字节跳动搞游戏，“脱平"是关键|《镖人》风评观察

作者：夏清逸/吕苏杭

审核：颜巍

支持：东西游戏研究组/东西新世代文化研究组

不久前，由字节跳动旗下负责中重度游戏业务的朝夕光年独代，《妖精的尾巴 力量觉醒》等二次元IP改编手游研发商的巴别时代负责研发的武侠题材国漫《镖人》改编手游正式上线。

这是字节跳动布局中重度游戏市场后，在本土市场正式上线的第四款重度游戏产品，也是首个IP改编游戏+MMORPG玩法的产品。

在《音跃球球》等产品证明了在超休闲与休闲游戏赛道上的发行能力后，持续加码游戏产业的字节跳动，需要通过中重度游戏真正在游戏产业站稳脚跟,证明字节跳动除了流量优势，也有产品和运营能力。

产品自研与运营能力已经成为了当下游戏产业竞争的关键。

从《镖人》的成绩来看，上线首日一度冲到APP STORE免费榜榜首，说明这款产品及背后的IP有一定的市场关注度。但随后口碑和排行的下滑，则反映出一款中规中矩的漫改MMORPG游戏和漫画粉丝原本的期待形成了落差，并且也没能特别吸引到大众玩家。

《镖人》并不是没有可取之处，在MMORPG玩法之中融入探案推理等元素，都可以体现出产品有意识的创新，但大框架上的平庸，只能勉强求稳，显然难以满足字节跳动在游戏业弯道超车，乃至在某些主流品类与腾讯一战的预期。

字节跳动后续如何避免平庸，给到市场惊喜，值得观望。

武侠国漫改编MMORPG《镖人》

期待与落差

“IP+主流玩法”的游戏化改编，是如今游戏行业非常常见的产品研发方向。除了伴随二次元游戏热潮兴起的二次元IP改编游戏，在新文创逻辑下开发IP产业的腾讯，也在深化旗下网文、漫画IP的游戏化开发。

《镖人》游戏也是这一趋势下的产物。

《镖人》原作是漫画家许先哲连载的硬派武侠题材漫画，至今已更新至106话，尚未完结。

漫画的故事背景设定在隋唐时代，围绕主角刀马与西域各大势力的活动展开。虽然并非特别具有流量效应的话题作品，但凭借如今非常稀缺的硬核写实的黑白漫画风格和精彩的剧情，曾被日本NHK电视台报道为“世界级水平的中国动漫精品”，在漫迷中有较高的口碑，改编成动画的呼声很高。而在尚未动画化前，《镖人》先宣布了手游化的消息，因而获得了不少粉丝的关注。

在《镖人》手游中，玩家将扮演虚拟角色前往西域江湖，一步步探索原著的武侠世界。游戏主打硬派武侠风格，以护镖冒险和帮派团战为特色，在玩法上采用了MMORPG类型游戏中经典的帮派系统，玩家通过加入帮派进行团体战、刷副本、提升排名。

同时，游戏在传统的MMORPG玩法上也进行了一些创新。如在战斗中加入 “颜色反击”系统，玩家可以根据敌人的大招的特殊颜色，选择对应的绝学技能进行反击，增加对BOSS的输出。

上线首日，《镖人》手游登顶APP STORE免费榜。截至目前，在TapTap上也获得了25000余次下载量。不过，其TapTap评分则滑落到4.5分，其他榜单成绩也一路走低，很大原因正是游戏与玩家预期有较明显的落差。

玩家对于游戏的不满主要集中在：首先，IP改编手游中屡遭诟病的“氪金”问题，许多玩家在进入游戏中后期后，面临着“掉队区间”的问题，如果不充值付费道具，将逐渐与游戏帮派中头部梯队拉开差距，难以匹配到对应的玩家。

其次，玩法整体缺乏新意。运用了较为传统的MMORPG系统，虽然成熟可靠，但玩法、元素与同类游戏差异化不足，与一般MMORPG游戏相比，在打击感等方面也不够优秀。

最后，游戏针对IP特色进行的定制化开发不明显，且虽然剧情忠于原著但表现形式和拓展支线不足，因而有换皮之感。

犯了IP改编游戏通病的字节跳动

如何实现弯道超车

事实上，玩家对《镖人》的不满，并不只是这一款产品的特例，而是很多IP改编手游的通病。

很多厂商入局二次元IP改编游戏，一方面是看中逐渐壮大的二次元游戏市场，一方面则是IP开发逻辑得到了普遍的认可与探索。

市场上也不乏一些比较成功的IP改编游戏。例如《FGO》以FATE系列的型月世界观为背景，衍生出新的迦勒底世界和各色与前作关联的角色。对IP粉丝来说，同时满足了情怀复刻和增量体验，对新玩家来说，也有足够的内容和丰富的角色以供探索。

而《敢达争锋对决》则是展现出了另一种路线。作为万代南梦宫和恺英网络联合开发发行的敢达动作手游，虽然在表现原作IP的剧情上较为弱势，但游戏流程顺畅、打击感良好，且针对不同敢打机体设置专属动作、技能和转场画面，给到玩家充分的代入感。

这些产品体现了IP与游戏结合的两种典型路径：一方面，把游戏作为IP世界观、剧情的衍生，为IP提供足够的增量；另一方面，用游戏还原IP最吸引人的特质，比如粉丝看机甲动画时希望体验到的机甲战斗。

然而，探索IP改编游戏的过程中，不少传统游戏厂商的逻辑并没有随着人群和产品的特征改变，流量逻辑和求稳心理，以及IP归属和背后的KPI体系，导致不少IP改编游戏陷入同质化竞争，IP和改编游戏存在较深的割裂，很难做到真正的定制化开发。

最终导致的结果是，游戏套路化模式化，IP粉丝无法在游戏中获得期望的体验，而大众玩家也难以被吸引和留存。

作为行业“新贵”的字节跳动，自入局重度游戏以来，就紧跟市场趋势。在本土市场，一方面关注主流玩法领域，如MMORPG、吃鸡等。

除了《镖人》手游，字节跳动在2020年8月正式从网易手中接手《终结者2：审判日》并改名为《终结战场》，这是一款2018年1月公测的吃鸡游戏，甚至早于腾讯同年2月公测的《绝地求生：刺激战场》。

另一方面，布局新兴热门类别，如体育游戏、乙女游戏等。

如2020年3月上线的《热血街篮》，上线之初一度闯入App Store免费榜第二、登顶TapTap新品榜第一。但由于从运营到游戏本身的画风、设定，都比较中规中矩，与市场上很多同质化产品没有明显区分度，此后排名一路下滑。而这也是目前字节跳动在本土发行的游戏普遍面临的情况。

《镖人》原本凭借漫画，自带粉丝与差异化特色。但由于游戏产品陷入IP改编手游的通病，导致其依然未能帮助字节跳动在重度游戏市场一炮打响。

从去年10月，腾讯大举投资游戏产业，被市场普遍视为主要针对字节跳动的防御措施。而已经在游戏领域重金投入的字节跳动，现在最需要的，明显也不只是一款求稳的产品。

想要在中重度游戏市场分一杯羹，字节还需要做出更多的改变。

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