莹特丽上半年彩妆大涨24%，专访沈雁透露三大“先机”

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全球彩妆市场正在回暖，但中国市场暂时未见拐点。

作者〡周聪

受疫情影响萎靡不振的彩妆市场似乎正迎来回暖迹象。

近日，以彩妆代加工业务著称的意大利美妆生产巨头Intercos(莹特丽)集团发布了2022年上半年财报。

财报显示，莹特丽2022年上半年净销售额达到3.679亿欧元（约合25.4亿人民币），同比增长17%；其中彩妆营收达2.366亿欧元（约合16.3亿人民币），同比大涨24%。

《未来迹Future Beauty》专访莹特丽中国及东南亚销售副总裁沈雁，从上游企业的视角，透露出三大市场先机。

莹特丽中国及东南亚销售副总裁沈雁

01

全地区、全业务板块持续增长

但中国市场受疫情影响

财报显示，报告期内莹特丽集团实现了所有地理区域和所有业务部门的全面增长，业绩已经超过新冠疫情前水平，这得益于彩妆和护肤品出色的销售业绩和稳定的盈利能力。

增长最大的是EMEA（欧洲、中东和非洲的合称）地区，报告期内销售额达到1.767亿欧元（约合12.2亿人民币），同比增长12.2%；上半年亚洲区销售额受累于中国市场的低迷，同比增长9.9%，实现6680万欧元的营收（约合4.6亿人民币）。

不过，莹特丽中国及东南亚销售副总裁沈雁对此表示，尽管中国区受疫情影响增长并不明显，但亚太区整体状态很好。莹特丽出口加工业务持续增长，海外品牌的订单让莹特丽中国区持续满产状态。

“不管是上海疫情封控的时候，还是国家限定放假阶段，都是全员满产。”沈雁说。

分业务板块来看，总览上半年，彩妆仍为莹特丽的主要业务板块，占总营收的比重为64.3%，营收达2.366亿欧元（约合16.3亿人民币），同比上涨24%，主要由欧洲、中东、非洲和美洲的销量推动。这让莹特丽在彩妆方面的营收比疫情流行前还同比增长了6%，全面复苏。

其次皮肤护理（占比17.8%）和头发身体护理（占比18%），营收分别为6530万欧元（约合4.5亿人民币）和6610万欧元（约合4.56亿人民币），均实现了个位数的增长。

此外，莹特丽还在财报中特别强调，除了国际大牌，新兴品牌客户正在成为新的增长动力。三大客户类型中，跨国公司的业绩贡献为49.5%，其次为新兴品牌，占比33.7%，零售商客户占比16.8%。

基于上半年良好的增长趋势，莹特丽预计2022财年总营收可增长10%~15%。以去年46.6亿元的营收计算，今年全年，其营收预计在51.25亿元至53.58亿元之间。

值得注意的是，财报提到，和其他大型美容集团相比，莹特丽的中国区市场份额不算多。但目前占集团收入超30%的西方新兴品牌已经开始进军中国市场，随着这些品牌在中国市场的开拓，以及中国疫情的好转，莹特丽在中国乃至亚洲区域的业绩有望持续增长。

02

供应链危机仍在

头发和身体护理业务持续受影响

不过，尽管对于业绩预期整体向好。但在财报中，莹特丽也多次提到公司仍持续面临供应链中断和原材料及能源成本上涨带来的压力，且供应链危机持续的时间长于预期。这导致对头发和身体护理业务未来的预期降低，且受影响较大。

值得注意的是，受疫情和局部战争的冲击，原材料以及人工成本的上涨正在持续影响代加工企业和头发护理、身体护理和日用洗涤用品企业的利润率。这些关乎民生的日用品正持续面临涨价压力。

近期广州浪奇、名臣健康及蓝月亮等日化公司纷纷发布半年度盈利预告，原料价格上涨是影响公司毛利率和净利润的最重要因素之一。

而国内头部代工企业诺斯贝尔母公司青松股份近期发布业绩预告则显示：预计今年上半年亏损额度将达到1.3亿元到1.7亿元，原材料价格的上涨是导致利润下滑的重要原因之一。

不过，沈雁在接受《未来迹Future Beauty》采访时也表示：莹特丽在全球拥有11个研发中心和15个生产基地，集团内部工厂之间通过互相调剂，疫情开始后，莹特丽也开始针对客户的需求，加强了原料等生产资料的备货，已经完全能满足客户的需求。

03

底妆、防晒和轻医美在中国持续走俏

尽管受疫情影响，中国市场口红等颜色类彩妆需求受到抑制，但据沈雁透露，底妆市场仍然在持续增长，品牌推底妆的积极性很高。

“从去年下半年到今年，许多国内知名品牌及新锐品牌上市的的底妆新品都来自莹特丽中国。我们是通过一款的养肤型的粉霜，触发了底妆市场，并相继推出各种质地和妆效的底妆。”沈雁说。

《未来迹Future Beauty》从艾瑞咨询获得的数据，也能从侧面支撑沈雁的判断。

图表数据来自艾瑞咨询

根据艾瑞咨询的调研数据和测算，随着人口红利消退，彩妆普及率的提升，预计从2022年开始，中国市场彩妆品类的整体增速会持续放缓，到2025年整体增速将下降到6.9%。但底妆的市场增长速度预计会高于整体彩妆市场的增速。

除了底妆，就沈雁洞察，她认为中国市场在防晒和轻医美市场仍然大有可为。

“护肤肯定会一如既往地增长，短期、中长期功效护肤品的未来增量，特别是轻医美术后修复的一些产品，会增长更快。术后人群的修复和如何增加它的功效，延长它的功效时间，是我们最近在做的，今年或者明年应该会推对应的新品。我们护肤类的客户非常看好这些品类。”沈雁说。

据艾媒数据显示，2016-2021年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在2021年用户规模达1813万，预计到2023年将达到2354万。用户规模的持续增长，证明中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场有巨大的发展潜力。

值得注意的是，沈雁在接受《未来迹Future Beauty》采访时，特别强调了她对防晒类产品的看法。

她认为在中国严格的监管机制之下，尤其是功效型产品都必须经过严格的功效评价，国产防晒类产品在消费者心目中的信任度一定会得到提升，未来持续向好。

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