11月26日，国风女性向手游《花亦山心之月》正式公测。这是朝夕光年发行的第二款女性向游戏，也是朝夕光年上线的第一款第一方自研游戏产品。上线当天，《花亦山心之月》在国内App Store游戏免费榜排名第一，畅销榜排名第45，游戏在TapTap评分7.6，根据抖音App上的数据显示，游戏下载量超过228万。这一成绩优于朝夕光年发行的第一款女性向游戏《灵猫传》。近两年，朝夕光年通过收购与投资，快速建立游戏产品矩阵与研发能力，但在重度游戏产品与长线运营上基础较为薄弱，本土市场仅《航海王：热血航线》长期表现较好，导致一直缺乏长线拳头游戏产品。为此，可以看到朝夕光年当前着重探索不同细分游戏品类，在发行和自研端寻找自己的优势品类，并在该品类下对游戏进行产品迭代。例如近年来火热的放置类游戏赛道，朝夕光年今年先后在海外和国内发行《高能手办团》和《武林闲侠》。女性向游戏今年在玩法、内容、受众方面的瓶颈逐渐明显，加之乙女游戏等强调恋爱体验的游戏受到更强的监管，这一细分赛道面临游戏创新和受众破圈的挑战。而《花亦山心之月》作为朝夕光年在女性向细分赛道上迭代的产品，延续了《灵猫传》的古风题材，但不同于其乙女游戏类型，在相同的古代贵族权谋框架下，向一般女性向游戏市场、IP化等方向进行了差异化探索。在营销上，《花亦山心之月》遵循了朝夕光年的惯用打法，与罗云熙等真人明星联动，依托抖音等App为游戏导入大量玩家，在抖音上“花亦山心之月”相关话题的播放量超过7亿次播放。而从游戏本身来看，作为朝夕光年在女性向赛道的最新尝试，显示出其探索突破女性向手游同质化瓶颈的意图：游戏设计围绕游戏的古风书院主题丰富游戏玩法、增强游戏性；CG方面营造出影视剧氛围，剧情也更偏向影视剧本，而非纯架空幻想的二次元世界观；虽然是以女性视角展开剧情，但在内测玩家反馈后加入男性世子主角并调整主线，尝试扩大游戏受众群体。
《花亦山心之月》是朝夕光年上线的首款第一方自研女性向游戏，由旗下一零一工作室开发。一零一工作室是朝夕光年在上海的核心游戏工作室，由2019年字节跳动以1.1亿元价格从三七互娱收购的上海墨鹍基础上组成，负责重度游戏开发。
作为国风题材的收集养成RPG，玩家将在游戏中扮演落魄世家的少家主，进入世家子弟书院学习，体验古代书院学习生活，收集线索寻找失踪哥哥的下落，并被卷入世家权谋斗争。
从已上线内容来看，《花亦山心之月》定位是一般女性向游戏，不同于乙女游戏，弱化了恋爱剧情线，更注重玩家在书院生活的体验感。
围绕书院生活，呈现大量人设各异的世家子弟群像，为整体故事内容和世界观增添真实感。在玩法上，除了常见的角色养成、古风换装，还加入根据书院生活设计的“书院社团”、“诗词文字游戏”、各种内容不同的书院课程等玩法。
这是朝夕光年发行的第二款女性向游戏，此前还曾代理发行由深圳游梦初心开发的古风题材女性向游戏《灵猫传》。此外，字节跳动曾在2019年入股古风女性向游戏《如懿传》开发商上禾网络。
自2017年乙女游戏《恋与制作人》上线后，女性向游戏市场受到关注，吸引各大厂商加码。在女性向游戏中，常见的更细分类型包括乙女游戏、换装类游戏、一般女性向游戏等。近年来上线的女性向游戏，往往是在2018年、2019年立项开发，受到当时成功产品的影响等因素，让现阶段涌现的女性向游戏陷入同质化瓶颈。
乙女向游戏是当前国内最常见的女性向游戏类型，该品类的问题是容易陷入“恋爱剧情”+“角色养成”的固化体验。主线剧情中女主与不同感情线的男性角色进行互动，如果不同感情线之间的切换处理不得当，容易使玩家出戏。
并且不同游戏的男性角色设定也趋于脸谱化，类似“阳光小狼狗”“霸道总裁”等形象几乎存在于每个乙女向游戏中。剧情上，女主普遍设定为因为某些原因卷入巨大阴谋，在剧情中不断探索解开谜团，同时与不同男主进行“命运”般的交集。同质化的剧情加上脸谱化的角色设定，导致不同游戏体验上的雷同感。
游戏性较为薄弱是目前女性向游戏的通病。剧情驱动型游戏，内容消耗速度很快。为了填补玩家时间，开发团队有时会加入偏休闲游戏玩法，但容易与主线故事和整体玩法割裂造成违和感。而换装类游戏玩法较为单一，剧情线也普遍偏弱，且头部效应明显。
此外，随着游戏未成年保护相关规定落地，以恋爱剧情为主的女性向游戏也受到更强监管，这对国内女性向游戏产品是巨大考验。
也有厂商尝试探索题材、受众更广的一般女性向游戏，不过目前少有成功产品。相对有大量恋爱情节的乙女游戏，一般女性向游戏用户粘度更难培养，对内容、玩法的要求更高。当前国内针对一般女性向游戏的开发探索相对较少，开发中的产品也还未公测。
