12月10日晚，伴随“脱口秀顶流”李诞的在淘宝上播，淘宝天猫正式打响“双12”大促的发令枪。如果说双11让运营能力和资源更强的品牌商得到更多流量曝光，双12则让中小商家通过这个机会来进一步展现特色，优化库存。最近，我们和6位店主聊了聊他们在淘宝的创业故事，他们是——用竹编小物圈粉年轻人的匠人小宽；断代千年秘色瓷的70后传承人；辞去百万年薪工作卖童装的90后小夫妻；20年里在淘宝“梅开二度”，打造独立护肤品牌的“教主姐姐”；因病致残后撑起整个家的“麒麟臂”爸爸；线上年销8000万，敢与老爸平起平坐的“厂二代”……
这些店铺，或因小众需求萌发，或是老树开新枝，借趋势而崛起。他们作为淘系商家的6个切片，收集到「双12成长有戏」系列，展现这届淘宝店主的人生奇遇和创业故事。中国的竹编，可以追溯到8000年前的井头山人，为了纳凉，他们发明了竹编的扇子和凉席。如今，关于一杆竹子的故事还在延续。90后竹编匠人小宽，曾在一次事故中右手重伤。起初，师傅看了伤势，不肯收他为徒，但小宽对竹编的热爱和执着，最终打动了师傅。3年前，小宽开了淘宝店，将传统竹编技法结合古代结绳工艺，开发了一系列竹编小物，受到年轻人喜爱。从收入几千到月入3万，他将热爱变为工作；从双11到双12，青年手中的竹编从不停歇。“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来。”唐代诗人陆龟蒙对越窑顶级瓷器秘色瓷的描述令人神往。而淘宝神店榜-非遗传承人店铺榜TOP1的“燕庐”，传承的正是断代千年的越窑顶级品种秘色瓷。传承人丁国云认为，这家店记录着自己的成长史，“刚开始觉得技艺不纯熟，对上架的产品不好意思推广。”8年过去，他的作品对比法门寺出土的13件秘色瓷文物，接近度能达到90%。店铺内，价值1.2万元的侈口碗、2800元的陶瓷摆盘都有人下单，与大众消费水平最接近的258元一只的茶杯卖得最好。“这么深厚的文化底蕴，不只是中国的，也是全世界的，日本青瓷、高丽青瓷都是由越窑青瓷演变而来，我希望为它的延续做点什么。”丁国云说。“我们是在意大利留学期间相识的，两个人年薪加起来过百万。但我夫人一直想做原创手绘童装，后来我们一起辞职，在淘宝做了自己的品牌。”童装品牌poco blush的成立始于这一个浪漫的故事。品牌主理人潘缜研前期调研发现，国内的童装市场虽然不断增长，但90%的商家做的还是偏中低客单价的童装，反之，高端童装品牌大都出自欧美。于是夫妻俩立下Flag，“‘干掉’那些欧美小众设计师品牌！面向全球做有高度的童装。”创业3年，夫妻俩一人操刀手绘设计，一人负责店铺运营，店铺商品设计考究，面料环保，受到一二线城市“精致妈妈”群体喜爱，不仅店铺年成交额同比去年翻番，还斩获多个时装周大奖。“我不想打工，想自己做老板。”2005年，带着从父母处借来5000元创始基金，张茜在淘宝上开起了护肤品店。作为“教主姐姐·优肌管理”淘宝店的创始人，淘宝见证了她从青涩到成熟，她也见证了淘宝多年来的变化。她会把适合的产品推荐给消费者，“踩雷”几率变低，中差评自然就少。她曾经经历“封店”，当再一次投入到淘宝，对短视频的学习和运用，推动转化看涨。当前做到年成交200万以后，她笑言：“做淘宝是我喜欢的职业，再过个十年二十年，说不定我会改成教主阿姨。”来自汕头的90后小伙陈伟祥，因为两岁时的一场高烧，患上小儿麻痹症，只能以双手代步，久而久之，练就一双肌肉发达的“麒麟臂”。淘宝创业11年，陈伟祥从请父亲借钱开店，到如今年入500万，买房买车，娶妻生女。两家面向不同圈层的淘宝店，是他抵御生意风险的倚仗。双12已至，陈伟祥依然在普宁家居产业带的千街万巷里，不停地划动双臂，通过日复一日地奔波、思考和努力，收获着越来越火的生意。90后，厂二代，做商用厨具的小姐姐，这些都是山东闺女赵梦鑫身上的标签。作为家中老大，大学时做家教就月入过万，毕业后，她将父亲的生意搬到线上。上一代人抓住了工程订单的机遇，如今，年轻一代正在基于电商化和“内容化”的浪潮，发挥更重要的作用。在这场生意升级之路上，父女俩各司其职——年轻的女儿负责电商销售，提炼店铺数据和用户需求；父亲24小时内必须完成“反馈”，再跟进产品设计和研发。某种程度上，这是一场以产业带发展和家族未来为名的薪火相传。