富二代，不靠爸爸，靠这？

作者 | 张明轩 南风窗长三角研究院实习生

编辑 | 赖镇桃

原本属于年轻人的亚文化，一夜出圈。

北京时间11月7日凌晨，在冰岛首都雷克雅未克举办的2021英雄联盟全球总决赛（S11）的冠军之战中，中国LPL赛区的头号种子战队EDG以3：2的比分战胜了韩国强队DK。随即，“EDG夺冠”火速占领各大社交软件、新闻媒体头条。

“EDG夺冠就送房，每个队员送一套。”珠江投资的官方微博在总决赛前立下这样的送房承诺。地产企业与电竞俱乐部以这样出人意料的方式同台亮相，立刻吸聚了舆论的关注。公开资料显示，EDG电竞俱乐部的创始人朱一航，正是“地产航母”合生创展集团有限公司董事局主席朱孟依之子。而要为冠军送房的广东珠江投资控股有限公司，则是朱一航弟弟朱伟航所控制的企业。

EDG的夺冠让人们看到了电竞背后庞大的产业版图，以及各城相继布局的竞争势头。

电竞出圈的背后

电竞产业有多赚钱？

举个例子。

十年之前的2011年科隆游戏展上，V社（Valve Corporation）宣布将举办基于尚处于测试阶段的游戏DOTA2的一项电竞赛事，命名为TI（The International），同时宣布总奖金160万美元，冠军独享100万美金。这160万奖金在当时是由Valve独力提供。

十年之后的今天，TI已经走到第十个年头。根据Valve发布的信息，TI10的总奖金池总额突破4000万美元，其中冠军队伍Team Spirit将直接拿走奖金1820万美元，约1.1亿人民币。十年之间，TI的奖金池翻了十倍。只要夺得冠军，就能实现王健林的“一个小目标”。值得注意的是，如今TI奖金池中的大部分来自于游戏内“勇士令状”的销售收入，该收入的25％将直接进入奖金池。而每年全世界的玩家都会通过购买勇士令状的方式，让TI的奖金总额一次又一次打破它自己创造的纪录。

这只是电竞产业的冰山一角。2020年，中国电竞市场规模接近1500亿元，电子竞技游戏用户规模达4.88亿人。在已经形成了相当的规模之后，电竞产业的产值和用户数量还在以非常高的速度增长。

电竞的庞大产业可以看作是一张网。庞大的体量来自于广泛的相关产业和自身的产业链。纵观电竞的整个产业链，游戏的研发、运营，赛事的参与、执行，内容的制作、传播是最为重要的三个环节。资本再延伸开发，电竞的衍生内容也可以成为独立的IP，进入影视、音乐、短视频等行业。

总体而言，电竞的产业链长度有限，但带动的相关产业则不胜枚举。教育、旅游、文化、地产等多个产业，均在电竞产业的外溢范围之内。以2020英雄联盟全球总决赛（S10）为例，仅一场赛事，通过吃住、旅游、购物、娱乐、交通等维度产生的直接经济效益超过3000万元，产出效应超过8600万元，产生税收效应超过320万元。

电子竞技产业链概况

图片来源：中商产业研究院《2019年中国电子竞技产业市场前景研究报告》

更重要的是，电竞正成为城市流量的新入口。2019年WUCG三亚电竞节期间，总客流同比2018年增长了19.33%，周边免税店人流增长达到惊人的87.8%。相关的报告也显示，大多数游戏玩家愿意前往异地进行电竞旅游。同时，玩电竞、看电竞成为年轻人的新生活方式，因而电竞业或将成为城市引人、留人的一大营销标签。

着眼未来，眼光长远的城市已经开始高调入局电竞行业。

优等生的作业

2021年7月，中国音像与数字出版协会在公布了《2020 年度全国电竞城市发展指数评估报告》（以下简称报告）。报告统计了2020年7月1日至2021年6月30日的电竞产业数据，并选取了30个电竞产业活跃的代表性的城市，进行了分析和评估，上海以78.7分高居第一。

上海在电竞行业的领先地位由来已久。

在中国电子竞技的起步时期，良好的网络状况和线上比赛青睐电信服务器的偏好让上海成为一个可以“连接国内外任何线上比赛都能做到全国最好”的城市。随着中国电子竞技俱乐部联盟落户上海和WPC联赛（全线下赛赛制）的举办，办公比赛的便利让许多电竞俱乐部选择落户上海。

