2018，你可能错过和没有错过的文章

文末附2018年全年重点文章列表。

2018年对于你是个好年份吗？

年初立下的雄心壮志实现了几个？你的KPI几月份完成的？带薪假休了几天？（病假呢？）2019年升职加薪有没有指望？

从2018年进入2019年，其实数字仅仅一字之差。太阳依旧东升西落，商业的创新永不停止，人们对更美好的生活期望还在升级，我们都要面临新的挑战，向往为自己和身边的人创造新的激动。

2018年，凯度公众号发表了94篇文章，其中65%为原创文章，其余为转载或转发凯度集团旗下品牌公众号文章，或来自WPP集团兄弟公司的文章。

从2015年起，我们在年末岁初都会回顾前一年的重点文章。今天发表的是2018年的精华列表。

凯度衷心地希望在新的一年中，能继续成为大家“非凡世界的灵感之源”（inspiration for an extraordinary world）。

1月5日

可能有很多人已经不再记得“佛系”这个词是2017年12月11日由公众号“新世相”的文章《第一批90后已经出家了》带火的。（顺便说一下，现在的90后已经很忙了，忙到了2018年底，“GQ实验室”的文章表示：《这届年轻人已经想退休了》）   当时我们的Kantar Media CIC公司从社交媒体上抓取的微博“佛系”相关讨论关键字词云长成这样：

Kantar Media CIC对品牌的建议是：UGC（用户生成的内容 User Generated Content）应得到充分利用，来对消费者的情感需求进行挖掘，通过寻找品牌精神与消费者的共情，将品牌文化传播从产品主导过渡到精神层面的交流，会是构建品牌与消费者之间深层次联系，发现新触点的关键。

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1月8日

点评：2018年凯度在年初宣布成立凯度咨询公司（Kantar Consulting），这是一家专注于销售和营销的咨询公司，使命是为品牌和零售商“启动增长”（Switch on Growth）。与许多传统的咨询公司不同，凯度咨询不仅能够提供战略建议，并且能帮助客户实施这些战略，使纸面上的愿景变成客户的内生能力。

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2月24日

点评：过完春节进入狗年，为了帮助广告汪、公关汪、营销汪和单身汪们过好本命年，我们和凯度咨询的资深文化专家谈笑风生了好几天，总结出了不知道高到哪里去的五大文化趋势，对接上20个真实案例分享给大家。分别是：

时光无价；

多面精彩；

好玩科技；

实用真实；

即兴尽兴。

听说领悟了这五大趋势的读者们提案都过了，预算没有砍，客户对第一版设计就满意了！

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3月26日

点评：WPP和凯度华通明略每年都会在在北京发布BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜。2018年上榜的100家中国企业的总品牌价值高达6839亿美元，其年度增长达到了创纪录的23%。其中科技、教育和物流公司领域品牌表现抢眼，代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。

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4月12日

点评：明星很贵的，你确定要用吗？一定要用的话，这张check list先过一下。

插播广告：凯度将于2019年1月发布全新升级的中国明星商业影响力100强报告，将用最新数据从360度全面客观评价明星对于品牌的商业价值。敬请关注！

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5月17日

点评：全球品牌足迹报告是凯度消费者指数的年度报告，该研究涉及五大洲的 43 个国家与地区，覆盖10亿消费家户，占全球人口数量的73% ，涵盖全球75%的GDP。本报告的排名依据是基于真实的消费者行为--消费者触及数（Consumer Reach Points）。该创新性指标衡量了全球范围内有多少消费家户购买了某品牌（渗透率）以及多频繁地购买它（购买频次），这真正代表了消费者的选择。

在这一期榜单上，全球有17个品牌被超过10亿人次的消费者购买，其中包括中国的伊利和蒙牛。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌，一年内触及消费者58亿人次。

在中国市场，中国品牌继续包揽榜单的前十位。伊利蝉联榜首，消费者触及数年度增长6%，达到12.2亿人次；蒙牛、康师傅保持第二、三位。

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6月20日

点评：6月20日，凯度与阿里巴巴集团在法国戛纳国际广告创意节期间共同宣布，双方正式成立合作伙伴关系，将面向中国市场重新定义品牌建设，共同创造整合的“从洞察到执行”的平台，帮助CMO们以“中国速度”研发、监测和优化市场营销活动。通过强强联合，凯度和阿里巴巴将实现品牌主们长久以来的愿望：实时管理品牌建设和营销活动。

阿里巴巴于2017年发布了营销KPI“消费者资产”（Consumer Asset）体系。凯度将这一指标体系与自有的更广范围的营销KPI体系进行了成功的匹配与验证。阿里巴巴拥有对全中国6亿左右移动端活跃消费者的丰富理解，并且从中获得了消费者行为洞察和品牌洞察。凯度拥有大量在全球广受赞誉的市场研究知识产权（IP）和营销洞察解决方案。双方合作的核心正是将这些优势资产整合起来，在中国市场上推出创新的服务。双方合作的第一阶段目标是将分散的品牌指标统一到一个整合的“从洞察到执行”平台中，这将使得品牌和企业能够更灵活地做出决定。

