新品三连击！统一死磕即饮咖啡市场究竟为哪般？

近日，统一企业悄悄上线了一款咖啡新品——“左岸咖啡馆”，加速抢滩即饮咖啡市场。

据了解，“左岸咖啡馆”是统一企业旗下风靡台湾市场的咖啡品牌，自1996年诞生以来，已经热销台湾市场二十余年。品牌以18-32岁的都市年轻族群为消费目标人群，体现了对巴黎塞纳河左岸文化的向往，同时诉求其精致、高品位、充满人文气息的品牌特色。

为实现更好的口感，“左岸咖啡馆”特选新鲜生牛乳进行制作，21天新鲜短保，有法式欧蕾咖啡和拿铁咖啡两款产品，欧蕾咖啡重乳味，拿铁咖啡则更重咖啡味。

“左岸咖啡馆”的规格为250ml/杯，零售价为11.9元，已于5月1日起率先在江浙沪全家便利店首发开售，未来也将考虑推广到统一企业既有的冷藏产品的其他通路城市销售。

为加速新品的推广，打响品牌效应，4月28日统一企业在黄浦江畔外滩十八号为“左岸咖啡馆”举办了一场品鉴会，邀请了多名优质渠道经销商及统一业务团队、大众消费者们进行产品品鉴，以实际的口碑为“左岸咖啡馆”进行传播推广。

此外，统一企业还联合全家便利店推出了一元秒杀的活动；同步也会在7-11及罗森门店开展不同程度的的促销活动，给广大爱咖啡的年轻消费者更多的尝鲜机会。

统一企业希望更多的消费者能够在第一时间尝到“左岸咖啡馆”的好风味，在饮用的同时，更能充分感受到“一口左岸，尽享法式浪漫”的品牌诉求以及惬意悠闲的法式生活方式。

进入2019年，统一企业似乎有意加快了对即饮咖啡市场的布局，无论是日前对经典产品雅哈意式醇香系列的包装升级、口味推新，还是推出旋盖铝罐装的天价“缦雅Manya”咖啡，亦或是将风靡台湾市场的“左岸咖啡馆”带到内地市场，都表现出统一企业对布局即饮咖啡市场的决心，无论是常温市场还是冷藏市场。

统一集团董事长罗智先也曾在去年的业绩说明会上表示，未来五年咖啡会变成非常大的类别，尽管统一在上海没有再经营餐厅式的咖啡，但即饮咖啡已经做了相当长的时间，这个市场相当值得期待。

来源 | 食品板

左岸咖啡馆的文案至今仍被视为广告界的经典，我们在多本广告文案书籍中都可以看到它的身影。而它身上也带着一些传奇的数据：左岸咖啡馆的广告一经推出，在1998年就卖了400万美元，同比增长15%，并且持续增长，帮助左岸咖啡馆变成了名副其实的高端品牌。

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