为什么只有西安的不倒翁女孩火了？

11月9日，“栗子炒糖”在抖音上发布大唐不夜城不倒翁表演视频，视频中的不倒翁仕女与迎面的观众牵手，深情互动。这条抖音视频目前获得了371万点赞，8.7万条评论，12.3万次转发。

身穿华丽唐装、姿势优美的不倒翁小姐姐，就这样在短短几个月内就带火了一座长安城，用极富感染力的表演带着许多人梦回了盛唐，抖音数据显示，有关不倒翁女孩的表演视频超过6000条，总播放量将近23亿。

对于西安来说，从摔碗酒开始，到这次的不倒翁小姐姐，现象级的IP近年来层出不穷，就以不倒翁女孩为例，在全国各地皆有此类表演形式的前提下，为何只有西安的火了？

城市底蕴加持IP

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悦君曾在多篇文章中提出过一个观点，在如今的城市竞争中，城市的差异化已经是越来越重要的决定性因素，而对于西安来说，这一点更是绕不过去的讨论。

在那些以长安为首的厚重历史客观存在的背景下，不该沉浸于历史之中以及要大力发扬过往辉煌的两个观点，成了对于西安未来发展讨论的两极，但仅限于这次城市IP讨论的一隅之地，不可否认的是过往的岁月遗留成了如今脱颖而出的原因。

以不倒翁女孩为例，关于不倒翁的记载最早始于唐代，是由唐代的捕醉仙转化而来，不倒翁女孩那身华丽的装扮，也是过往诸多传世名画与诗歌赞颂的唐风打扮，而被诸多网友成为“翩若惊鸿，婉若游龙”的姿态也有迹可循。

据唐代段安节《乐府杂录俳优》记载，是由舞者踏着直径二尺的大木球，在旋转的木球上舞蹈，在表演过程中，表演者进退旋转，两足始终不离球的表面，而把这些元素全部加注于一身，就成了让我们“梦回大唐”的不倒翁女孩。

大唐不夜城©雪狐

从另外一个角度看，唐朝是中国历史上最辉煌的朝代，长安作为当时世界上唯一个百万人口的城市是名副其实的国际化大都市，而以此为始留下的对于过往的记忆，导致了唐朝不只是属于西安人的，更是属于中国人以及全球华人的共同记忆，才让所有人对于唐这个字眼有更多的共振。

毕竟客观来看，用不倒翁的形式作为表演或者吸引人流的手段在过去其他城市也偶有为之，包括摔碗酒、毛笔酥等都未必是西安首创，但只有在打上了西安的地域标签后才成为引爆流量的华丽IP，背后的一大原因就是因为这座城市历史所蕴藏出的那股不一样的味道。

永兴坊摔碗酒©屈涛

就像有人说“脱离了BGM，摔碗酒也就那回事”，城市的风味给某种表演形式或者物品附上的印记，才是能够传播开来的核心原因，而这也是城市属性特殊化给城市本身带来的实在利好之一。

新传播体系下的觉醒

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除去西安本身给这些物品或形式带来的赋能之外，新的传播方式也是这些事件能够成功的另外一个原因。

从旅游经济学的角度来说，旅游目的地的消费目的性极强，除此之外还伴随着日常生活消费，而那些火爆的旅游热点正是在刺激消费者好奇心、增强其旅游意愿的最佳载体。

大雁塔北广场©一刻影像

但我们在当下必须正视的是，过往城市的旅游吸引点都是来自诸如兵马俑、大雁塔等历史景点，随着社会的发展以及年青一代成为消费主力，死板的历史景点囿于各种原因，在当下未必是所有人的第一选择，还有更多的人需要在时下的传播体系中获得更多的新鲜感。

在此背景下，不倒翁小姐姐就成了大唐不夜城这一景点新的传播媒介，或者说她本身就是一个如今年轻人决定旅游去向的目的地之一，但不论如何，采用更容易吸引游客关注的方式来宣传西安并吸引更多的人到来，都是一件好事。

而如此改变，也就是近几年。以摔碗酒、毛笔酥等物件作为载体，《西安人的歌》这个BGM在抖音上轻易获得了20亿次的播放，而这些也成为了打开新传播渠道后，世界各地游客纷至沓来的的起始点。

《长安十二时辰》©北斗北工作室

其后的“烂怂大雁塔”、《长安十二时辰》、石头哥等都成了觉醒后的产物，而这些也都借助着新的传播方式让西安获得了更多关注度、流量以及实实在在的利好。

举个简单例子，自2014年永兴坊开业，截止到2017年11月1日，三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒，而仅在被抖音渐渐带火的2017年，就摔掉了20万只，至于接踵而至的2018年春节假期，在八天时间里，有两万人在此摔碗。

在种种改变背后，城市的赋能和传播理念的翻新都让不倒翁女孩们借由西安注入了不一样的内核，而以此视角向前，还有更多可以期待的事情。

我们还能期待什么？

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悦君曾在《网红西安的“喜”与“忧”》中提到过，2008年成都政府主动给梦工厂发了一封邮件，邀请主创来成都看大熊猫，再加上2012年主题为“Where Pandas Live,Chengdu,Real China” （典型中国，熊猫故乡）的成都市形象宣传片亮相美国纽约时报广场，熊猫瞬间成了火锅之外成都最独特的标识。

全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”

但包括很多本地人都不知道的是，关于大熊猫，陕西的地位足以和四川平起平坐：种群密度最大的熊猫栖息地在陕西，“国宝中的美人”在陕西，而据第四次大熊猫调查显示，全球唯一的棕色大熊猫也生活在这里。

现有事实让我们清楚的知道，目前陕西大熊猫这个IP与成都大熊猫相比，还完全没有推广出去，但在如今看来，西安对于IP的推广能力已经上了一个新的台阶，过去那些我们遗憾没有走出西安的事物，在逐步积累出了经验之后，才有更多的可能让外人知道，而在达到这样的目的之前，不倒翁小姐姐们都可以视作探索的过程，而只有这样的经验越多，西安未来的城市形象才能更多样且独特。

永宁门夜景©一刻影像

前段时间，李子柒算不算文化输出成了全民讨论的热点话题，这位传播中国传统美食文化、通过镜头呈现田园生活的博主，被网友评价为“她在重新向全世界介绍，被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧”。

如果以这样的逻辑审视西安，“不倒翁女孩”、“西安年系列活动”、《长安十二时辰》等诸多事物都是独属于西安的李子柒，它们都是用特色文化景观借助新兴媒体传播，在短时间内产生了巨大的辐射力并为西安赢得了更多的掌声。

而在未来，只希望这样的“李子柒”在西安城更多一些。

封面图©火炎

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