此后上海又承办了大量的赛事，吸引了大批电竞企业的进驻，同时也带来了媒体、俱乐部、MCN等电竞相关的行业人才。他们的聚集使得上海的电竞产业得以进入一个飞速发展的时期。而产业的发展又反过来带给上海稀缺的顶级赛事资源。2017年，英雄联盟全球总决赛（S7）首次在中国举办，上海成为半决赛阶段的首个国内举办地；2019年DOTA2 TI9来到上海；2020年，在疫情对线下比赛业务造成普遍打击的背景下，英雄联盟将S10线下总决赛放在上海。众多顶级赛事的落地，代表着游戏厂商和赛事主办方对于上海的认可。

伴随着电竞产业在上海的发展，上海也充分意识到电竞的广阔市场和未来潜力，着力打造“全球电竞之都”。2017年末，上海印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中，明确提及“加快全球电竞之都建设”；2021年，这一目标还被写入上海的“十四五”规划，成为提升上海文化旅游体育产业能级的重要组成部分。

上海国际新文化电竞中心

不止于此，上海对于电竞产业的政策针对性、政策完善度、政策认知度均为全国最高，尤其是政策针对性和政策认知度这两项遥遥领先其他城市，体现出先发城市对于电竞产业的深刻理解和政策推广方面的深入宣传。2020-2021年，各城市对于电竞行业的扶持政策也在不断加码。在一众“鼓励发展”的政策声里，上海的电竞政策已经来到了“规范发展”的高度，中国电子竞技第一城，实至名归。

目前上海拥有全国80％以上的电竞企业和俱乐部，电竞赛事收入占全国51.4％，电竞俱乐部收入占全国45.5％。在全球可比城市中，上海也已跑进前十强。

长三角竞速电竞业

长三角坐拥良好的地理位置，交通通达度和经济发展状况皆属优秀，具有发展电竞产业的客观条件。在报告中，除去上海外，长三角还有三城位列电竞发展指数前十，分别是杭州、南京和苏州。这三座城市的电竞产业规划较为明晰，且根据自身的优势，探索着适合城市的电竞发展方式。

电竞城市发展指数综合排名TOP10

来源：《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》

在排名榜单中，杭州夺得长三角电竞“第二城”，在产业布局上有不少先发优势。2017年，电竞赛事首次被列入2022年杭州举行的第19届亚运会比赛项目，并得到国家发改委、国家体育总局先后发文支持，杭州依托亚运契机，将配套丰富度提升到了前所未有的高度。所谓丰富度主要包括赛事场馆、专业训练场地数量以及赛事直转播技术应用等。配套设施和技术支持的投入一方面可以服务于亚运会的举办，另一方面也有利于杭州相关产业的发展。在下城区，杭州还建立了一座电竞数娱小镇，通过设立产业扶持资金、配套产业发展基金、补贴产业用地用房、奖励创新研发等方式，吸引企业落户小镇，以布局全产业链。目前，在小镇已经聚集了超过130家电竞相关企业和国内知名电竞俱乐部。

电竞城市发展指数“基建环境”得分，杭州排名靠前

来源：《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》

南京的独特优势在于电竞的受众环境全国最优，超越北上广深等一线城市。受众环境是指城市居民对电竞的兴趣以及对本城市发展电竞产业的认可情况。这种认可来自于丰富的高校资源和成熟的教育体系。每年源源不断进入南京高校的年轻人既是电竞产业的消费者，又是电竞产业发展的人才来源。目前南京已有多所高校开设了电竞相关专业，进入教育领域使得电竞在城市内的认可度大大提高。同时，在电竞教育方面的特色使得南京可以在发展产业的过程中获取源源不断的智力支持。但如何将培养的人才资源留在南京并将之转化为经济的增长，是南京需要充分思考的问题。

江宁开发区是南京布局电竞产业的重点地区。2020年5月16日，江宁开发区与南方报业传媒集团合作共建的“江宁电竞文创产业集聚区”揭牌。在当年10月发布的电子竞技产业专项政策中，明确提出加速集聚行业高端人才、引进领军企业投资项目、全面扶持电竞初创企业，鼓励电竞企业发展、推进知名电竞俱乐部落户，支持落户俱乐部参加电竞赛事、支持电竞场馆建设和运营，承办引进电竞赛事等多项政策，几乎涵盖电竞的全产业链。

