营之有效，腾讯广告探索游戏营销新潜能

游戏市场的激烈竞争中，高效营销推广的作用不亚于超神的队友，让游戏厂商在竞争中拿buff，抢人头，一路直捣市场腹地。

目前，国内游戏行业的收入与用户数量都呈稳步上升，且仍有增长空间。腾讯&伽马数据发布的《2019游戏产业趋势报告》表示，预计今年中国游戏市场实际销售收入将超2300亿元。

另一方面，是游戏产品营销竞争加剧，据App Growing监测，上半年已有8861款手游投放了89.5万条广告，单一产品市场突围的难度持续增加。

8月2日，2019国际游戏商务大会即将在上海举办。腾讯广告应邀参会，届时将与来自国内外的游戏业精英分享当前行业发展趋势下，游戏营销如何在白热化的抢量竞争中赢得增长。

精品化与多元化，游戏行业的两大趋势

随着外部环境和用户需求的变化，目前游戏行业的发展呈现两大重要趋势。

精品化

线上娱乐形式愈发丰富，挤占用户在线时长，精品游戏能更好满足用户对优质线上娱乐内容的需求。同时，游戏研发制作能力的提升，也使优质精品手游更易获得较强竞争力。

多元化

随着游戏产品的用户接受度提升，衍生出更多元化的游戏需求。IP爆发也推动了IP受众的多元化。此外，单品类游戏用户逐渐向头部聚集，给细分品类游戏带来了更多机会。

腾讯广告智慧升级

全面的营销能力Carry中国游戏业增长

作为国内领先的大数据营销平台，腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景，拥有核心行业数据能力、营销技术与专业服务能力，能提供涵盖品牌、促销、零售线上线下融通的一体化数字化营销方案。

凭借更强大的全景连接、更全链的数字智慧、更友好的人本体验三大核心能力，腾讯广告能够构建品牌与用户的智慧连接，助力商业增长。

基于游戏行业的发展趋势，腾讯广告也定制了多种能够带来实质增长的营销方案：

品牌合作释放IP营销潜力

对于精品游戏，可借助IP合作更好触达目标人群，也能通过IP内容授权来丰富游戏内容和玩法，并通过合作和形象共建，刷新游戏品牌形象，助力游戏产品生命周期的长线运营。

对多元游戏，可通过内容联动来诠释产品特色，IP合作还有助于扩展受众，并且为品牌特色提供背书。

服务能力进化

腾讯广告面向游戏行业的分级服务，今年已迭代至分级服务4.0的“头部+高潜挖掘”模式。对于头部客户，可在常规服务基础上增加政策引导扶持、专属数据服务、专属驻点服务、专属信息服务等定制化服务。

腾讯广告还将信息分享、培训答疑、全案制定、投放优化、异动排查、数据定制、创意活动、市场活动等八项服务进行下沉和分周期落地，将信息自动化、线上化开放给广告主，提供1V1定制化资源和能力，并将服务与客户生命周期相适配。

深耕人才培养，构建良性行业生态

游戏行业对优化师人才的需求与日俱增，为全面建设人才梯队，去年起，由腾讯广告倡导，腾讯营销学院创立并联合执行委员会机构设立“游戏行业营销顾问”专项能力考试认证，并提供报销首次考试费用等优惠政策，助力完善游戏行业优化师技能。

腾讯广告游戏市场团队还打造了线上公开课IP“爆量学园”。相比线下主题沙龙，“爆量学园”线上公开课拥有更有效的触达，信息输出由以往的单线传递转变为双向交流。公开课整合了腾讯广告内部课程、导师相关资源，持续输出优质内容，助力行业人才培养。

“爆量学园”线上公开课共分为三个阶段，每一阶段公开课都会在前一阶段公开课基础上优化迭代，丰富课程内容，拓展课程深度。第二阶段的公开课将在8月8日开课，有兴趣的游戏营销人可不要错过！

8月2日下午15点，腾讯广告游戏行业运营负责人张菡将在2019国际游戏商务大会位于上海淳大万丽酒店的现场，向来宾分享腾讯广告对游戏业营销趋势的洞察和能力布局，展现腾讯广告作为游戏营销行业标杆，对助力中国游戏行业迈向精品化所做的不懈努力。敬请关注！

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