走近“CP磕学”
“造CP”不但能快速制造话题，还可以利用双方的流量基础多向导流，为其他品牌增加曝光度，产生“1+1>2”的叠加效应。
《陈情令》改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》，是一部古装仙侠剧。原著中的蓝忘机雅正端方，不染尘埃，看似性格冷清，但却与插科打诨的魏无羡惺惺相惜，二人的情感也在打怪解谜中不断升温。
图片来源：新浪微博@陈情令官微
16年后，他依旧被天下人所不齿时，蓝忘机成了那个唯一愿意相信他，不惜毁誉护他的人。“一条独木桥走到黑的感觉，确实不差”，家室背景、性格处世上看似冰火不容的二人，终成为了令人钦羡的毕生知己。
图片来源：新浪微博@剧版镇魂
图片来源：新浪微博@湖南卫视声入人心
CP粉们给CP研究理论起了一个名字，叫作“磕学”。
因为在他们眼中，无论是影视剧、综艺，还是偶像团体，只要有人的地方，就有CP可磕。
“CP”（coupling）一词最早出现于日本ACGN同人作品当中，作者们会将同人作品中有恋爱关系的二人，统称为“CP”。20世纪六七十年代，CP文化以动漫和轻小说为载体出现。70年代末，日本发行了第一本CP漫画杂志《COMICJUN》，CP文化才开始正式走入大众视野。
90年代末，日本动漫作品在国内大火，CP文化也随之传入中国。2002年，起点文学城，晋江文学城等网络文学网站建立，CP小说和二次创作开始流行于二次元群体之中。
助推“CP磕学”走进三次元的，是擅长制造话题的韩国综艺。2004年，韩国SBS电视台推出一档叫做《情书》的综艺节目，节目中的男嘉宾需要使出百般解数，展示才艺，吸引女嘉宾组成临时CP进行比赛。
“官方组CP”的赛制给了男女艺人们展现个性、摩擦火花的空间。出演过《情书》的神话组合、全慧彬、蔡妍等艺人，皆通过性格展示与“CP效应”，在亚洲范围内收获了极高人气，该节目也被誉为“韩国的流行文化制造机”。
《情书》中的神话组合以及主持人们
图片来源：豆瓣电影
2008年以后，韩国综艺开始直接通过“组CP”来制造热度。MBC电视台曾经的王牌综艺《我们结婚了》，便是一档以明星“假想夫妻”为卖点的真人秀节目。其中宋茜与尼坤的“维尼夫妇”，不但为节目创造了收视率和话题度的“双高”，还为宋茜的个人发展带来了巨大的人气加持。
演员秋瓷炫和于晓光的中韩夫妇，同样因参加SBS电视台真人秀《同床异梦2：你是我的命运》而名声大噪。
今年7月，节目播出两人的婚礼片段后，连续两周刷新了最高收视纪录，每分钟最高收视率突破了15%。在国内一直不温不火的演员于晓光，还因节目出演在韩国人气暴涨，成了韩国女孩心中的“理想型老公”，签约了韩国经纪公司。
于晓光与秋瓷炫的婚礼场景
图片来源：豆瓣电影
见识到“组CP”的巨大能量后，国内综艺也马上跟进。在《奔跑吧，兄弟！》第一季中，即使唯一的女成员Angelababy刚刚结婚，也需要效仿韩版《Running man》的“周一情侣”，与郑凯组成“周五情侣”。随后，还出现了李晨和陈赫的“母子”CP，鹿晗与迪丽热巴的“陆地”CP。
图片来源：豆瓣电影
在社交媒体的催化下，“CP磕学”开始成为一种流行文化，病毒式地泛化至体育圈（如张继科x马龙的“獒龙”CP）、电竞圈（如兮夜 x mystic的“舅夜”CP）、相声圈（如张云雷x杨九郎的“九辫”CP）等。CP粉们享受着“组CP”“磕CP”的快乐，显微镜一般搜寻着CP“发糖”的蛛丝马迹，并加以二次、多次创作。
