你有多久，没有开始读一本书了？这是一个灵魂拷问！我们为什么要读书？毛姆有句话——「阅读是一座随身携带的避难所」。喜马拉雅的回答：「我们读书，然后就不孤单」。KINDLE告诉我们：「读书的人，面上有光|

来源：知乎日报（ID：zhihuribao）你多久没学习了？今天推荐的知乎高赞内容不仅适用于感到学习困难的大学生，也非常适合工作多年、逐渐没了输入动力的职场人。

ID：copywriter_s熟悉我的读者都知道，我是半路出家做了文案。这种野路子出身的文案，身上会有一种通病，那就是：先天性广告文案基本功缺乏症！因为初入广告公司当初级文案的阶段，我会不自觉地用

这篇关于思维和思考方式的内容，我反复看过几遍，赶在上班前推荐给大家。并且我整个2021年全年推荐，建议你一定静下心读读。为什么又是关于思考的？因为思维层次的提升给成长带来的改变是质变的，赶在节后拼命工作前去反思一下思维，事半功倍。再退一步说，就像这篇文章讲到的，“思维陷阱”，是造成一个人职场平庸的根本原因，不可不看。2019年底，因为身体出了一些小毛病，我从大城市回到家乡休养，卸去了大厂高级专家身份，钉钉微信也没人找了；在恢复期我过上了每天早上在江边跑跑步，晚上读读书，关闭朋友圈的宁静生活。

实火16年，2020年新版在旧版基础上新增超2万余字未发表内容，共包含72条文案创作法则，还首次公开广告公司内部实训手册2本，真正手把手教文案人从细节上提升。相关干货文章纯手工推荐5个超好用文案手法

文案是一个门槛极低的行业。设计毛了可以扔鼠标：“你行你来”。文案呢？还没等到扔笔。阿康、甲方已经争先恐后地扑上来：“放着我来！”在互联网时代，说人话已成为文案的天条。理论上，人人都会说人话。自然人人都可以发表文案高见。那什么叫说人话？李叫兽有一个广为流传的理论：文案写作有两种人，

很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点......可就是文案最终写出来，少了点感觉，缺了点韵味。这就考验文字功底和文字表达的底蕴了。如果一遍一遍地打磨之后，能出一个金句，那文案的穿透力会大大提高，力量感也会更强。下面就为大家总结了一些文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的发挥空间，但在苦思冥想之际，也不失为一个破局之道。01不是....是....例：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——农夫山泉我不是天生强大，我只是天生要强——蒙牛娘并不意味着弱小，刻意舍弃它才是——百雀羚02每个...都值得...例：每个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识——快手所有问题终将不是问题，每一个提问都值得铭记——夸克03所有....都...例：所有的光芒，都需要时间才能被看到——锤子手机把所有的一言难尽，一饮而尽——红星二锅头04不...只...例：只溶在口，不溶在手——M&M巧克力豆不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时05再....也....例：再小的个体，也有自己的品牌。——微信再名贵的树，也不及你记忆中的那一颗——万科06与其...不如...例：与其在别处仰望，不如在这里并肩——腾讯微博与其在原地回忆惊天动地，不如出发再次经历——路虎与其向往，不如出发——OPPO07哪有...只...例：哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出——可口可乐哪有什么天生如此，只是我们每天坚持。——KEEP08没有...只有...例：没有CEO，只有邻居——万科没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情——江小白09要么...要么...例：要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫——甲壳虫要么旅行，要么读书，身体和灵魂必须有一个在路上——罗马假日10越…越…例：年纪越大，越没有人会原谅你的穷——蚂蚁金服越不繁，越不凡——三星11未必...但...例：你未必出类拔萃，但一定与众不同——台湾老大哥人力银行整个世界未必真实，人生或许只是一局在线游戏，但我确信，我以及我的故事是真的——网易12没有…都/只不过...例：人生没有白走的路，每一步都算数——新百伦没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管——百达翡丽13就算...也...例：就算人生曲折，衣线始终笔挺——劲霸男装就算是星河流转，也不及你眼中波澜14有...就有...例：有人驱逐我，就有人欢迎我——豆瓣有问题，就会有答案——知乎这世界有多少人，就有多少位子——肯德基15…就是/都是...例：进步就是永不停步——奔驰微醺，就是把自己还给自己——RIO世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌16别...去...例：别赶路，去感受路——沃尔沃别想太多，大胆去闪耀——宝洁别放过自己，放开去表现——BeatsByDre好了，上面这些文案句式，肯定不是文案的尚方宝剑，但多去收集这样的金句句式，与文案的洞察结合起来，也会是一把好用的利刃。在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让文案不那么苍白，就别犹豫了：试试好的文案句式，说不定脑洞就开了。好了，如果本文对你有些许帮助，请一定帮我认认真真点个在看啊，感谢你！

