《宠爱》破6亿！离不开每年花了2000亿的你们

上映半个月，《宠爱》的票房已经突破6亿，并将在春节档到来前继续积累。

上一次宠物电影在内地表现如此亮眼，还是3年前的《一条狗的使命》，没有明星，没有大导演，上映前并不被看好，却单纯地靠狗吸走了6.06亿票房。

虽然网络上“吸猫撸狗”的风潮一直不停，宠物博主也成为另一波正在崛起的KOL，但这阵风刮到电影里着实有点慢。

年消费破2000亿 宠物电影市场潜力有多大？

根据某机构发布的《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物犬猫数量已经达到9915万只，其中宠物狗数量比2018年增长8.2%，宠物猫达到了8.6%。

中国人为这9915万只宠物花费的开销，则从2018年的1708亿增长到了2019年的2024亿，平均花费在每只猫狗身上的金额超过了2000元。

而宠物主人的分布也与当前电影观众的画像相当契合。据该白皮书显示，一线城市宠物主人占比为38.8%，且日趋年轻化，95后的占比达到了50.1%。宠物主人中，有38.4%会把“煲剧”作为闲暇时间的选择。

这样一笔庞大的开销与如此贴合电影市场的受众，却一直与电影行业脱节。虽然过去10年，每年都会有几部“猫狗片”上映，但能真正突破核心圈层，获得广泛关注的，却屈指可数。

票房差异大 宠物电影成“档期决定论”代表？

2017年《一条狗的使命》票房成功，让电影行业似乎看到了新的风向。2018年恰逢农历狗年，于是十几部“狗片”蹭着热点齐齐上映，但不少片子票房却只能以百万计。

“宠物电影其实需要有话题度，而且得需要宠物真的‘萌’。”一位曾参与到《流浪猫鲍勃》引进的工作人员这样说。

这部2016年在英国上映的“猫片”直到2018年才在中国内地上映，却仍然获得了超5000万的票房。“毕竟是橘猫，真的很可爱，加上电影质量又不错，所以即便有时间差还是有观众愿意看。”这位工作人员如此说到。

橘猫鲍勃

到了2019年，“一条狗”系列趁热打铁，先是《一条狗的回家路》年初预热，博得3000万票房；5月又推出了《一条狗的使命2》，票房近2亿。宠物电影市场蛰伏一年后开始升温。

华语宠物电影同样不甘落后。《小Q》经历改档事件后获得1.11亿票房，《宠爱》拿下元旦票房冠军后又突破6亿。

“如果《小Q》没有改档，可能票房要更高一点。但改到了国庆前，只能面临票房‘腰斩’的情况。”对于2019年这两部宠物电影，一位院线经理认为档期是促成票房高低的关键：“你看《宠爱》定在了跨年档，这个档期被《地球最后的夜晚》炒热后，其实已经成为了不少电影看重的小档期。”

这位院线经理告诉我们，他观察到的《宠爱》宣传中，温馨跨年的关键字可能要比宠物更为突出。选在12月31日上映，主打年轻观众和“治愈系”，堪称为跨年档量身定做。“《宠爱》动用群星阵容，加上片中宠物有一定知名度，成为了它能够赢得市场的原因。”院线经理如此总结。

物料指数走势“刺激” 票房高靠营销？

“我们可以直观地看到《宠爱》每一款物料发布后的各项数字指标，这些数字的变化是很‘刺激’的。”一位票务平台的负责人在谈到《宠爱》时这样说。

和6亿的票房相比，《宠爱》在评分网站上的表现并非十分亮眼。在豆瓣上，这部电影的评分仅有6.1。作为集锦式短片合集，6个故事的质量也有高有低。有评论表示，观众只是想看萌猫萌狗，谁还在乎人如何。

《宠爱》豆瓣评分6.1

“所以《宠爱》的营销还是很成功的。毕竟已经过了6亿票房。这之前可能谁都没想到。”一位参与到《宠爱》营销的工作人员说。在她看来，营销成功的标志，便是票务平台上的想看指数在影片上映前增长十分迅猛。

如果说《一条狗的使命》低开高走的表现是源自引进方的长线发行策略，那《宠爱》能够在跨年中突出重围，确实是靠预售期内的各项指标。在铺了大量短视频宣传后，《宠爱》的想看指数在上映前10天内日增均超过1万，也让宣发方上调了对排片的预期，追加宣发投入来冲刺更高的票房目标。

《宠爱》上映前十天想看数据 来源：猫眼专业版

宠物电影风头正劲？新项目开发谨慎

虽然过去两年里，宠物电影的势头越来越猛，大有走出爱宠人士，成为大众观影选择的势头。但在和业内人士的接触中，却发现行业对于开发新的宠物电影项目仍然显得很谨慎。

翻看2020年即将上映的新片我们发现，即便有100余部值得关注的华语新片有望在年内上映，宠物题材却不见踪影。一位参与到2018年某“狗片”制作的业内人士表示，因为太低的投资回报比，她所在公司对宠物题材仍然处于观望状态。

众所周知，电影行业一直有“小孩与动物最难拍”的说法。拍一部动物题材的影片，找到合适主角费时费力，比如《狼图腾》虽然早早地物色了一批“狼演员”，但在电影的后期制作中，仍然需要用CG调整狼的眼神与表情。

“现在的宠物片爆款也有可能是撞出来的。我们也在复盘，为什么都是走温情路线，讲述人与宠物的互动，但我们的片子就没能大卖。”这位业内人士表示，除了上映时机，找准观众的动情点和泪点，也是宠物电影成功的不小挑战。

由此看来，虽然宠物已经成为每年消费额达2000亿的广阔市场，但想让这近1亿宠物的主人走入电影院，对影视行业来说，还是一阵刚刮起来的风，未来的广阔蓝海里，仍然有诸多市场潜力等待挖掘。

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