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精明的老板们开始用「数字人」做私域甚至公域了
刘润在跨年演讲「进化的力量」展示了一个非常令人惊艳甚至惊吓的视频:视频中的他在大屏幕娓娓道来,而真人版的他在舞台上娓娓道来。如果不是他自己说,现场没人意识到,大屏幕上的他,其实是由算法合成的。那段视频并不是他拍摄的,而是合成的,但几乎和真人拍摄一样。如果你没看过这段视频,文末扫码加我我发给你啊。什么时候,机器人,算法,或者AI,无论你叫什么,可以替代真人拍摄短视频,甚至出镜了?你想到了什么?你想到了,人会累,人要睡觉,人有情绪,人很贵。而数字人,不会累,不要睡觉,没有情绪,24小时全天候免费无偿工作。恰逢鲸奇的CEO春阳前两天也写了一篇文章,《介绍一套私域的营销技术栈》,又说了半天老掉牙的销冠复刻啊,SOP啊,杀猪盘啊,最佳实践啊。只是这一次,这些东西不再依附在人类的肉身上,而是依附于数字人身上。是的,一支全天候工作、自动执行公司最佳业务流的杀猪盘机器人。2022年是一个有趣的年份。在这一年,私域的老板们集体放弃废柴的提效SCRM、集体放弃企微单一的触点内卷、集体放弃社群、集体放弃运营,开始打上「数字人」的主意。因为提效无用、企微不举、社群低产以及运营见顶。当我说集体,其实还有点不对,只是那么一小撮人而已。大部分的品牌,依然遵循古老的私域模式:招人,养人,加人,走人,以及伤人。招人养人加人可以理解,走人和伤人几个意思?看看你手头的私域。每次全员群发的删除率?45%?25%?一个月下来,上个月引来的一千一万的流量,还剩下多少?人都走了。走的是什么人?是那些被你的广告、群发、傲慢的推送伤害的人。他们不知出于何种立场,的确加过你的私域。在连续接收了一周4次的双十一预告群发,以及每天刷屏的朋友圈广告以后,他们决定离开你的私域。人都伤了。你的真人员工,在GMV的淫威迫使之下,正高举镰刀砍向那些因为某些小恩小惠过来的私域流量们。他们想着,这波流量我不洗,留给下个龟孙洗?有些老板还真好这口,员工帮我洗粉,是好事啊。我们不挑战某些老板的私域价值观,但倘若你只是为了洗粉的话,数字人比你的人更狠更极端,我们的SOP持续607天,一天可以300条朋友圈输出,你的真人何如?推个花花绿绿的广告,发个两条不痛不痒不走心的朋友圈,那都不叫洗粉,那就是拿了你一个月8000块钱摸鱼而已。没有杀猪盘,洗什么粉?那叫骚扰。洗粉也要有门槛啊,
2022年11月9日