实火16年，是行业内第一本以“辞典”命名的文案写作方法论，2020年新版在旧版基础上新增超2万余字未发表内容，共包含72条文案创作法则，手把手教你写文案。相关干货文章纯手工推荐文案如何写好开头

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做新媒体运营，不说七十二绝技，三十六变样样精通，至少要有防身的十八般武艺。写得了文章，做得了设计，干得了活动，涨的了粉，做得了视频，分析得了数据，排得了版，找得了图，还做得了电商......这要是手上没一点称心的神器，真混不下去。今天老贼一次性给你28大类高手都在用的工具，要推荐就狠推一把，每一类我推2-5个，大家根据需求选择，别错过了。▼排版编辑器135编辑器提供丰富的样式库，支持秒刷、收藏样式和颜色、图片素材编辑、图片水印、一键排版等功能。网址：www.135editor.comi排版排版效率高、界面简洁、支持全文编辑，实时预览、一键样式、原创样式设计、一键添加签名。网址：ipaiban.com新榜编辑器丰富的样式和模板、海量的在线图片搜索，一键同步多平台，还有大量爆文供你参考。网址：edit.newrank.cn微场景(H5制作)易企秀免费H5微场景、海报、长图、表单、视频、互动游戏、建站、小程序等模板制作。网址：www.eqxiu.com兔展微信H5页面、微场景、模板、短视频、邀请函等智能专业制作平台。网址：www.rabbitpre.com人人秀3分钟制作H5页面、H5游戏、各类微信活动、H5活动、涨粉活动的利器。网址：www.rrx.cn凡科互动H5小游戏模板免费提供，快速创建微信活动，一键发布，裂变吸粉。网址：hd.fkw.com/爆文分析&数据跟踪工具新榜新媒体内容产业服务平台，提供各类新媒体账号详实数据、内容榜单、爆文分析等。网址：www.newrank.cn西瓜助手打造专属的文章素材库，同时提供公众号分析、爆文追踪、微信活动等功能。网址：zs.xiguaji.com清博指数中国新媒体大数据权威平台，提供微信、微博、头条号多个新媒体平台排行榜、舆情报告等。网址：www.gsdata.cn微小宝可实现多账号管理数据监控、微信爆文分析、分组管理等。网址：www.wxb.com飞瓜数据追踪抖音流量趋势，提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号分析。网址：www.feigua.cn/公众号运营插件壹伴多公众号管理、公众号数据采集，一键图文转载、查找文章配图、无版权图、表情包、GIF动图、数据分析、AI标题评分、永久链接、公众号运营工具增强等。网址：yiban.io公众号智能机器人微软小冰网址：e.msxiaobing.com图灵机器人网址：www.turingapi.com二维码制作工具草料二维码提供二维码生成、美化、管理、活码制作、统计等。网址：cli.im二维工场提供二维码生成、二维码营销、二维码签到。网址：www.2weima.com第九工场二维码美化，制作形态各异二维码、动态二维码。网址：www.9thws.com智能写作助手Get智能写作用AI加速写作，精准文章素材、10w+文章模板、智能取标题、一键智能优化等功能。网址：getgetai.com5CE内容神器及时发现热点、搜索素材、选题分析，让内容创作更轻松高效。网址：www.5ce.comGIISO机器人热点写作提供热点写作、智能写作、智能推荐素材、稿件改写、稿件查重、稿件纠错等功能。我个人觉得好玩的是它的【热点写作】功能，直接输入热点话题，就能AI生成热点内容。网址：www.giiso.com/#/hots文案辅助工具阿里妈妈AI智能文案阿里巴巴出品，智能生成文案。这个AI智能文案产品，只要你填入相关信息，就会结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，基于商品自动生成高品质的文案。有些生成的文案真的比自己写的好得多。网址：https://chuangyi.taobao.com新榜【什么值得写】新榜编辑器里面，有一个【什么值得写】板块，专门提供一些热门情报和资讯内容，你可以看到18大主流行业下的各种10W+文章，什么火了，哪些方向受欢迎，刺激灵感......不香吗？网址：edit.newrank.cn/?module=article小鸡词典专注于以最快的速度收集网络流行语，并对其做出简单明了的解释，让每个人都能理解网络流行词的由来，写社交文案不知道点流行语怎么行？从此跟上不掉队！网址：jikipedia.com文案迷汇集了大量好的广告文案、广告语、广告词、公益文案、热门文案等等，应有尽有，对于懒人那绝对是效率神器。想要啥文案都可以来翻翻，简单粗暴，用过了就上瘾。网址：www.wenanmi.comaddog专为广告文案人打造的

时间过得真快，转眼又是跨年。这篇文章早该出了，因为一直都有小伙伴们在问。不管是做新媒体运营，营销策划，还是广告公关，文案写作，都少不了一份年度热点营销日历。这次老贼依旧为大家整理了“2021全年热点营销日历表”，包括了通用节日节气

