不得不向三星低头，苹果订购OLED面板背后的“辛酸”|专栏
撰文：Tim Culpan
苹果公司向三星订购了7000万片有机发光二极管面板
苹果认为放弃使用OLED显示屏会让iPhone在显示屏方面大大落后
4月1日，可怕的消息给英国芯片设计商Imagination Technologies Group 及其股东造成了冲击，这家公司知道，以后再也不能傍着苹果公司(Apple Inc.)轻松赚大钱了。
苹果公司给供应商带来的影响有利也有弊。据《日经新闻》报道，这家iPhone手机制造商向三星电子公司(Samsung Electronics Co.)订购了7000万片有机发光二极管（简称OLED）面板。消息本身算不上什么新闻，彭博社记者马克·古尔曼(Mark Gurman) 和Jungah Lee早在2016年11月就报道过苹果想在iPhone手机上使用OLED显示屏，但问题是大多数供应商都没有做好准备。
两强争霸
如果你在内心深处对苹果公司略表同情的话，那么你会理解该公司的为难之处。苹果和三星这两家全世界最大的智能手机制造商在市场和法庭上打得不可开交，说到底是因为，要采购在其他企业买不到的产品，它们中的一个就必须转而求助另一个，并支付大把钞票。
苹果和三星继续主宰全球智能手机市场
苹果不喜欢分享技术。该公司使用视网膜显示屏和压感触控这样花哨的字眼让顾客相信，即使是平淡无奇的功能（比如高分辨率屏幕），到了苹果这里也能化腐朽为神奇。这可能是苹果决定放弃使用 Imagination公司技术的一个原因，因为该公司的图形处理芯片产品在其他地方也能找到，而苹果公司希望独具特色。正如彭博专栏Gadfly的作者莱拉·阿布德(Leila Abboud)指出的那样，仅靠一个客户是Imagination早应着手管理的一大风险。
不过，如果说有什么比无法控制其公众形象更让苹果公司讨厌的，那就是无法控制其供应链。不幸的是，拥有公司内部技术和控制采购环节往往不能兼得，尤其是你接近行业领先前沿的时候（注意，我之所以没有说处于领先前沿，是因为苹果往往不是最先采用某项技术的企业）。这是因为只有少数几家公司才有能力满足苹果对产品独特规格和数量的要求。
共享技术
当然，开放的技术往往会带来更多的供应商，这些供应商能够按照苹果公司的要求，想生产多少就生产多少，它们当然也能按照其竞争对手的要求进行生产。
如果外部企业开发出苹果公司想要使用的独特技术，苹果公司通常会拉拢供应商签订授权协议，让苹果公司与其他制造商共享这些技术。据我得到的消息，有些供应商实际上拒绝了这类交易，因此失去了订单。
让我们回头来看三星。这家韩国手机巨头有那么多技术和生产能力提供美国消费者渴望的新颖电子设备，在它的面前，苹果显然没有什么筹码来提条件。苹果当然可以在这个iPhone周期放弃使用OLED显示屏，而该公司确实考虑过这样做，采用更成熟的技术。可是，在客户、投资者和自尊心都要求10周年纪念版iPhone手机有不俗表现的时候，放弃使用OLED显示屏会让iPhone在显示屏方面大大落后。
这就是为什么苹果要在台湾、加利福尼亚和其他地方设立产品实验室，研发自己的显示屏技术。因为该公司越早阻止“苹果”、“供应”和“三星”出现在同一句话中，结果就会越好。
（本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。）
编辑：穆赛、管文晶
翻译：孟洁冰
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