2019 年，1.29 亿副；2020 年，2.33 亿副；2021 年，3.1 亿副；2022 年，突破 6 亿副……市场报告解读和新品动态
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市场调研机构 Counterpoint 近日公布了全球 TWS 耳机市场预测报告（2021-2023），预计到 2021 年，全球 TWS 耳机市场规模将达 3.1 亿副，同比增长 33%。
去年，得益于中低价位市场的强劲表现，TWS 耳机市场获得了井喷式的增长，出货量达 2.33 亿副，相较于 2019 年同比增长达 78％。△ 全球 TWS 耳机增长趋势
上图中，灰色圆点线条代表全球 TWS 耳机增速，红色线条代表中国区域市场，橙色代表亚洲区域市场。从几个线条的变化趋势可以看出，从 2020 年第三季度开始，全球各区域市场的 TWS 耳机增速均在放缓。从品牌占有率排名来看，预计今年的排名变化不大，排名前五的品牌仍为：苹果、小米、三星、JBL、QCY。苹果虽然仍占据主导地位，但其份额将稳步下降，从 2020 年的 31% 下降至 2021 年 27%，出货量约为 8400 万副。小米和三星等品牌的市场份额基本保持不变。
△ 全球 TWS 耳机市场占有率排名，2020年 与 2021 年预测对比
Counterpoint 认为，疫情导致市场对高端 TWS 的需求被压抑了，预计要到 2021 年第三季度末，这一细分市场才会激增。因此，苹果等主要顶级品牌可能会上市下一代旗舰产品，并从今年第四季度开始采取积极措施，这将进一步推动市场获得长足的发展。但是，中低端市场的高增长将在今年保持不变。Counterpoint 分析师预测，苹果新一代 AirPods Pro 将成为今年第四季度 TWS 市场的主要推动力。届时，随着竞争的加剧，市场的重点将逐渐转移到中高价位品牌，而中低价位品牌将进一步增强性价比，以争夺市场份额。
苹果 AirPods 自 2016 年横空出世以来，仅用了五年时间，就造就了一个年出货总量超过 2 亿的 TWS 新市场。而随着各种品牌的 TWS 耳机蜂拥而入，AirPods 的市场份额稳步下降。苹果「让」出的市场份额，对于新品牌的进入是机会，但也同样意味着残酷的竞争。凭借更加高级的功能，还是更加亲民的价格，或是出色的设计，打造具有高附加值的产品，这无疑是 2021 年 TWS 耳机行业的共同课题。对于未来 TWS 耳机的走势，Counterpoint 在 2019 年的另一则报告指出，TWS 耳机与十年前的早期智能手机，市场增长势头极为相似。下图我们可以看出，从 2009 年到 2012 年，智能手机市场的复合年增长率为 80％；而从十年后的 2019 年到 2022 年，TWS 耳机市场预计也将以 80％ 的复合年增长率增长，并将在 2022 年突破 6 亿副的年出货量。但这些市场调研机构的调研报告并不包括白牌耳机，因为它们的存在，预计全球 TWS 耳机的年出货量高达 6 亿。如此看来，AirPods 只是冰山一角，更多品牌和非品牌的各路 TWS 耳机，正在将主动降噪、AI 通话降噪、高保真音质、无线充电等旗舰或次旗舰的功能，做进了「小白鞋」基本款，用几十块到几百块的亲民价，挤占着未被 AirPods 覆盖的巨大市场。
今年还有哪些新品值得期待？这里汇总了近期发布或即将发布的新品。Nothing 的神秘耳机 Concept 1（即将发布）产品由 Nothing 的设计负责人 Tom Howard 主刀设计，他曾担任 Nothing 的合作伙伴 Teenage Engineering 的设计副主管。Teenage Engineering 的联合创始人兼首席执行官 Jesper Kouthoofd 将担任创意总监。但是从概念图的设计风格来看，银色的壳体很像是颗银弹、红色圆圈和黑色圆点很像是靶心，这两处或多或少的暴露出了 OnePlus 产品设计的影子。