“躺在这款凉席上，你会感受到清爽透气，像是凉席底下轻轻吹过田野的清风，躺上半小时后，你会惊讶地发现：背上居然不出一滴汗”！心里：你的内心感受到了什么？你卖卡丁车体验项目，不要写“惊险刺激”，而要写

“这个新品很牛，你要卖好它。”这种苦憋的需求，或者叫任务，相信大家都遇到过。反正整个人都是蒙圈的，然后接下来就会收到无数新品相关的文档。五花八门的都有，你完全找不到什么关联，马上就能让你看到头疼脑涨。接下来，就是费尽心思整理产品卖点，绞尽脑汁

写文案就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。想一步到达终点是不可能的，别人也没办法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习和自我迭代，最需要战胜的人就是我们自己。从来没什么放之天下皆准的通用模板，海量的知识能让你更加丰满，但真正的成长还是得靠自己一点一滴地磨练。正因如此，每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断修炼。经常对照自检清单，你肯定能规避很多不该犯的错误，躲开那些自己容易忽视的问题，明确那些自己该重视的点，还能刻意去练习学到的技巧，将写文案各个环节做得更好。这里，老贼还是梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单，这更多是以我的角度，供你参考。01、我有深入了解行业上下游、市场情况、公司现状、业务线吗？02、我真的了解这个产品了吗？有全面及详尽的了解产品的各个细节吗？03、我有深入对比竞争对手及潜在对手吗？进入现在的行业有做过相关分析报告吗？04、本次文案的核心需求我有了解清楚吗？项目的背景和需要解决的问题是什么知道了吗？05、我有想清楚这次文案为什么而写吗？重点是销售、公关、传播还是品牌塑造......？06、我的文案目标用户是谁？人群具体画像是什么样的？07、我的目标用户有哪些长期需求，有哪些是急需要解决的需求？08、我的文案是要在什么平台发布？平台特征是怎么样的？平台用户的喜好是怎么样的？09、在开始文案创作前，是否有提前构思规划文案具体策略，提前做好了准备？10、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通，并达成一致？11、文案选题（切入点）是否符合品牌定位，并且是目标人群感兴趣的？12、我的选题（切入点）和别人有什么不同吗？有比别人的认知和思考更深一层吗？13、这个选题的用户覆盖度是否足够大？能否渗透到用户不同圈层？14、这个选题切入是否有话题性，会不会存在什么风险？15、这个选题是否能带来分享动机？比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。16、我的文案脉络是什么？我是如何层层递推过渡的？17、我整篇文案的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？每个部分的目的有想清楚吗？18、我的每一段的目的又是什么？对于整体文章推进是否有帮助，还是可有可无？19、我这次写文案的时候，除了收集资料，思考文案逻辑结构，有留出一定的时间让所有信息在脑子里酝酿发酵吗？20、读者在阅读每一句文案之后，内心会产生什么疑问？我后面的文案是否有对此疑问解答?21、我写文案是站在企业专家角度去写的？还是会切换到用户视角去创作？22、你的文案信息与目标用户的关注圈(长期兴趣、切身利益、热门话题、正继续的、正在做的事情)，有强关联吗？23、文案标题是否能吸引目标用户群点击？为什么？24、标题是否会让用户预期过高，造成对文案的不利影响，会不会成为标题党？25、这个标题我自己愿意转发到自己朋友圈吗？为什么？26、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗？为什么？27、如果需求重点是传播，这篇文案用户会分享吗？为什么？28、如果需求重点是销售，文案有激发用户兴趣，刺激欲望，引导转化，并提供一个合理靠谱的购买理由吗？还是平铺直述讲产品？29、我的目标是让文案调起用户的什么认知？什么情绪？什么欲望？30、写完的文案，是否能达到上面这个目的？31、文案开头是否能吸引用户阅读，或刺激痛点、或引发好奇、或直接抛出亮点？32、我介绍的产品，用户能感知到对他具体的价值吗？33、用户会相信我说的话吗？为什么？是有权威转嫁，事实证明，亲身体验，顾客证言还是有细节对比？34、我的文案是在戳痛用户，刺激需求感？还是真的把他们吓跑了？35、我的产品营销文案里，有清晰的解决这几个问题吗——1)用户为什么要选？(产品卖点)；2)凭什么能这样说？(支撑点)；3)然后呢？与用户何干？(用户利益)36、人们看了这条文案后，会立即采取你希望他们做出的行动吗？如果不能，那可能的原因在哪？37、如果人们有冲动采取行动，他们能知道如何，且能最快地完成购买流程吗？38、如果让用户选择购买，他会存在哪些顾虑，我的文案有打消这些顾虑吗？39、内容有没有说人话？会不会带来阅读阻碍？40、假设读者对我的品牌或产品一无所知，他能看懂你的文案吗？41、假设读者对我认知的东西一无所知，他能看懂你的文案吗？42、文案中复杂的事物或概念，在描述时，有关联到用户脑中熟知的场景、事物，或者已有的认知吗?43、文案中信息点有没有太多，是一定要一次性都抛出来，还是可以降低信息密度？44、我文案说出的东西或表达的观点，与用户平时接触，有什么反差吗？会更吸引注意吗？45、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来？46、内容还能否再精简一点？你自己修改了多少次？有没有和其他人/用户讨论？47、我的文案修改是源自领导命令被动修改，还是自己主动在迭代？48、有没有把完成的文案读出来？最好大声读出来，或找其他人读出来，优化它的节奏感。49、我写这篇文案的时候有一直一边写一边改吗，甚至一边写一遍翻资料？如果是，好好检查一下整体逻辑和内容是否沉冗。边写边改是大忌，先初稿再集中改稿。50、我的文案写完后，有没有先晾着，隔一段时间再来看。这个时候会发现，很多之前没发现的问题都会冒出来。51、看完我的文案用户需要花多长时间，这个时间是否值得花？52、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案，会是哪一句？我有提前准备好这样的金句吗？53、文案是否有逻辑不通，语句不顺，词不达意，重点不清，还有错别字？54、是否形容词用得过多了，有尝试把形容词去掉再看看文案吗?55、我写的文案，文字和图片排版是否整洁、有利于阅读？56、用户看完文案印象最深的几个关键点会是哪些？为什么？57、用户看完文案最大的感受可能会是什么？为什么？58、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题，并一一回答出来？59、我的文案中是否有制造

