拜尔斯道夫H1销售额创10年新高，卖了307亿元

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商业之路，不在于走得快，而在于走得稳。

作者〡周聪

2022年8月4日，拜尔斯道夫集团发布截至6月30日为止的2022年上半年财报。

尽管市场环境充满挑战，拜尔斯道夫集团仍在2022年上半年保持了强劲的增长，其中整体营收和消费者业务部门营收实现了全品牌、全地区的正增长，达到十年来最高。

数据显示，其中销售额增长至44.76亿欧元（约合307亿人民币），有机增长10.5%；消费者业务部门的销售额增长至36.38亿欧元（约合250亿人民币），有机增长11.7%。

01

消费者业务全地区

全品牌涨势良好

从品牌表现看，核心品牌妮维雅换帅后的答卷相当漂亮。

在Grita Loebsack的带领下，妮维雅不仅今年上半年销售额有机增长实现11.2%，达到23.4亿欧元（约合161亿人民币），而且第一、第二季度在全球范围和整个产品项目的护肤和个人护理都取得了优异的成绩。

这一强劲的销售业绩得益于大多数品类市场份额的大幅增长，其中皮肤护理方面，防晒、唇部、面部以及身体护理品类的销售额非常不错；个人护理方面则是主要由除臭剂和沐浴露推动增长。值得注意的是在线业务的增长再次超过了实体零售。

Derma业务的品牌优色林Eucerin和Aquaphor继续保持不错的表现，几乎所有地区的有机销售都增长了26.6%，达到5.26亿欧元（约合36亿人民币）。

具体来看，Derma业务在市场份额和销售增长方面都取得了强劲的增长，尤其是在关键的核心市场，如美国、德国以及拉丁美洲等新兴市场。其中线上业务也有进一步的增长并且依旧是产品项目中在线份额最高的品牌。

奢侈品牌莱伯妮La Prairie今年上半年销售额有机增长1.8%。

不同于第一季度在中国进一步扩大业务，第二季度由于COVID导致的限制和封锁，这个高奢品牌最初在其核心市场中国的销售受到影响。然而随着限制的放松，La prairie迅速复苏，自6月份以来已经实现了非常好的增长。在北美地区保持了第一季度的增长，上半年实现了两位数的增长率。

另外自2022年2月1日起，香缇卡Chantecaille的全球业务成为拜尔斯道夫集团消费者业务的一部分，香缇卡Chantecaille销售额达到3.28亿欧元（约合23亿人民币），带来的额外销售额使名义销售额增长了17.3%。

地区方面，欧洲地区销售额20.38亿欧元（约合140亿人民币），有机增长7.5%；亚洲、非洲、澳大利亚地区销售额13.71亿欧元（约合94亿人民币），有机增长8.9%；美洲地区销售额10.67亿欧元（约合73亿人民币），有机增长20%。

消费业务部门方面，欧洲地区销售额为16.34亿欧元（约合112亿人民币），有机增长8.1%；非洲、亚洲、澳大利亚地区销售额为10.77亿欧元（约合74亿人民币），有机增长8.9%；美洲地区销售额增速最高，卖了9.27亿欧元（约合64亿人民币），有机增长23.8%。

综合拜尔斯道夫近10年财报数据来看，仅有2020年由于疫情影响导致其销售额有所下降，在2021年，拜尔斯道夫业绩就实现了强势反弹，回到疫情前的水平，展现出十足的韧性。

02

稳中求进

保持C.A.R.E.+战略不变

“到目前为止，2022年对我们来说是成功的一年。在日益严峻的环境下，拜尔斯道夫从年初到第二季度保持了强劲的增长势头，并在集团层面实现了两位数的销售增长，还显著提高了我们的盈利能力。”拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示。

他同时表示，“在2022年下半年，我们预计经济和政治的紧张局势将会带来更多阻力。”

从全球范围来看，乌克兰战争意味着在可预见的未来，欧洲的能源价格可能会居高不下；而美国的高膨胀率和大幅提高的利率对业务部门的运行产生了重大影响；日本的经济复苏在2022年初陷入停滞；能源和商品价格的上涨正在恶化印度巴西消费者支出的前景；上海长达一个月的封锁对消费者支出也产生了负面影响。

基于以上这些经济的波动性和异常高的不确定性，拜尔斯道夫集团表示，自己做出可靠预测的能力极其有限。但该集团仍然有信心于2022财年在消费者业务领域实现高于市场的销售增长，预计持续经营的EBIT利润率（不包括特殊因素）将略高于上一年度水平。

拜尔斯道夫集团曾表示，自2019年C.A.R.E.+战略实施以来，效果十分显著，无论是2021财年的大获成功还是2022年一季度的顺利开局都离不开这一战略的支持。目前看来2022年上半年的成功同样得益于对这一战略的持续投资。

据了解，C.A.R.E.+战略由集团前首席执行官Stefan De Loecker提出，计划通过大额投资推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。在此战略的指引下，拜尔斯道夫正加速增长、推动数字化和创新、提高效率，并促进可持续发展作为业务基石。

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