作 者丨张静波华商韬略出品丨ID：hstl8888音 频丨
世界移动通讯大会（MWC）上，三星展台对面，过去一直是华为。刚刚过去的MWC 2023，这个位置变成了荣耀。这看似不经意的一幕，或许揭示了手机产业一个新时代的到来。
谁是中国高端手机的标杆？这问题放三年前，答案很明确，那就是华为。2020年10月，华为发布其巅峰之作——Mate40系列，卓越的性能和惊艳的表现，创造了中国高端手机的一代神话。但之后，随着华为芯片受限，整个国产高端手机跌入谷底。在此期间，尽管很多中国手机品牌宣布征战高端，并发布了大量旗舰手机，但创新乏力导致产品力不佳，国产高端努力遭遇重挫。甚至，就连苹果，也因为没有华为的竞争，陷入创新的停滞期。由此带来的是，消费者换机周期不断加长，从最初18个月，增加到36个月，市场销量也随之下滑。并非消费者不爱买手机了，而是产品缺乏创新，用户失去了购买的理由。这样的格局，已经持续了三年，整个市场都在期待一款能够打破僵局的产品。就在刚刚，我们看到了希望的曙光。2023年3月6日，荣耀在国内正式发布最新一代旗舰手机——荣耀Magic5系列。作为荣耀史上研发周期最长的一款旗舰产品，Magic5系列集当下前沿科技之大成，在影像、屏幕、通信、续航四大领域实现质的突破。续航，是手机用户最大的焦虑之一。过去，受制于机身厚度和重量，主流手机的电池容量多在5000毫安以下。Magic5系列通过全球首发的硅碳负极电池技术，将电池容量提升至5450毫安，实现手机续航能力的跨越式提升。荣耀给这项技术起了个很性感的名字——青海湖技术，它在某种程度上，开辟了手机电池技术的新赛道。地铁、车库、电梯等弱网环境下，手机信号差困扰了很多人。Magic5系列搭载首款自研射频增强芯片，大幅改善了弱网环境下的通信体验，即使信号见底也能通信。在此之前，华为Mate40系列一直是手机通信能力的天花板。Magic5系列捅破这一天花板，将手机通信能力提升至一个新的高度。对此，荣耀CEO赵明表示，“我们将超越华为的最强的通讯能力。”从影像、屏幕，到通信、续航……多维度的技术大爆发，也使得荣耀拥有了与苹果、华为掰手腕的能力。稍早前的MWC 2023上，Magic5系列已凭借鹰眼精彩抓拍等功能，惊艳全场。而且，在国际权威的DXO评测中，Magic5系列在影像、屏幕两个最核心的指标上，同时排名第一。这是华为Mate40系列也未能斩获的殊荣。荣耀也因此成为此次MWC展会上最耀眼的一颗星，斩获42个海外媒体大奖，其中Magic5系列独揽其中的18个。在推特公布的MWC消费电子品牌话题数据榜上，还以39%的话题量排名第一，遥遥领先于其他对手。过去几年，由于华为受限，中国手机一直缺少一个行业标杆和领军者。表现在市场上，国内高端手机被苹果一家独占。海外市场，尤其是欧美高端市场，国产手机的份额不断被苹果、三星蚕食。整个行业都在期待一个新的标杆。对此，所有头部厂商都在跃跃一试。目前看，正在从MWC小展台走向世界大舞台的荣耀最有希望接棒华为。刚刚从海外载誉归来的Magic5系列，打破多项创新壁垒，在业内激起了创新的浪花。对此，荣耀CEO赵明在国内发布会后，接受媒体采访时，也表示：“今天荣耀Magic5系列发布对行业最大的价值而言，其实就是扔进了一个石头，激起一些浪花，让行业创新的氛围更强了。”这种创新的氛围，对于手机行业走出当前的低迷，尤其重要。经过几年的群龙无首，国产手机也终于迎来了新的标杆。
回顾手机产业史，就是一部创新驱动的历史。那些敢于挑战最强大的对手，敢于捅破整个行业的天花板，带来突破性创新的企业，才能成为行业的标杆和新的领军者。2007年，当诺基亚、摩托罗拉还沉醉在传统功能机市场时，52岁的乔布斯对手机行业的不思进取怒不可遏。在他看来，这些手机烂透了。在苹果公司的一次产品评述会议上，乔布斯说：我受够了跟这些愚蠢的公司打交道，我们自己来。最终，苹果以一款惊世骇俗的iPhone，改写了手机产业史。十年后的2018年，当手机行业已经习惯了苹果的强大时，华为通过硬件突破和算法革新，重新定义了手机影像。手机影像上的大胆突破，加上自研的麒麟芯片，使得当年发布的Mate20系列，成为一代机皇。华为手机也由此开启全球称霸之路。苹果和华为的例子告诉我们，一个标杆品牌，首先要有领先整个行业的突破性技术和舍我其谁的霸气。靠别人的技术，堆硬件、拼参数，以及零敲碎打式的研发，无法引领行业，更不可能成就高端手机之路。在国内头部厂商中，如果说，谁最有华为的气质？荣耀必居其一。