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是的，这一点大家都能达成共识。广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那观光；它是现在很多地方的园博园，你得有新意、别出心裁，别人才愿意主动进去瞧瞧，哪怕是免费。不能马上吸引注意，让人有兴趣，那就是仅供内部欣赏。广告也好，文案也好，都一样。特别在这样一个注意力与耐心都极其稀缺的时代，每天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。但不是每条信息都能吸引认，我们的大脑很聪明也很懒，它有一个叫海马状突起的东西，每天都会不断筛选各种信息，把我们眼前的绝大部分信息过滤掉，只会让少数信息真正进入。那么，什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选，让大脑感兴趣呢?有很多，比如动态的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生存相关的等等。不过，大脑对反差类的信息是异常关心。就广告文案来说就是反常识的，颠覆认知的，制造冲突的，熟悉的场景陌生化或陌生的场景熟悉化的......比如下面这个广告，它可能会比其他信息更容易通过海马状突起的过滤，进入你的大脑。在各种广告文案创意表现手法中，反差手法绝对称得上是百用不厌。大脑总是喜欢惊喜、新奇的、有创意的东西，如果一条广告文案或一个画面能够形成反差感，它更能吸引注意，而且会使原本平淡的陈述，变得更加高低起伏。下面老贼就给大家分享一个快速提高广告文案创意的方法，简单且实用，马上让广告文案形成反差，激发兴趣。大家知道，在我们做广告写文案的时候，经常会出现5个核心要素：Who（主角）、When（时间）、Where（地点）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。在一个广告画面，或者一段文案里，如果你的这5个W都是很普通常见的，说真的，除非你洞察很深入，把细节刻画得让人拍手叫好，否则真的很难引起人们的注意。而你仅仅只需要将其中一个或几个W变成新奇的，跳出固有常识的，或者反常规的，那马上就能形成反差，吸引兴趣。够简单吧？马上举个例子看看。比如有一个大概的文案创意是：“一个中年男人（who），早晨（when）在洗手间(where)用XXX牌剃须刀刮胡子(what)，让面部干净整洁的上班(why)。”很显然，这个创意就没有多大的吸引力，很平淡。但如果我将其中的一个或几个个W稍加改变一下，立刻就

在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让广告文案不那么苍白，就别犹豫了：试试这些手法，说不定成为你变废为宝的杀手锏。如果本文对你有帮助，请一定帮我分享给你身边的人，记得顺手点在看啊，感谢！

如果说，走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。那牛逼的文案，一定也是个优秀的「杠精」。首先，我们定义一下「杠精」是什么。杠精，又称活体ETC，24小时自动抬杠。回想我们身边的「杠精」，他们习惯用批判思维去看待每件事情，总是怼天怼地怼空气。而文案的杠不同，他们不会一味跟风随大流，人云亦云。而是善于寻找不同，乐于去解构事物的每个层面，站在不同的视角去启发灵感。今天，就一起来说一下，好文案，为什么经常会「杠一杠」。以下仅代表个人观点，别杠我，杠就是你对。1、杠是一种标榜和自我感觉爆棚不需要随波逐流，不必刻意迎合，敢于表达自我。比如「杠精」常用的标准句式：只有我一个人觉得XXXX。这其实就是凸显自己的优越感和不同。而品牌为了展现自己的独特性，也常常需要配合这样的主张和宣传。三叶草：这就是我。他们说：“太粉了。”

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第一种描述：非洲是全世界最贫穷的地方，全世界最贫穷的35个国家当中有26个来自非洲，人均GDP最低的十个国家当中有九个在非洲；缺吃少穿是非洲贫困平民的最大的问题，如果没有粮食就只能用野菜充饥了。

