入该榜单的中国公司，艺洲人首次出现排名12，2021年该公司的零售额为16亿美元。艺洲人成立于1996年，是一家大型专业品牌管理公司。该公司集品牌授权、动漫投资、多媒体业务、产品开发于一体，自2008年进军授权领域，旗下管理品牌矩阵覆盖全龄段，包括海绵宝宝、汪汪队立大功、好饿的毛毛虫、ViViCat等近20个国内外知名品牌。
该公司在品牌商业化打造上成果颇丰，《汪汪队立大功》是一部风靡全球的优质学龄前教育动画片，引进中国3年多以来，全网点击量突破500亿。2020年，国内知名儿童奶酪品牌妙可蓝多与《汪汪队立大功》合作推出一系列儿童奶酪产品，618期间，妙可蓝多售出556+万根汪汪队立大功奶酪棒，打败众多老牌奶酪品牌，斩获天猫、抖音、拼多多等多平台奶酪类目销量桂冠。
该公司合作伙伴还包括了：爱慕儿童、安奈儿、Balabala等儿童服饰品牌、珠宝商周大福、中国招商银行、潮玩品牌POPMART、五月天原创品牌STAYREAL等。
MDR Brand Management：MDR作为授权代理总部位于伦敦，拥有许多受欢迎的国际品牌合作伙伴：包括伊丽莎白·雅顿、国际足联、好时、米菲、Moonbug、大嘴猴、锐滋、露华浓等。该公司成立于1998年6月5日，2021年其零售额为16亿美元，排名第13位。
2021年11月，MDR Brand Management被国际足联（FIFA）任命，围绕所有主要的FIFA锦标赛战略性地建立长期许可和品牌扩展计划。12月，其合作伙伴好时公司与冰岛食品公司合作，在英国，冰岛在线和食品仓库的所有冰岛门上推出了冷冻甜点系列,该系列将在全国1000多家商店销售。2022年2月，在MDR的推动下，英国音频品牌Roberts Radio又与艾米·怀恩豪斯基金会合作，发布了新品Roberts RT200 x Amy Edition转盘。
Broad Street Licensing Group：Broad Street Licensing Group是一家提供全方位服务的品牌授权机构，该机构2021年零售额为12亿美元，客户包括：赛百味、Hard Rock Cafe、Farm Rich Foods、Sea Pak Seafoods、汉堡王、花花公子等。
Broad Street为其客户全球快餐巨头汉堡王与各大授权商达成合作，为汉堡王推出了联名食品套餐等，除此之外，还推出了包括服装、收藏品和游戏等在内的联名产品，最大化地利用品牌的联名效应，让消费者在联名产品的消费中尽可能触达品牌。
The Brand Liaison：排名第15的The Brand Liaison同样来自美国，其2021年的零售额为10亿美元，该公司合作过的项目包括生活方式服装品牌，如Lacoste，Mudd Jeans，Nautica，花花公子、Laura Ashley，JEEP，Converse等，娱乐巨头如迪士尼，华纳兄弟和New Line Cinema，以及NFL，NBA，NCAA，FIFA世界杯等体育品牌。
2021年12月，The Brand Liaison推促了The Comfort与迪士尼、漫威和卢卡斯影业的合作，该系列包括了13种不同风格，其中米老鼠，蜘蛛侠，复仇者联盟，迪士尼的"冰雪奇缘"都是该系列的一部分角色。同月，作者玛丽·恩欣（Mary Nhin）的儿童系列丛书《忍者生活黑客》（Ninja Life Hacks）也宣布与PEI集团达成协议，提供授权的地毯和毛巾等物品。
Rights & Brands：Rights & Brands（R&B） 是一家综合型许可和出版机构，旨在将北欧的品牌带入全球舞台，该公司总部位于瑞典斯德哥尔摩。R&B 由 Moomin Characters 和 Bulls 于 2016 年创立，2020 年 1月 ，Bulls Licensing 与R&B 合并。该公司2021年的零售额在8.65亿元，排名第16位，该公司合作方包括了：姆明、 Astrid Lindgren and Ilon Wikland, Mauri Kunnas、斯蒂格·林德伯格、罗维奥娱乐等。
2022年1月，瑞典儿童和婴儿用品生产商 Rätt Start 与 Astrid Lindgren 和 Ilon Wikland 的部分角色合作推出了系列产品，2021年11月，Polarn O. Pyret 与瑞典作家兼插画家 Sarah Sheppard 合作推出了儿童系列服饰，在短短几个小时内就售罄。
Seltzer Licensing Group：该公司成立于1998年位于美国纽约，是一家全球品牌授权机构和咨询公司，该公司客户包括联合利华，美国全国广播公司，美国红十字会，Airheads、金宝汤、Rust-Oleum、Koala Kare和Checkers/Rallys等，2021年其零售额为8.5亿美元。
Retail Monster：而第18位的Retail Monster于2016年在美国成立，2019年，Retail Monster与GenGirl Media合作推出了其首个共同开发的IP，该IP成为Nickelodeon在2019年获得家长选择奖的获奖者，该公司于去年首次登上全球授权代理商TOP20榜单位居14位；2020年，LIMA国际提名《零售怪物》为首个全球最佳经纪人奖。
Retail Monster2021年的零售额为8亿元，其主要客户包括了儿童蜡笔绘儿乐、CyberGroup Studios、美国艺电公司、emoji表情包、知名玩具公司孩之宝和美泰、游戏《我的世界》等。
Global Trademark Licensing 于2008年在香港成立，2021年零售额位7.5亿美元。2009年Global Trademark Licensing 开始与梅赛德斯奔驰合作，2010年成为宝马首家玩具全方位服务授权机构，2015年成为玛莎拉蒂的全方位服务授权机构以及捷豹路虎的授权代理机构，除了上述公司，Global Trademark Licensing合作商还包括莲花汽车，斯堪尼亚卡车，迈凯轮赛车，帕格尼汽车公司等，2018年Global Trademark Licensing 与Beanstalk达成战略合作，在生活领域展开合作。