而透明的耳塞壳和出色的表面处理工艺，让这只耳塞非常的特别，较短的耳机柄上浮现了 Nothing 的 logo 印记。总体而言，Concept 1 的设计看起来很新鲜。索尼第三代降噪豆 WF-1000XM4（即将发布）近日又有消息称，XM4 已经先后获得蓝牙认证和 FCC 入网认证，认证资料显示，XM4 将支持蓝牙 5.2，并内置了联发科 MT2822S 芯片。而索尼自二代旗舰开始就已经放弃了与高通的合作。Google 第二代 Pixel Buds A 系列（即将发布）近日，Google 意外公布了 Google Pixel Buds 的新版本，即 Pixel Buds A 系列。尽管在 5 分钟后这条推文就被删除了，但泄露的消息已经给了我们关于新品的几条重要信息：Pixel Buds A 将支持 Google 的快速配对体验，同时在音质上有更好的表现——提供优质的声音。从曝光的宣传图来看，外观上与现有的 Pixel Buds 并没太大区别，仍然采用豆式设计，鲨鱼鳍耳挂。其他功能和参数的相关细节透露的很少，不过从上一代 Pixel Buds 来看，语音交互、翻译助理、通话降噪以及触摸控制这些功能可能会进行沿用。时隔一年半，新款 Echo Buds 最显著的改进是体积变小了，耳塞体积缩小了 20%，充电仓体积缩小了 40%。耳机尺寸缩小带来的则是舒适性的提升，亚马逊在新款 Echo Buds 上缩短了其入耳部位的长度，并增加了通风设计，以减轻佩戴时的挤压及耳压问题。在声学设计上，新款 Echo Buds 耳塞取消了此前双动铁的配置（楼氏双动铁），在单耳上仅配有一枚 5.6mm 的动圈单元。耳机单耳配有三颗麦克风，降噪算法方面则用自研的主动降噪算法取代了上代由 Bose 提供的 ANR 降噪算法，尤其是在低频噪音的消除上效果更佳。另外，通话降噪体验也有所提升。全新设计，令人耳目一新！更小体积、更强 ANC 和更舒适的佩戴，初代的双动铁设计和 Bose 的 ANR 降噪算法全部被撇弃，还有恰到好处的价格。从内到外都更加成熟，更有竞争力！5 月产品上市后，值得体验。Bowers & Wilkins 首款真无线降噪耳机（已发布）近日，Bowers & Wilkins 发布了旗下首款真无线降噪耳机 PI7 和 P15。小巧、优雅、精美的独特外观设计，还可以配合飞机或火车上的娱乐系统使用，让长期出差和旅行人士获得卓越的降噪和聆听体验。通常情况下，在飞机上使用 AirPods Pro 等其他真无线耳机，需要购买第三方音频转接和发射设备，才能接入机上娱乐系统。而 P17 的充电盒自带音频发射功能。Bowers＆Wilkins 业界首创的将耳机充电盒变为音频发射箱，通过附赠的 USB 连接器和 3.5 毫米耳机插孔，将发射箱与机上娱乐系统相连，并将音频信号无线传输到耳机里。Bowers＆Wilkins 与 Marshall 等老牌音频厂商齐名，两款高端耳机的价格都不低，PI7 为 399 美元，PI5 为 249 美元。OPPO Enco Air（已发布）和 OPPO Enco Free 2（即将发布）5 月 6 日，OPPO 召开了 OPPO K9 系列超次元发布会，正式发布了真无线耳机 OPPO Enco Air。
半透明的上盖设计还兼具一定的实用性，耳机主体为半入耳式设计。耳机不具备主动降噪功能，但利用 DNN（深度神经网络）算法，配合两颗通话麦克风，可以提供不错的通话降噪体验。
OPPO Enco Air 是全球首款获得德国莱茵高性能低延迟 TWS 认证的真无线蓝牙耳机。耳机支持蓝牙 5.2 双传，售价仅为 299 元。OPPO Enco Air 只是 OPPO 面向中低价位市场的一款具有不错性价比的新品，而面向高端市场，似乎 OPPO 还有新的旗舰产品，预计将在本月底发布，敬请期待。■
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