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6月28日

点评：2017年是凯度消费者指数和贝恩公司连续第七年跟踪调查中国消费者的真实购物行为。2017年也迎来了中国快速消费品市场七年来的首次反弹，销售额增长率从2016年的3.6%提高到4.3%。今年中国购物者报告最大的主题可能就是消费者对更健康、更舒适生活的追求。中国消费者在高端产品上不断增加花费，并且整体趋势也是如此。在50个品类中，有38个品类高端化（单价增长率高于通货膨胀），仅有12个品类的单价增长率低于通货膨胀。

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7月12日

点评：达伦·普尔是凯度洞察的全球创意负责人。他参加了今年的戛纳广告创意节后，觉得“是不是这个节的名字可以把‘创意’划掉了？因为我没看到什么创意。相反的，我参加的好多活动都是关于技术的…甚至有嘉宾说技术将拯救创意”。他特别指出的是：（广告）创意需求的出发点应该是希望解决什么（商业）问题，而不是指名道姓要用到哪一种时髦的技术。

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7月13日

点评：《我不是药神》无疑是2018年中专业口碑和票房双丰收表现最佳的国产电影。从专业人士的角度来看，它也非常有效地在中国普及了专利药、原研药和仿制药的概念，以及为什么专利药品在专利保护期内会以高昂的价格出售。凯度健康公司（Kantar Health）在这篇文章里分析了中国正在推进的仿制药一致性评价将对中国医药市场造成的深远影响。

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8月16日

点评：Kantar Media CIC自2008年以来的第10份年度社会化媒体生态总结，从媒体平台，用户及品牌三个维度全面分析中国的社会化媒体。我们发现仅根据功能性导向格局已经不足以精准反映现状了。因此，今年，我们从用户关系和平台内容两个维度出发，勾勒出了核心社会化媒体和衍生社会化媒体的双格局生态。

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8月29日

点评：五个洞察：

一、凡是能用机器解决的，都不要花我的时间：

“问题是没有时间。”

*（我是负责调节气氛的设计台词，下同）

二、老大照书养，老二当猪养：

“老话说得真对。”

三、让我腾出手来，我还可以再买！：

“这个、这个、这个，不要，其它全部打包带走”

四、二宝妈妈们也希望找到组织：

“原来大家的老公都这样啊！”

五、给老二买了东西，一定也要给老大买样东西：

“世界和平！”

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9月26日

点评：在今年年底Dolce & Gabbana搞砸了自己在中国的名声之前，中国人对于奢侈品行业的注意点只是众多大牌都在简化自己的LOGO，原来的贵气LOGO纷纷被弃用。凯度咨询文化洞察团队的专家认为这显示了奢侈品品牌希望讨好年轻人的（求生）努力，向实用的妥协，轻装前进，好跟上这个时代越来越快的脚步。

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10月22日

点评：现在全球已经有3300万台设备支持智能语音技术。在过去两年里，语音的识别正确率已经从90%上升到了99%。进入智能语音时代，品牌必须知道和思考的五个事实。

1. 智能语音技术能非常顺畅地融入消费者的日常生活；

2. 智能语音设备会与消费者建立起情感联系；

3. 智能语音设备会分辨不出一些品牌的名字；

4. 品牌需要考虑自己以什么声音出现；

5. 由于智能语音世界是一个高度排他的世界，品牌必须与消费者建立起强有力的情感联系。

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10月26日

点评：Z世代指的是1997年起到现在出生的人。这一年谷歌注册了自己的域名。他们已经占到了全球人口的35%。他们的青春期关键字是：慢速增长，全面颠覆，资源稀缺，永远在线。他们和谷歌一起出生，是数字世界的原住民，不知道没有网络的世界是怎么样的。品牌懂得如何迎接这一代的消费者吗？

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11月7日

点评：凯度于11月7日发布了《2018中国社交媒体影响报告》。这份连续第五年发布的报告显示中国消费者认为社交媒体给他们的生活带来了更积极的影响：积极影响指数从2017年的79.8上升到了80.6。分平台来看，微信是积极影响得分下降的唯一社交媒体平台。今年报告的主题是《认识多元化的社交媒体时代》，这正反映了中国社交媒体行业的最新趋势：多元化的用户，多元化的平台和多元化的消费者需求。

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11月16日

点评：2018年的双十一，阿里巴巴收获了2135亿天量销售额和27%的同比增长；京东也在11月1日至11日的全球好物节累计下单金额超1598亿，同比上涨25.7%。虽然各家电商的销售数字依然在不断刷新纪录，但是增长率下滑了。从消费者的角度来看，我们依稀望见了双十一未来的方向。

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12月3日

点评：凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布了2018年中国购物者报告系列二《中国新生势力品牌撼动双速增长的市场》。本次报告重点研究了33个子品类下的46个中国快速消费品新生势力品牌：他们对品类增长的贡献很大，2015年至2017年对相关品类收入增长的贡献高达20%。

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12月7日

点评：凯度于12月5日在全球发布了2019年媒介12大趋势报告（Media Predictions 2019）。这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。营销行业正在进入最激动人心的时代。让我们储备知识，准备过冬。

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结语：

今天是2019年第一个工作日。如果你和我们一样已经开始为新的一年奋斗的话，欢迎随时联系我们（[phone]），咨询凯度所能提供的各项服务；

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重点文章列表：

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最新一期全球调研行业品牌调查中，凯度被评为最创新的市场研究公司。

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