背水一战，腾讯竟交出这样的成绩单
5月13日，腾讯控股公布第一季度营收好于预期，因大流行病相关封锁措施帮助促进了该公司从游戏到社交媒体等一系列在线产品的增长。
这家微信运营商的营收增长了26%，至1081亿元人民币（合152亿美元），在受疫情影响的第一季度，游戏收入实现2017年以来最大增幅。平均预估为该公司当季收入1010.7亿元人民币。当季净利润较2019年同期增长6%，至289亿元人民币，该公司2019年同期计入110亿元人民币的一次性投资所得。
从不提供具体财务预测的腾讯警告说，在营销预算仍然紧张之际，Covid-19病毒疫情对其游戏业务的提振可能是短暂的。该公司在提交的文件中表示：“我们预期随着各地陆续复工，游戏内消费活动将大致回复正常水平，我们认为网络广告行业可能面临多重阻力。”
在经历疫情最严重阶段后，腾讯控股是中国互联网行业中最具韧性的公司之一。自Covid-19病毒疫情首次爆发以来，该公司的市值已增加超过420亿美元，在全球市场的大跌和中国经济创纪录萎缩之际逆流而上。社交媒体和游戏流量的激增吸引了新的广告收入，帮助抵消了传统在线营销预算的减少。
“各品牌不确定疫情会如何影响他们的未来，因此，他们搁置营销预算时所做的第一件事就是停止在转换率很低的新闻门户网站和视频网站上购买广告，”交银国际分析师Connie Gu在财报公布前表示。她补充说，由于微信朋友圈的库存增加，社交广告在该季度成为了亮点。
但从更长期来看，这家全球最大的游戏发行商正在应对来自字节跳动和阿里巴巴等公司的新挑战。
在腾讯的核心在线娱乐业务必须说服消费者继续在《王者荣耀》等老牌摇钱树上继续消费之际，竞争对手字节跳动已正在吸引用户和广告商进入其疯狂扩大的社交网络。该公司还准备进入硬核游戏业务。
由于商家关门，腾讯新兴的金融科技业务收入环比下降，但随着中国逐步复工，该业务收入自4月开始复苏。同时，如此前所担心的那样，该公司的云服务业务受到疫情影响，因项目交付和新客户获取均有所延迟。
腾讯在云和金融科技领域可能面临来自阿里巴巴的最激烈竞争。这些业务在该公司2019年收入中占比超过四分之一，但在Covid-19病毒疫情期间这些业务部分出现中断，不过预计将在2020年反弹并继续推动公司长期扩张。阿里巴巴支持的蚂蚁金服旗下的支付宝也在寻求吸引更多商家和交易，部分通过复制微信开创的小程序模式。
彭博行业研究如是说：尽管面临充满挑战的行业环境，但旺盛的需求和2月中旬发布的新库存将可能推动该公司的社交广告业务继续强劲增长，不过由于疫情期间线下支付下降，且一些云计算项目被推迟，其金融科技和企业服务部门的增长速度可能会放缓。
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撰文：Zheping Huang 编辑：三吉
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