这些水果的包装设计风格，是夏天的味道！

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顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：xujingfeng、狼耕创意设计、

Zhiedesign、3+2 Design Studio、青柚包装设计研究室

Kismile

via：3+2 Design Studio

荣获2020荷兰Indigo设计奖的猕猴桃包装

首先品牌名用“kiss+smile”来象征

猕猴桃的甜蜜以及用户品尝时露出的灿烂笑容

产品分为两个版本的包装

但都在插画上表达猕猴桃生长结果的过程

以及使用类似阳光与微笑的果实横截面为设计灵感

发散式的线条填充

展现了产品所蕴含的生命力

大规模的批量包装盒

便于运输及现场示范功能

而使用再生纸浆材料的礼品外盒

对产品起到很好的保护作用

装饰腹带使得包装更加亮眼

乐作苗岭红心猕猴桃

via：xujingfeng

云南乐作水果品牌

以插画形式表现苗岭地域特点

山峦起伏的景观

实则以梯田等不同地貌呈现

并通过丰富的色彩刻画加以区分

远处的云雾缭绕

还加入了猕猴桃的插画设计

将水果可视化

直观展现产品属性

另一个版本的猕猴桃包装

则直接描绘当地的田园风貌

绿色主基调展现了包装的生气与活力

两种不同成熟程度的猕猴桃

同样以可视化设计

实则代表植被与太阳元素

明亮的色彩渲染

赋予了良好的视觉互动

外包装上的文字设计

以竖直排版呈现

将“画”中的细节尽情展现

此外还有细麻绳加以捆绑装饰

包装充满手作工艺的文艺风格

竹田小站

via：狼耕创意设计

光滑质地配上黑色调设计

整体包装简单耐看

封面的LOGO标签

以韩系的插画店铺形式展现

包裹着“竹田小站”四字

突出“小站”风味

包装还印有对应的水果插画

以特殊的上色处理工艺

阴影点缀加强水果的磨砂质感

画面感也更加丰富

另一款较为素雅的风格

则以浅褐色为主视觉

曲线描边增强画面层次感

水果元素主要在包装右下角呈现

低饱和度的色调易于融入整体包装

看上去不会太过突兀

第三款的包装风格则比较活泼

这次的LOGO标签贴设计在包装左侧

并在纯色背景上

添加了印制的同色调水果元素

橙人记

via：Zhiedesign

主打赣南脐橙的橙人记品牌

秉承不屈不挠的农业精神

通过产品包装体现匠人之心

深蓝基调与低饱和度的橙色图文碰撞

平衡了视觉美感

插画以简笔线条铺设

LOGO中的“橙”字

用类似象形字的风格将其抽象化

突破了以往竞品包装的拘谨风格设计

而插画上的场景设定

以扁平化的手法展现空间感

刻画农夫、房屋、太阳等的元素

描绘日出而作、日落而息的农耕画面

还原培育橙子的真实过程

外盒上还可以发现

以圆圈包围着的“人”字标识

进一步强调品牌的匠人精神

打造产品的“超级符号”

整体包装以规整的四方式展开

加以古典的装饰线条

整体视觉利落大方

蜜悦梨礼盒

via：青柚包装设计研究室

俗话中“分梨即分离”的概念

水果梨的礼盒包装升华该理念

以“梨”的意向为主线

传达中秋团圆的情感

场景插画以古代房屋特色为背景

表达中秋节悠远的发展史

图中将梨元素放大

小孩则爬上屋顶摘梨

描绘了轻松欢快的节日氛围

礼盒正面还可发现韩文字体

表明该梨是

韩国用丰水×晚三吉杂交而成的新品种

分为黑白两个背景的版本

对比强烈鲜明的色彩

故事感代入更强

纵观以上的水果包装

可以发现

它们都加入了特定的场景插画

以较为轻快的设计风格

传达水果的天然培育理念

而在色彩搭配上

适当的撞色技巧使得画面更加明朗醒目

改变以往的刻板印象

满足了当代消费者对美的追求

至于水果品类的包装

在进行精美的创意设计时

也要考虑到运输的成本以及产品保护

毕竟消费者最终在意的还是水果的品质保鲜

只有二者相互结合

水果包装才能真正传达它的作用

今日话题：下一期你想看什么类型的包装设计？

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