此前朝夕光年发行的《灵猫传》，同样陷入女性向游戏的普遍困境，在玩法上加入重度经营模拟的要素，但依然没有摆脱乙女游戏剧情方面的禁锢，在文案、剧情和氪金模式上受到玩家诟病，其表现不理想在公司内部也有共识。不过，朝夕光年目前还未放弃女性向游戏市场。除了《花亦山心之月》，据悉旗下江南工作室也已在研新女性向游戏。《花亦山心之月》作为字节首款第一方自研游戏，经过内测期间的不断调整，当前呈现出与早期乙女游戏为代表的女性向游戏不同的特点。主线剧情上，作为一般女性向游戏，《花亦山心之月》弱化恋爱剧情，更为强调主角本人的体验与经历。游戏加入大量书院相关玩法，增加游戏内容体量，也结合现代习惯，让玩家更有代入感，例如上课偷传纸条，给选修课老师排红黑榜等。部分选修课内容与现实关联，例如制香课程中，玩家可以学习到真实的制香材料及用量。游戏角色数量众多，不仅有各类人设的男性角色，还出现不少女性角色。从已公布的资料来看，角色人设多元，在架空背景下拥有自己的行事逻辑，因而不会让玩家第一时间就觉得角色脸谱化。值得注意的是，《花亦山心之月》也根据内测玩家意见，公测时在玩家创建主角环节加入男性选择，玩家可自由选择成为花家郡主还是世子。不同性别主角的游戏体验有所区别，玩家体验更为自由。这种设计可以满足不同需求的玩家，让更多玩家代入角色。此外，《花亦山心之月》的剧情更偏影视剧风格，而非架空、中二的二次元风格。架空朝堂之中，多股势力交错，玩家作为没落的四大家族之一花家少主，即将进入明雍学院，打破局势，振兴家族。
不过，在探索差异化的同时，《花亦山心之月》也存在不足。从目前公测的反馈来看，问题集中在剧情质量、3D建模和玩法体验。虽然《花亦山心之月》剧情加入部分家国情怀，但在塑造主角本身人设方面目前还略显欠缺，部分玩家表示新手教程部分过长，剧情较为平缓缺少亮点；玩法上虽然比较丰富，但也有玩家反馈有“缝合”感，内测反馈的战斗玩法问题在公测中没有太大改变；此外换装系统中 3D 建模相较精美的 2D live 显得有些僵硬，也出现穿模现象。朝夕光年探索方向
布局热门细分游戏赛道，加强国内与海外长线运营能力
字节跳动于2019年进军游戏市场，在2020年形成休闲游戏发行品牌Ohayoo、主攻中重度游戏的朝夕光年和专注于独立游戏发行Pixmain的三大品牌。2020年底，游戏团队超过2000人的规模。在今年11月，字节跳动内部组织架构调整，朝夕光年正式成为六大业务板块之一，负责游戏研发与发行，并面向全球用户与开发者。
此前字节的超休闲游戏业务依托抖音流量池具有天然优势。不过因为近期的游戏未成年保护和版号监管等因素，Ohayoo超休闲游戏发行业务面临转型，已经将超休闲游戏业务重心从发行转移至平台运营。今年7月上线的《摸摸鱼》休闲游戏平台，在10月宣布MAU突破900万。朝夕光年的短板则较为明显，重度游戏自研和长线运营基础较为薄弱。此前已在国内上线的游戏中，仅《航海王：热血航线》一款产品长期表现不错，在上线初期登上App Store 游戏畅销榜第三，7个月后依然能保持在Top100以内。本月发行的《武林闲侠》稳定在游戏畅销榜Top10左右，不过TapTap游戏评分降至3.6分。
目前来看，朝夕光年主要通过并购、投资、代理发行等方式，在各热门细分游戏赛道进行尝试，以寻找自己的优势品类。在自研层面，通过收购工作室和挖掘成熟从业者来搭建自研体系。如今在朝夕光年体系下，主要有4大研发工作室，除了一零一工作室，还有无双工作室、绿洲工作室和江南工作室。无双工作室设立在上海，专注于开发3D动作类游戏产品，此前曾与中手游合作开发《航海王：热血航线》。绿洲工作室于2019年在北京成立，由前完美世界远景工作室高级总监王奎武负责，王奎武曾参与《神魔大陆》《武林外传》两款MMORPG项目，该工作室的首款ARPG项目《晶核（CoA）》在今年虚幻引擎嘉年华上曝光。而江南工作室设立在杭州，除中重度游戏外，还负责虚拟偶像相关项目的研发。目前该工作室有四款产品开发中，包含生存射击类游戏、多人在线竞技游戏、女性向游戏和一款虚拟偶像手游。扩充产品线之外，朝夕光年也在加码游戏出海，以东南亚和日本为核心市场。在文化背景相近和手游市场保持高增长率的东南亚市场，沐瞳科技旗下《Mobile Legneds：Bang Bang》和《仙境传说：新世代的诞生》是创造流水的主力。《仙境传说：新世代的诞生》自2020年上线，截止今年9月已经产生超20亿元流水。在日本市场，朝夕光年主打二次元手游产品，已发行《伊甸之扉》《高能手办团》等产品。不过在日本市场，朝夕光年面临与国内类似的挑战——初期导入大量玩家，但长期运营逐渐疲软。为此，今年7月，字节跳动方面聘请日本知名游戏《怪物弹珠》战略总监Langer Lee担任朝夕光年海外业务发展主管，负责日本、韩国等除中国以外的亚洲及欧洲市场。