尽管用赵明的话来讲，荣耀没有从华为带走一张图纸，但它无疑继承了华为对于创新的执著以及敢执行业之牛耳的霸气。独立三年来，荣耀以科技理想主义，大胆对标行业最强对手——苹果和华为，不断在底层技术上取得突破，最终在Magic5系列上实现全面爆发。抓拍糊了、弱网信号差、电池续航焦虑等，一直是消费者的痛点。过去这些年，手机厂商针对这些痛点，做了很多技术上的改进，但大多停留在修修补补和零敲碎打的层次。这样的改进，很难带来用户体验的显著提升，也很难转化为消费者的购机欲望。要想激活市场，必须有令人惊艳的创新，而这需要付出巨大的代价。当年，乔布斯为了完善多点触控的体验，花了大半年时间，不断地改进。华为在开发麒麟芯片期间，遭遇了种种挫折。荣耀自然知道其间的辛苦，但依旧坚持笨鸟精神，挑战最难走的路。青海湖技术，要颠覆过去的传统材料，采用硅碳负极技术，整个行业经验有限。为了取得突破，研发团队憋着一股劲儿，共识别出5大类、240余个软硬件优化点，并行开发了9套技术方案，对1万多只电池进行测试分析。可以说，整个过程，就是不断推翻自己的过程。“做产品，就是把消费者最核心的体验场景做到极致，就像水滴石穿，不只是水的力量，更是坚持的力量。”鹰眼精彩抓拍，解决了多年来消费者对于抓拍经常糊了的困扰。为了帮助他们留住精彩的瞬间，荣耀与供应商协同，从软硬件两方面，对传感器主摄、融合计算摄影和计算光学，进行了全面升级。青海湖技术和鹰眼精彩抓拍，只是荣耀坚持极致产品主义，坚持“消费者需求和技术创新”双轮驱动的一个缩影。过去几年，在这一理念的指引下，荣耀从打破系统边界的MagicOS，到多主摄融合计算摄影，再到对芯片的底层调教……不断突破行业技术的天花板。这也使得荣耀在打造旗舰产品时，显得信心满满。“我们具备可以挑战任何对手，打造标杆式的旗舰产品的一个能力和认知。”荣耀CEO赵明表示。在这背后，是荣耀对前沿技术领域的长期投入，每年占营收10%的研发投入，远高于行业。正是这种大投入和敢于捅破行业天花板的勇气，换来了Magic5系列的标杆地位。
在华为领衔的时代，中国手机在高端市场，曾拥有足以匹敌苹果、三星的市场份额和全球影响力。2020年以前，国内4000元以上高端手机市场，华为一度占有45%以上的份额。Mate系列和P系列，更成为整个行业的标杆，是当时最好的国产旗舰手机，其风头一度盖过了苹果iPhone系列。在那以后，由于芯片受限，华为手机逐渐淡出。高端市场也因此，成为中国手机的伤心地。尽管许多头部厂商征战高端，抢当标杆，但由于创新乏力，不但没能收复华为的失地，反而被苹果横扫。华为之后，谁来扛起中国高端手机的大旗？这对消费者和整个行业，一直是个问号。但经过两年多的洗礼，这个问题的答案逐渐清晰起来。两年前，荣耀刚独立时，很多人并不看好。经过两年的蛰伏、蓄力，荣耀最终证明了自己的实力。华为手机凭什么在高端市场上，一度击败了苹果？最根本的原因在于，它领先于整个行业的技术创新，比如在影像领域颠覆了传统，其高性能的麒麟芯片打破了安卓阵营的性能天花板，等等。对比来看，今天的荣耀，最有华为相。经过两年的能力孕育和技术积累，荣耀在第三年、第三代旗舰产品Magic5系列上，实现了全面爆发。无论在影像、屏幕，还是通信、续航等领域，Magic5系列都做到了行业第一。手机行业有个潜在规律：三代出神机。三年磨一剑的荣耀，最终拔剑出鞘，亮出了比肩甚至超越华为Mate系列的产品。在当年的送别会上，荣耀曾被勉励：要做华为最强的对手。这个略带悲壮，但极为大胆的许愿，如今在荣耀团队的努力下，正一点点变为现实。对此，荣耀CEO赵明在接受采访时，也极为自信：2023年荣耀一定要树立在最顶级的高端旗舰手机上，与最强对手进行PK、去掰手腕的目标。要实现这样的目标，就要敢于到苹果和三星最核心、最重要、最强大的市场上去，与之进行竞争。从这个意义上讲，Magic5系列选择在欧洲首发，只是荣耀征战海外、加速全球化布局的开始。当年的华为，也正是沿着这样一条路径，不断前行，直至登顶。挑战苹果和三星，与最强者站在一起，是作为一个行业领军者和标杆应该有的样子。而荣耀也做好了这样的准备。在接受媒体采访时，荣耀CEO赵明表示：“对荣耀而言，最重要的就是坚持我们所走的方向和道路，在以消费者为中心的极致产品主义上，在消费者的体验上，敢于和任何的对手，包括苹果去竞争。”一个有意思的细节是，在MWC 2023展会上，三星展台对面，从华为终端变成了荣耀。这看似巧合的一幕，预示着荣耀将接棒华为，在国际市场上正面PK苹果和三星。这或许宣告了，中国手机一个新时代的开始。