电竞城市发展指数“受众环境”得分，南京居于首位

来源：《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》

“最强地级市”苏州，更是不惜下重本进军电竞业。一方面同杭州类似，在太仓斥资建立天镜湖电竞小镇和太仓天镜湖文化科技产业园。紧邻上海的区位优势，让太仓能够更好地融入上海的电竞产业。目前，太仓已集聚电竞企业70余家、知名电竞俱乐部7个、相关从业人员1000余人；举办电竞赛事千余场次，参与人数过万，赛事直播观看人次近百亿。另一方面通过政策支持和资金补贴的方式，吸引稀缺的顶级赛事和头部企业集聚苏州，以此不断扩大“苏州电竞”品牌影响力，将苏州建设成为国际电竞名城。苏州的扶持政策重点聚焦举办电竞赛事补助、龙头骨干企业经济贡献奖励、原创产品研发奖励三个方面。尽管随着电竞行业不断发展，电竞赛事逐渐增加，但稀缺的顶级赛事资源和头部企业必将成为各大城市争夺的目标。利用经济优势提前把握住最优质的资源，是苏州“豪横”而不可复制的发展方式。

长三依托地域、资源和政策优势，形成了具有区域特色的电竞产业生态。有理由相信，未来长三角城市群中极有可能演化发展出具有强力聚合度的电竞城市群。千帆竞发，谁能成为上海之外的下一个领跑者，有待之后的观察。

谁能拿到入场券

什么样的城市可以发展电竞产业？

通过报告的调查结果和上海的发展经验来看，当前电竞产业发展较快的城市仍以具备一定城市规模、经济实力及人口数量的一线及新一线城市为主，其中排名前十的城市GDP均超过万亿。经济发展状况对于电竞产业极度依赖的人才和基建两大因素起到了关键作用，优秀人才会倾向于选择薪资水平更高的城市，良好的基建设施也需要城市的资金支持。从这个角度看，发展电竞需要的前期投入成本是摆在城市面前极为现实的门槛。

就算跨过了这道门槛，在“上海独大，群城竞逐”的格局下，城市间的竞争加剧也是一个愈发明显的趋势。目前五大城市群都在布局电竞产业，在优质赛事、优质企业数量有限的客观市场条件下，未来城市间的竞争压力只会更大，甚至在同一城市群中也将面临附近乃至于是毗邻城市的竞争。能否摆脱同质化的发展方式，是在竞争中脱颖而出的关键。这就需要政策的制定者思考如何结合城市的“长处”来发展具有城市特色的电竞产业。是做大做强全产业链，还是发力产业链中的重要环节？是依托场馆资源专注赛事举办，还是依托教育资源培养人才？选择的智慧至关重要。

还有一些因素来自于电竞之外。优秀的城市旅游承载力和赛事承办能力，是电竞产业带动实体经济的重要助力。2017年的S7总决赛，从全国各地来到北京的观众数量超过四万人。在电竞受众日益增长的趋势之下，愿意前往线下观赛的观众只会越来越多。这就意味着想要举办大型电竞赛事的城市一方面要提高场馆设施等硬件设备的标准，提供更好的赛事服务和观赛体验；另一方面要拉动赛场以外的消费，将“观众”转化为“消费者”。

电玩节现场

后疫情时代的当下，防疫能力也显得尤为重要。还是以2020年英雄联盟全球总决赛（S10）为例，在决赛期间超过6000人入场观赛的情况下，上海展现了堪称教科书般的管理能力和防疫能力。能不能做好防疫工作，或许将成为未来城市能不能办好大赛，甚至是能不能办赛的决定性因素。

哈尔滨的发展模式足可借鉴。在经济条件弱于一线城市的条件下，哈尔滨将电竞赛事同自身的冰城文化结合，发展具有地方文化特色的电竞文旅产业，逐渐创造出独特的电竞文旅IP。每年吸引众多观光游客前来。拥有了独特的电竞文化名片，越来越多的赛事和战队随之落地。如今，哈尔滨已经着手打造总投资58亿元的“北方电竞产业中心”。

当大量城市都打出“电竞之都”的目标，布局全产业链，实际上也是种资源的浪费。毕竟，强大的产业不是一个城市的独角戏，而是所有的城市都站在最合理的地方。

作者 | 张明轩

编辑 | 赖镇桃

排版 | Tia

图片 | 部分来源于网络

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