什么样的两个人会被组成CP？在“CP磕学”中，两个人的气质和颜值首先要相符，迎合的是“好看的人都和好看的人在一起”的视觉审美。在这段以臆想为主的关系中，CP粉会以围观者的角度，营造出一段段现实中求而不得的“绝美感情”。
图片来源：新浪微博@时尚芭莎
不过，“组CP”并不是高颜值的堆砌，还得看两个人之间有没有“CP感”。有豆瓣网友曾说，“CP感”这个东西是玄学。从本质上来看，二者能否按照粉丝喜欢的方式互动、交往、传递感情，是衡量“CP”感的主要尺度。
若两人的气氛不符合想象，那碰撞出的则是令人错愕的火花，例如《致青春：原来你还在这里》的吴亦凡与刘亦菲，《上海堡垒》中的鹿晗与舒淇。
图片来源：豆瓣电影
除了视觉上的满足，CP还会让粉丝们相信“人间有真爱”。两个截然不同的个体，可以因为彼此惺惺相惜，释放出不为旁人所知的感情；又或是他们的不同，本身建立在相同的价值观之上，使得他们在面对大是大非之时，总能站在一起，形成一股强大的“磕学力量”。
以《哪吒之魔童降世》中的“藕饼”CP为例。电影中的哪吒天生拥有神力，但却同样因神力被众人视为异类。在世人的眼中，他叛逆、任性，无恶不作，是恶魔的种子。
就这样，他被贴上了“恶童”的标签，很少有人看到他善良、幼稚，像同龄人一样渴望朋友的一面；这种人格多面性，却偶然间被龙族的敖丙发现，并成了决定剧情走向的关键。
敖丙与哪吒二人本是一颗混元珠，一分为二，因不同的使命成为敌人，又因共同的追求不计前嫌。这种经历了生死是非，却矢志不渝的友情，在两个小时的电影中被演绎得淋漓尽致，这也是“藕饼”CP受到粉丝追捧的原因。
虽然CP们的感情真假难辨，但CP粉们却坚信，自己磕的CP一定是真的。“磕CP是因为我没有那么好看，也没有那么完美的爱情，但是我看到有好看的人相互珍惜相互爱，会让我相信人间有真爱。”
“CP磕学”的商业奇迹
哪里有流量，哪里就有商业价值，CP文化也不例外。
日本的CP文化已经形成了一个完整的产业链。在东京的秋叶原，很多书店和音像店都有公开出售的CP衍生产品，还会拓展到广播剧、舞台剧甚至真人秀领域，每年创造出数十亿日元的商业价值。《日本经济新闻》曾报道称，在CP商业化方面，日本是“毫无争议的世界第一”。
从营销角度来看，“造CP”不但能快速制造话题，还可以利用双方的流量基础多向导流，为其他品牌增加曝光度，产生“1+1>2”的叠加效应。
以粉丝经济为核心商业模式的国内娱乐产业，正在见证着“CP文化”的商业奇迹。
“博君一肖”CP为肖战和王一博带来的，是肉眼可见的声量与商业价值。两人在《陈情令》播出期间，微博均涨粉1000多万，双双步入“千万粉丝”量级，携手冲进微博超话榜前十。在抖音上，肖战王一博的抖音特辑点赞量超过699万，播放量突破1亿。
AIMAN中国娱乐指数显示，在全网热议榜和活跃粉丝数中，肖战与王一博均分居冠亚。
图片来源：AIMAN中国娱乐指数截图
王一博、肖战参与录制的《陈情令》国风音乐专辑，上线4小时之内销量就突破265万张，在TME（QQ、酷狗、酷我）总销售额突破2000万元，打破了国产影视OST的销售记录。肖战和王一博合唱的《陈情令》主题曲《无羁》，在由你音乐榜连续六周夺冠。
（文中粉丝名均为化名）
《“CP热”凭啥横扫全球文化圈》，环球时报 蜀青 曾欣 芦笛金惠真
各位搞声女孩、百香果女孩、镇魂女孩……以及各路CP粉们！
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