“雀巢优活”焕新上市 “水力全开”打造城市新生活

（快消品讯）

4月19日，全球著名瓶装水品牌“雀巢优活”以“水力全开”为主题，于上海绿地缤纷城打造了一座充满活力的水世界。活动现场，雀巢优活宣布了今年的新战略，并精彩发布了全新升级产品——焕新包装的“奖杯瓶”纯净水与集功能性与清爽口感于一身的全新的“补水+”，鼓励消费者随时随地秒补水，养成健康的饮水习惯。

雀巢新品发布会现场

      《快消品》现场了解到，雀巢集团业务共分四大板块，分别是咖啡、宠物食品、饮用水以及营养品，雀巢水是雀巢集团中非常重要得业务板块，而中国又是瓶装水市场全球排名第一的国家，年均瓶装水消费量821亿升，是第二名美国438亿升的两倍之多。雀巢水在全国的销售中，在多个地区成为品类领军，全球瓶装水市场销量份额第一。

      雀巢水在全球拥有52个品牌，在中国也拥有全球化品牌——雀巢优活，国际品牌——巴黎水等，以及本地品牌——云南大山。值得一提的是雀巢水大中华区董事长、总经理马腾先生向《快消品》透露，云南大山作为雀巢全资公司，占到了雀巢水在中国40%的销售份额，雀巢优活占到45%，巴黎水等国际品牌占到15%。

     在中国，瓶装水市场保持持续增长，据尼尔森零售数据显示2018年较上一年增长了8%。主要由主流产品和高端产品的增长带动。其中主流产品站整体瓶装水市场的62%，高端产品占比达到近25%。消费者正在寻找更健康的饮料，这促使饮料和水的边界越来越模糊。为了满足消费者不断升级的需求，雀巢水旗下的雀巢优活品牌推出全新“奖杯瓶”纯净水，同时发力功能饮料市场，为消费者带来更多的选择。

雀巢优活全新标志性“奖杯瓶”

     对于包装水，品牌、品质、包装是消费者最关心的问题。作为一个遍布全球40多个国家的全球性品牌，雀巢优活秉承雀巢全球统一的品质，为个人、家庭、孩子带来纯净、安全的饮用水。

雀巢优活此次升级了主流产品的包装，这支新瓶型由雀巢水全球研发中心研发设计，把品牌理念“为健康的下一代提供纯净的水”更好地传递给消费者。以握感舒适的“奖杯瓶”外观，打造独特、纯净、现代的体验。瓶身更加新颖，富有质感，更难得的是产品体验升级却不加价，旨在满足消费者随时随地补水的需求，奖励不断进取的自己。

  雀巢优活全新“奖杯瓶”纯净水

雀巢优活全新“补水+”

      与瓶装水增长势头并驾齐驱的软饮是功能性饮料。随着中国饮料工业协会提出“饮料要成为营养素的良好载体”的行业新发展理念，含有营养素、带有功能性，而且配方健康的产品是在中国饮料创新的新方向。

雀巢水大中华区董事长、总经理马腾先生向《快消品》介绍雀巢优活推出的“补水+”新一代加强补水产品，它同时具有功能饮料和风味水的优势，不仅补充电解质，而且拥有风味水清爽好喝的口味，低糖配方，符合消费者动态的现代生活方式，尤其适合夏日的户外和轻运动。

雀巢优活全新“补水+”

焕新产品精彩上市，打造全新“补水方程式”

      走进活动现场，迎面而来的是一个巨型“奖杯瓶”形状的雀巢优活纯净水。喷薄而出的晶莹水花与随处可见的蔚蓝水波纹设计，让来宾们仿佛瞬间身处清澈透明的水下世界。现场最为抢眼的便是特别打造的“水下世界”互动拍照区，拿起“补水宣言”打卡自拍，晒出饱满轻盈的自在状态；抑或是在“水中连拍”贩卖机前凌空一跃，秀出自己的水中九连拍，分享独特的“未干”态度。让大家一同寻找水嘭嘭的纯净初心，动感每一刻。

     在尽享清新纯净的补水氛围之后，一场融合轻柔舒缓与动感活力的现代舞，寓意两支不同定位不同功能的产品，如“补水方程式”一般碰撞出奇妙的火花。雀巢水大中华区董事长、总经理马腾先生与雀巢水的生意伙伴们共同揭幕全新产品。

雀巢水大中华区董事长、总经理马腾先生与雀巢水的生意伙伴们共同揭幕全新产品

     雀巢优活纯净水奖杯瓶已陆续在各大商超与广大消费者见面。雀巢优活”补水+“也即将面市。《快消品》还了解到在刚刚过去的周末，这座倾力打造的网红“水下世界”打卡圣地在上海东安路562号绿地缤纷城一楼对消费者开放，消费者们尽情享受“水力全开”的补水乐趣。

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