叶青竹推荐理由：多年以后，当我在“叮叮…”的闹铃中醒来，看新闻、看股票、查天气预报、听音乐、叫车微信工作、线上开会、追剧、打游戏，我总想对我生活工作都离不开的最亲爱的伙伴，我的手机说一声：Hello

每一个新媒体人最不愿意见到的是：工作几年，明明也很努力，经常加班熬夜追热点，却总没有成就感，感觉自己没有进步。干新媒体，进门容易，执行很难，坚持更难。特别是在长期找不到成长的方向，迷茫焦虑时，简直如临深渊！正因如此，每个新媒体人都应该有一份自己总结出的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断推动自己进步。一个问题出现一次二次可能是由很多原因造成，但如果每次都出现，而且还没有一点好转，那肯定有你的问题。怎么办？把发现的问题归纳出来、把学到的知识拆解细化、把你经常会忽视的环节整理出来，总结出一条条需要关注的点，形成自检清单。学会自检！学会有方向的进步！之前，老贼梳理了一份新媒体人日常自检清单，很多人反馈不错，直接打印了出来，还推荐给身边的同事朋友。

文案不像机械加工，没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律，而好的文案各有精彩。正因如此，文案也是一门没有明显门槛的手艺，人人都能写文案，甚至有时候，写的比专业的要好。但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要刻意练习，还要不断融汇方法。在任何状态下都能写出像样的文字，这是文案需要培养的职业素养。今天，老贼就给大家推荐一些文案方法，好的方法并不能让你直接成为高手，但在你头疼写不出时能助你一臂之力。这些方法我将围绕文案的几个核心点展开：让用户更关注→让用户更容易理解→让用户阅读更流畅→让用户记忆更深刻→让用户更心动。如有兴趣，请往下看。01让用户更关注在这样一个注意力稀缺的时代，千万别指望每个用户他每天专心看你的文案。不可能！没有获取到用户关注，我们做的广告写的文案基本毫无意义。想想看，我们每天都会面临海量信息，如果每个信息我们都认真看完了，估计脑袋会爆掉。好在大脑中有一个叫海马状突起的东西，它会自动筛选和过滤我们接收的信息，把眼前绝大部分的信息过滤掉，只会让少数信息真正进入注意力。那么，什么样的信息能通过海马状突起的本能筛选呢？有研究就发现，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选，获得关注。1、与我相关人们永远都会关心与自己相关的信息，但其他内容可就未必了。不相关的事情太多，他可没那么多时间一个个去看。想象一下，你在一条嘈杂的街道上，整条街都是来来往往的人，别人大声喊

真正意义上的手把手教你写文案相关干货文章纯手工推荐硬核！万字干货看懂文案写作15字诀给文案人的8个经典培训级常识！

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1-5年新媒体人通通适用，推荐人手一份~相关干货文章纯手工推荐这应该是文案的最高境界了吧？硬核！万字干货看懂文案写作15字诀给文案人的8个经典培训级常识！

文

每个做新媒体的人一定都会经常想一个问题：关注我的这些人到底喜欢分享什么样的内容？谁都想有让人疯狂转发的秘法。这个问题我也常琢磨，还在不同的多个账号尝试过。秘法，可能有！但我每次写给大家的，都是方法！肯定有用，不敢称之为秘法。还是那句话：方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。说得很明白了，有这样一个共同的认知后，再往下看。01想让读者分享你的内容，首先肯定是要他对你的内容是感兴趣的，对不对？一个都没半点兴趣的内容，又怎么会兴致勃勃的分享出去！人们一般会对什么内容感兴趣呢？有2个方向是肯定的：1）满足好奇心的好奇心是人类行为的内在核心动机之一，也是内容创作最可靠的一种选题方向，人的好奇心是永无止境的。所有未知的、新知的、颠覆创新的、涨见识的、打破常识的......等等，都容易吊起人的兴趣。2）与我相关的人们永远都会关心与自己相关的内容，但是你讲的其他内容可就未必了。特别是在这样一个注意力超级稀缺的时代，内容与用户强关联，与

今天想聊一个问题：文案是针对整体、局部，还是个体？这么说可能不太好理解，我换个说法：文案是针对所有人、一部分人，还是某几个个体的？先说我的观点：针对一部分人。至于为什么，下面一一道来。如果赞同请点赞，如不赞同，我尊重，但不辩。首先，文案是针对所有人，还是一部分人？

文案没有标准化的完美解决模板，也没有放之天下皆准的快速捷径。但是，总会有一些知识点和经验，在内部文案培训时经常能看到，它会让你一下茅塞顿开，思路更清晰。时不时再看看，都依然值得玩味，好的经验总是那么掷地有声，每次看总有一些收获和启发！撬开杂乱的思绪。老贼简要分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。▼★

只要你做公众号，就一定会关心几个问题：内容规划、涨粉、阅读量、取关、变现。这就会衍生出无数个让新媒体人头痛欲裂、爆肝爆痘的问题，在夜深人静的时候，还在问苍天，为什么头发止不住的掉！比如公众号打开率越来越低，辛辛苦苦一点点涨的粉，都快1%的打开率都保不住了。怎么办？如何提高图文打开率？

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“奖励”，也就是用最精炼的语言去直接表达观点。老练的文案一定是讲究文字精准，不拖拉，一击即中，不需要的文字坚决不要。

02选题素材库没有人会去怀疑新媒体选题的重要性。江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。方向不对，努力白费。更悲剧的是：很多人每天都不知道要写什么。关于如何选题，当然也有很多实用的方法，比如：01.

