快时尚品牌的风光，来得快去得也快，ZARA这次，似乎要扛不住了。
日前ZARA母公司Inditex集团旗下部分品牌撤出中国市场的新闻一经传出，悦君就前往西安各大项目踩盘，包括分布在熙地港等商场在内的Bershka、Pull&Bear、Stradivirus共计4家门店，基本“人去楼空”，多家店铺已全部关闭。这也预示着曾火遍大江南北的盛况将成过眼云烟，随着国潮、明星品牌、代工品牌、奢侈品联名款应接不暇地出现，取代快时尚品牌，或许只是时间的问题。
1975年创立于西班牙的ZARA，是中国部分职场男女心中最有辨识度的服装品牌之一，也曾经一度是许多中国时尚青年触摸和追赶潮流的风向标，它意味着最新潮的款式，以及够得上的价格。
凭借在世界各地的市场份额，ZARA及其姐妹牌为母公司支撑起庞大的时尚帝国，其创始人阿曼西奥·奥特加，甚至在2015-2016年，连续两次超越比尔盖茨登顶新晋世界首富。
作为西班牙排名第一、世界前三时装连锁机构，ZARA的设计团队是服装业界的话题之王，其经营理念中“只有消费者最爱才是我们的设计，只提供消费者想要的”牢牢占据市场的主动。ZARA在时髦的路人身上找灵感，一直全力关注着消费者爱买什么，爱穿什么，这正是ZARA知道互联网中“+什么”，加的是消费者需求。
最多的时候，中国有超过180家ZARA门店同时为顾客服务，它还有个引以为傲的数据：顾客平均一年去ZARA店铺17次，而去其他品牌门店只有4次，对于ZARA来说，这就是巨大优势，但变化却来得有些突兀。2006年ZARA在上海开出中国大陆首店，如今它可能要“孤军奋战”了，因为谁也不曾想到，“全场清货，低至19元”的横幅会出现在快时尚巨头Inditex集团旗下品牌的门店中。这个西班牙快时尚巨头Zara的三个姐妹牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将很快关闭所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。
目前这三个品牌在中国各自只剩下零星几家，截至2020年1月底，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的门店数分别为62家、65家和35家，这也意味着一年时间Inditex集团这三个品牌共关闭180多家。
这将是Inditex集团在中国市场最大规模的一次撤退。
实际上，这三个品牌在中国的关店举措并不突然，早在去年下半年就已开始逐步推进，与Forever 21、New Look和Esprit撤出中国内地前的表现如出一辙。
虽个别店铺业绩良好，但Inditex集团整体的亏损问题仍十分显著。据Inditex集团公布的2020年上半年财报显示，2020年上半年净亏损达1.95亿欧元(约合人民币15亿元)，同时财报中也透露，Inditex集团不排除选择调整关店来止损。
说出来可能会有些惊讶，西安曾经一度是国际快时尚巨头们眼中的中国第6城。
在ZARA落子西大街中环银泰之后不到一年，来自瑞典的H&M于2011年5月开出西北首店，首日销售额达到了87万，优衣库（2012）、GAP（2012）紧随其后相继进驻西安。
直至2018年，快时尚对西安的布局达到高潮，NEW LOOK、Forever21、Hollister等纷纷落户，主推市场火爆，各品牌门店数量达到了70余家，这个量级是什么概念？彼时紧跟上海(217)、北京(187)、深圳(89)、成都(81)、广州(76)之后，位列全国第6。但市场巨变之下风头过去的也快，还依稀记得2014年南大街H&M启幕典礼上，北京奥美邀来双流量明星为开业站台，西北唯一一家H&M home就开在这里，不久即撤出中国大陆仅保留线上店，H&M店铺总数也由12家缩减至10家，姐妹牌MonkI也即将关闭熙地港门店。
GAP在南大街双层店铺关闭后，连开王府井临潼(赛特)奥莱、砂之船(西安)奥莱两家折扣店，UR同样在西安试水奥莱店，不那么“快时尚”的优衣库，则因为地铁施工围挡和银泰开元不再续签的原因，先后关闭两家核心商圈门店，这其中滋味，冷暖自知。
另一边，无印良品悄然离开南二环凯德广场这一福地，转场至MOMOPARK，钟楼店也因合同到期未能续签银泰开元，仅在核心商圈守住了王府井南门店。相对弱势的C&A则基本停止了西安的扩张步伐，从西大街、大唐不夜城接连败走后再无新动向。
2019年，Forever21撤出中国大陆，西安唯一一家Forever21（超过3000㎡）的三层店铺被熙地港拆分后，租给不同的商户。而包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，同一年在内地共新增218家门店(不含升级重装门店)，创历史新低。公开数据显示，2020年上半年，包括H&M、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的6个快时尚品牌在内地仅新增33家门店，新店数量同比2019年直接腰斩。
而类似叫好不叫座的Abercrombie&Fitch，显然已经失去在中国大陆发展的黄金时期，究竟是什么原因，让快时尚们在短短几年间失宠呢？
凭借一个“快”字，快时尚在中国市场风生水起，各大商场的临街店铺多有快时尚品牌的身影，电商也一度以能引入快时尚为傲。现如今，同样是因为一个“快”字，让快时尚将刀锋对准了自己，昔日的辉煌多少成了过眼云烟。
过分相似的定位，在帮助Inditex集团快速提升中国市场的占比时，也早早出现了左右手互搏的尴尬局面。在Bershka、Pull&Bear和Stradivirus店铺中不难发现，大部分的服装风格、价位、消费人群都十分相似，均价也都在300元左右。
截止2021年1月快时尚大数据 制图©悦西安polo
2020年初疫情的突发性，和继之而来的全球经济环境持续低迷，加剧了国际快时尚品牌的动荡，将原本的开店计划、店铺重装计划和资金计划统统打乱，还要面临巨额店铺租金、员工薪资开支和库存压力，这对高周转型服装品牌来说，简直就是致命打击。2020年3月，GAP旗下Old Navy宣布正式退出内地，与ZARA定位相似的Esprit也于5月底关闭中国市场门店，丢卒保车成为各大集团的普遍决策。值得庆幸的是，Inditex集团旗下Massimo Dutti、ZARA HOME、Oysho三个品牌相对稳健，暂未传出异动，H&M旗下高端线COS，则尚未开出西安门店。
与此同时，由于商业地产趋于饱和，西安2020年优质新物业较少，各品牌扩张速度放缓，但随着城市更新持续深入和高端零售物业的不断加码，更多新项目将在2021-2023年依次崭露头角，对快时尚品牌来说，在西安是否还有更多机会，我们不妨拭目以待。
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法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
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