你以为Facebook在走下坡路？别被忽悠了，扎克伯格干得还不错 |专栏
撰文：Leila Abboud、Elaine He
即便Facebook收入增长放缓，在相当长的一段时间之内，它依然会是一只赚钱巨兽
科技公司正以飞快的速度取代电视服务公司
如果你相信那种固有的思维定式，就应该认为那些足够幸运、生活在加州阳光之下的人们总会是优哉游哉的。Facebook的投资者确实应该去静思冥想。对于这家社交网络公司第一季度的业绩无需大惊小怪，虽然5月4日该股股价下跌。
表现良好的Facebook
没错，Facebook曾经预警称，公司2017年的收入增幅会“显著”放缓，因为它无法在不赶走用户的情况下保持News Feed业务广告投放量的增长。
然而，马克·扎克伯格依然可以寄望于依靠照片分享应用Instagram来弥补一些收入上的损失。据摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，Instagram广告销售收入的增加有望令Facebook2017年的总体收入增加36亿美元，约占分析师对Facebook2017年总营收预期的10%。而且Facebook的聪明之处在于，它对于各款应用都在开发视频功能，从而可以把电视领域的广告支出吸引过来一部分。
在2017年Facebook F8大会上发表演说的扎克伯格
在Facebook即将迎来首次公开募股5周年纪念日之际，对它取得的成就值得反思。据媒体服务公司Zenith Media的数据，2012年，扎克伯格刚刚创建的这家年轻公司在全球广告销售排行榜上位列第十，居哥伦比亚广播公司(CBS Corp)、21世纪福斯公司(21st Century Fox Inc.)等一系列国际传媒巨头之后。而截至目前，它已经击败了几乎所有这些公司，升至排行榜第二，屈居处于搜索广告霸主地位的谷歌母公司Alphabet Inc.之后。
Zenith表示，2016年，这两家公司合计占据了支出总额5430亿美元广告市场的五分之一，远高于2012年时的11%。就像Gadfly专栏作者Shira Ovide所形容的那样，它们简直就是双头垄断。
扎克伯格用了5年时间，就让Facebook吸引了近19.4亿、且仍在不断扩大的用户，成为全球各大品牌都无法回避的社交平台。而众多品牌希望的，很可能是另外的景象。看看对Facebook视频播放计量瑕疵的抱怨、对Facebook直播中暴力内容的担忧以及宝洁公司(Procter&Gamble Co.)对于“蹩脚”网络广告的哀叹就知道了。但Facebook本身的规模和详细的跟踪数据都表明，在那些产品从洗涤皂到卡车的广告商眼中，它依然享有不可替代的地位。
即便Facebook收入增长放缓，在相当长的一段时间之内，它依然会是一只赚钱巨兽。如果Facebook能够向众多品牌提供比其他广告载体更好的服务，它每年的销售额增长率在40%左右还是60%真的很重要吗？答案是否定的。
科技公司vs电视服务公司
而且Facebook在排行榜第二的位置也是相当稳固的。从规模上看，电视网络提供的服务完全不能与全球互联网平台同日而语。而且亚洲的那些令人生畏的巨头，包括腾讯和百度公司，还没有把触角太多伸向海外。Twitter Inc.和Snap Inc.也依然是小众用户的宠爱。下图展示了2012年-2016年全球广告销售榜单排名的更迭情况。
科技公司正以飞快的速度取代电视服务公司。2013年的时候，排行榜前10位里仅有谷歌和Facebook。到了2016年，前10位里面有5家科技公司：Verizon Communications Inc.携收购雅虎（尚未完成）之威加入进来，还有百度和微软。而且主要广告载体从旧媒体向新媒体的转变仍然没有结束。2017年，在线广告支出将首次超越电视广告支出。
近些天来，有很多文章对扎克伯格在美国国内进行政客式的巡游，与各州人士会面交流的行为进行了褒贬。在业务看上去相当不错的情况下，你才能理解为什么他可能想要新的消遣。
（本文内容不代表彭博编辑委员会、彭博有限合伙企业、《商业周刊/中文版》及其所有者的观点。）
编辑：穆赛、格根坦娜
翻译：王忠
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