今天为大家分享，营销文案写作十五字诀：懂策略、说人话、吸眼球、有人味、促销售。01懂策略什么是策略？策略就是为了实现某一个目标，根据形势的发展和变化，设计连贯的可执行的行动方案，并且最终实现目标。除此以外，当我们想到营销策略时，我们自然而然想到的是科特勒的4P理论：产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略。那么，文案从属于4P中推广的文字表达，它的策略性是什么？是找准消费者的需求，强化产品的特点、差异点，建立长期优势。其关键点在于：找出消费者真正的需求；强化心智并且建立优势。1、找出消费者真正的需求举个网上的段子作为例子：有个富豪想结婚了，于是发了一张征婚启事，结果来了3个美女，于是他有了选择。他每人拿了1000块钱，让这3个女人把这屋子填满。第一个女人，买了1000块钱的棉花，第二个女人买了1000块钱的气球，而第三个女人，只买了一根蜡烛。他用光，把这屋子填满。最后富豪选择了一个胸最大的。富豪想要的：胸大的！三个美女提供的：聪明智慧！好的洞察、好的策略就是：提供正确的需求(胸大的)。坏的策略：提供消费者不想要的需求(聪明智慧)再举一个尿不湿的例子：尿不湿在日本推广时，因为没有找准家庭妇女的真正的需求所在陷入困境。尿不湿最大的卖点，就是方便。但是，上世纪70年代日本市场推广时，在广告中打“方便”的诉求，新妈妈唯恐避之不及，销量迟迟起不来。市场人员纳闷了，赶紧开展大型调研，找一些母亲一聊才发现——如果自己图“方便”，给宝宝用了尿不湿，会遭到婆婆的白眼：怎么娶了个这么懒的儿媳妇，连块尿布都不愿意洗？回去之后，营销思路立马调整，转向“健康”——让宝宝的小屁屁24小时保持干燥，再也不用担心小屁屁淹烂了。这样子市场局面快速打开了。因此，任何文案都要建立在正确的消费者需求上，否则你的文案写的再好，也是无用之功。2、强化心智并且建立优势除了找准需求，好的文案还能够在此基础上为强化消费者头脑心智，为企业建立长期优势，促进销量。王老吉的广告语从

前不久，一篇名为《微信公众号还会有二次繁荣吗？》的文章在圈内传开，激起大家讨论和思考。其中，几段话掐中当前公众号发展的要害：公众号的颓势是多方面的原因造成的，有些是外部，有些是内部，既是大势所趋，也是微信自身演化出了一些固有的问题。公众号的外部压力在于各个垂直内容产品，如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀等，在直接满足C端用户内容需求上不遗余力，在底层产品设计和用户体验上追求极致，微信公众号的内容竞争力不断被挤压。和其他垂直内容平台比，微信没有冷启动推荐，从零开始的账号即便内容再优质，也很难获得流量。新媒体行业发展多年，微信公众号早已完全中心化、头部化，新入局的人很难做起。造成创作者断层，新人纷纷跑到抖音、快手、B站，微信公众号就会失去下一个创作时代。而这，也是我近几年对微信公众号生态的最大感受。毫无疑问，公众号的发展已然受到内部和外部的双重压力。不过，占据内容生态半壁江山的公众号，受挤压归受挤压，依旧是国内第一的新媒体平台。不是谁都有11亿日活的微信撑腰。你问身边做自媒体的朋友，哪个平台的用户价值最高，回答最多的应该是公众号了。特别对于企业，可能现在还在观望抖音，可能早已做废了微博，可能开始接触知乎，可能还没听过B站……但基本每个企业都有至少一个公众号，绝对的标配。企业公众号与做个人自媒体完全不一样，之前，老贼给做企业公众号运营的小伙伴分享过

2020年的打开方式一定不对所以每个人都在期待世界赶紧变好在无法远行的日子里还好有这些好文案陪我们老贼精选了2020上半年度15段广告文案请不要把它看作一份TOP榜单这只是一份走心的回忆序章记录着那些措手不及的日子里人性的微光带你感慨文字的力量一同重温2020广告文案上半场▼01山川异域，风月同天——日本援华物资文案这是疫情时，日本汉语水平考试HSK事务局捐赠给湖北高校的物资箱上的文案。“山川异域，风月同天”

无数事实都证明，我们的第一印象和决定会成为一种心理印记：比如我们看见一个产品，在第一眼看到它的价格时，会对此后我们购买这一产品的出价意愿产生长期影响，这就是

1-5年运营推荐人手一份~相关干货文章纯手工推荐卖点文案不会写？我有3连问帮你搞定！奥美内部文案培训常识：建议文案一定看看！文案的24条基本思考！公众号回复

01小时候，每次老人们讲故事，我就会自觉搬好小板凳旁听，跟着老人的述说，都忘了腿上叮咬的蚊子。长大后，那时候听过的故事犹在耳边。现在想来，为什么当时那么爱听老人们讲故事？一定是：生动，有画面！

有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。这其中，价格绝对是一个影响最终买卖的重要因素。绝大多数人对价格是非常敏感的，一旦觉得贵，就可能放弃购买。那我们该怎么办？如何让人更能接受这个“觉得贵”

任何职业都肯定会有它的职业素养，文案不例外。一个好文案，他有哪些特质，或者说专业的修养呢？我不喜欢贴标签，没有人能去定义别人，更别说三言两语概括一个职业。在大神辈出的那个年代，也不行。这本就是一种刻板印象。当你年轻时，以为什么都有答案。可老了的时候，你可能又觉得其实人生并没有所谓的答案。不过，也不能因为我的佛系让这篇文章就此打住。还是说一下我认为很多好文案人身上拥有的专业修养，不做定性，仅作为文案人的一颗北极星。01了解品牌和产品脱离品牌和产品去谈文案，本身就是耍流氓。这就像一个士兵上战场，你让他瞄准敌人射击，他却告诉你还不会用枪。作为一名专业文案，不管别人有没有要求，你都要从头到尾的去了解品牌和产品，努力去知道了每一个细节，才能够真正把文案写到打动用户。比如写产品，它的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工的用心、客户的体验等等你都有了解吗？你是否有融入其中，把每一个数据、每一个场景、每一种感受等都记录下来？我见过很多人说产品没什么写的，品牌也没什么新意，但当我了解之后发现：他们对产品知之甚少，对产品没用心，文案又怎么会走心！再者，文案本身是没有调性的，品牌和产品才有。先有品牌调性，后才有文案传达出去的调性，根本就不了解品牌和产品，又何谈与品牌该有的调性找到默契点？到最后，只是把自己的调性强加在品牌上。02同理心强文案，说白了就是用对的方式和对的人沟通。很显然，再好的文案，对象聊错了就容易对牛弹琴。而同理心，一方面是你知道文案为谁而写：它是具体面向哪些人的，要促使他们做什么？越是了解目标人群，你就越知道该写什么，什么样的文案能击中他们，什么方向是他们愿意看的。如果不懂文案写给谁，那就会丧失文案精准传达的穿透力。另一方面，就是懂得换位思考：站在目标人群的角度思考，用文案表达出能打动他们的观点。所谓有洞察的文案，有共鸣的文案，走心的文案，也即是同理心强的文案。消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西，那你就太低估她们的智商了。她们需要你给她们提供全部信息。这是同理心。03足够敏锐任何一个行当的人都需要敏锐的嗅觉，对外界事物反应很快，反应灵敏。文案也不例外。有人说敏锐是基于人的悟性，悟性高，更敏锐。我不认为要把敏锐归为悟性，在我看来，它就是一种可以不断培养的能力。很多厉害的文案人，他总是能够在平凡日常当中，在大家习以为常的事务里，察觉到一些用户内心需求的东西。然后几句文案搞定，别人直拍大腿：说的太棒了！还有的文案，他对于热点，对于政策，对于趋势等反应迅捷，应变能力特别强，擅于捕捉到一些微不可查的蛛丝马迹，创造出大家感兴趣的话题点。这一切，其实就是源于上面他对于行业，对于品牌和产品，对于用户人群的深刻了解，这才会有了条件式的反射，带来了传说中的这种敏锐。我看到的大多情况下，一个企业里，老板和高管们会比其他员工包括文案，更具有敏锐的目光，原因自不必多说。04丰富积累为啥一个医疗品牌他招文案就想找一个搞过医疗的，一个教育品牌招文案想找做过教育的，一个文青品牌招文案他就想找个文青......为什么？你在这行有积累嘛，这就是最硬核的优势。一个好文案，行业相关的积累是一定需要的。另外就是对世界、对生活的积极热情，积累各种有用的无用的东西，增长见识，扩展阅读，看得多自然能写出的东西就多。文案的工作就是发现的过程，汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物，然后在某一天，以文字作为催化剂，用这些你大脑里的东西，结合用户与产品，写出一篇有见地的文案。我想，任何一个前辈都会告诉你：文案要多积累，多看多记录，准没错，这会让你有足够多的视角去看待事物，也会让你用足够的素材去丰富表达。文案不是空想，也不是无中生有，写不出文案，大概率是脑子空。生活中的事、遇见的人、洞察到的现象、听到的趣闻、旅行过的地方、看过的电影、读过的书、参加过的演唱会......等等都是你的文案宝藏。05有策略思维文案干的是

涨粉、涨粉、涨粉！曾经的江湖流传着一个传说：得粉丝者得天下。虽然现在言论不一，但涨粉依旧是绝大多数运营者高度关心的话题。涨粉越来越难，单个粉丝获取成本也越来越高。这是一个赤裸裸、血淋漓的事实，做公众号运营总是逃不过这个苦难。那话不多说，有哪些靠谱的公众号引流、涨粉方法呢？今天老贼给你推荐6个我认为持续有效的主流涨粉方法，并说一点我对涨粉的看法，望对你有用。01优质内容涨粉如果说公众号里有什么最好的免费增粉手段，那发布高质量的内容，自然增粉。肯定是排在第一。

写文案，最重要的工具是什么?有3个：眼睛、手、脑子!多看、多写、多想。好了，金句和废话，我一并说完了。那文案有没有捷径？当然有的：1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。抄你也得知道抄什么。2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。3、可以挑选几个输出品质稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。每次别人问我类似问题时，我的回答基本都是这样的。

感谢你不是超人，却为我变成万能这个人就是母亲了春风化雨暖透我的心，一生眷顾无言地送赠是你多么温馨的目光，教我坚毅望着前路叮嘱我跌倒不应放弃这是黄家驹写给母亲的歌《真的爱你》那这个母亲节，你的品牌海报写好了吗？既要走心，又要不落俗套才是如果还在苦苦找灵感也没关系老贼依旧给大家精选了母亲节文案海报供你参考~▼01在妈妈眼里，你不叠被子就相当于住在猪窝里出自京东02妈妈的陪伴是

不管是新媒体人，还是文案经常会因为找优质图片素材还有要求各种公众号配图、海报、推广图搞得爆肝爆痘，还得头秃总有人问我在哪找的图片素材，怎么作图讲真，人在江湖飘没几个好用图片素材神器傍身真不行今天老贼再专门给大家推荐一波帮你漂漂亮亮麻利儿的干完事▼01PexelsPexels是一个提供海量共享图片素材的网站，每周都会定量更新，照片都是由专人在众多图片中精心挑选而来的，里面有大量免费可商用图片，使用时注意查看。这个网站老贼自己推荐好几次了。你可以按搜索热度，或按颜色等来筛选图片。可以下载各种各样的分辨率，包括原图尺寸。终身推荐！网址：www.pexels.com02PixabayPixabay是一个支持中文搜索的国外无版权图片素材网站，反正里面有大量不同类型的图片，打开速度很快不说，图片也完美解决了各个场景的分辨率要求，真的是一个图片搜索神器。网址：pixabay.com03UnsplashUnsplash同样是个量级很大的免费高质量照片的网站，每天更新一张高质量的图片素材，各种素材场景分类清晰，非常值得收藏。在使用时，除了不能将图片素材转载到其他图库平台售卖外，你可以选择自由使用，最好是标注一个来源，老贼见过很多自媒体大号都是用这个网站。网址：www.unsplash.com04GratisographyGratisography也是一个免费高质量图片素材网站，图片可以用于个人或者商业用途，每周都会更新新的图片。虽然这个素材数量比上面几个要少，但是这里的图片特色非常明显，脑洞和创意感更强。网址：www.gratisography.com05Visual

文案路上，总会在某一天某一个时刻，看到一条前辈的基本思考与观点，醍醐灌顶，深感认同，甚至指明方向。很多广告文案大师都分享过自己的思考，人狠话不多，多年过去依然掷地有声，毫不矫情，字字都是经验之谈。老贼简要的分享给大家，值得慢慢品来，常看常有新收获。1、文案，是要用最少的话说出最多东西的艺术。最深的含意不是来自于已经说了的，而是没说的。2、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。3、文案的工作就是发现的过程，搜集那些你知道迟早会用得上的无用之物，然后以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。4、对潜在消费者的了解，远远比对产品的了解重要，尽管对产品的了解也极其重要。5、写作时用力倾听。你听见诉求对象说

。它是站在产品角度去说的，就是能给用户提供的利益点。比如笔记本特别薄，比如汽车后排空间很大。另一个是用户利益：你可以理解为产品的

我一直收藏着多年前在帝都广告文案界广为流传，堪称经典的一份奥美内部文案培训资料。经典的东西，时不时再看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，依旧是人狠话不多，毫不矫情，字字都事经验之谈。老贼简要的分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。▼★

主讲人照片很多课程海报会把主讲人的真人照片放到中间位置，而且很大。使用真人照片，会让大家觉得这个活动有情感有温度。而不是冷冰冰的一个活动名称。而且还会更有现场感和信任感。也更容易吸引用户目光。5.