日前，国内著名的商业分析机构iziRetail，公布最新化妆品消费调研数据，其选取了38个化妆品品牌，2个化妆品集合店品牌，合计40个品牌在国内的店铺分布（不含港澳台），数据样本截止2020年1月。
从全国范围看，iziRetail调研的344个城市（包括直辖市、省会城市、地级市及个别县级市）中，国际高端化妆品已经进驻了133个城市，尚有211个城市是空白。那么，在已经拥有高端化妆品的133个城市里，哪个城市更爱美，化妆品店铺规模更大呢？
其中，上海以385家位居全国之首；首都北京位居第二，拥有近350家店铺；西南重镇成都以近230家化妆品店成为中国高端化妆品的第三城，接下来分别是西安185家、深圳170家。
40大国际品牌布局
事实上，抛开经济发展水平不谈，北京上海成都都有着压倒性的人口优势，西安品牌数量能达到如此量级，颇有看点。
此次调研报告中所涉及的40个品牌，分别隶属于10余家公司，有29个都来自L'Oreal、Estee Lauder、LVMH、SHISEIDO四家集团旗下，品牌聚集效应非常明显。
从时间年轮上看，2000年之前就进入国内的有Dior、Estee Lauder、Lancôme、Chanel、SK-II等8个，21世纪的头十年，则是国际品牌进驻的高峰时期，La Mer，Givenchy，Sisley等18个品牌都于此阶段进入国中国大陆。2010年开始的这10年陆续有14个新品牌进入，包括：JoMalone，Atelier Cologne，NARS等。从品牌所属地来看，这个40个品牌中，有50%是欧洲品牌、25%来自北美、22%来自日韩。他们在国内的店铺规模也基本与上述比例吻合。
店铺规模可能是最直观的数据，截至今年1月份，这40个品牌在国内的店铺总数（包括独立专柜和精品店）约4500家。而深耕中国市场的Lancôme店铺数已超300家；Estee Lauder，Dior，Shiseido，L'Occitane等品牌的店铺数均超过200家。
对西安来说，上述品牌进入的时间也大都依照这一时间线。
先看具体品牌入驻情况，无论指标级的Lancôme、Dior、Estee Lauder、Chanel，顶奢级的Valmont、La Prairie、Clede Peau Beaute、海蓝之谜，还是小众级的Acqua di Parma、Anna Sui、by Terry、TomFord、Skin Ceuticals等，均在西安开设了店铺。
再看商场单项销售额及盈利方面，赛格国际购物中心美妆业态在2018年的销售业绩为5.3亿。其中Dior -6507万(全国精品店第一)、LANCOME-5448万、Whoo-2510万，分列该商场化妆品单店销售前三。
而彼时尚未停业的世纪金花南门店，2018年美妆销售业绩也有1.1亿，单店销售前三品牌为：La prairie-1254万；ESTEELAUDER-1200万；GIORGIO ARMANI-1100万。
无论从品牌落地情况，亦或在西安市场上的销售业绩，都表明西安在如今城市消费升级的过程中，已经逐步获得了品牌及消费者的双向认可，而其所依仗的，是城市在多个方面对于化妆品品牌的赋能和加持。
消费人群及环境对品牌的赋能
西安作为一座以消费为主导的城市，社会零售总额长期保持快速增长的趋势，在过去的2019年，西安社会消费品零售总额比上年增长6.0%，其中化妆品类增长16.0%，在诸多品类中的增速位列前三。
在与品牌长期互动的潜移默化下，城市消费习惯逐步养成，而凭借快速发展所带来的区域虹吸效应，大量周边城市的人群也将西安视作消费目的地，加之作为世界古都，得天独厚的旅游资源以及在现代化城市运营中，快速衍生的IP化城市美誉，为西安持续导入了来自四面八方的消费力，同时旅游人群的高度聚集，也在另一范畴强化了西安的消费基因。
在潜在消费人群中，西安由于高校众多，以学生为代表的90后消费者，是品牌尤其青睐的特殊群体。根据2019天猫双11的数据显示，西安90后的“买买买”占比达到了40.6%，已经成为消费力最专注的群体，展现强大购买力的同时，90后对化妆品的购买量位居前列。
对于化妆品产业来说，不同类别的消费者群体具有显著的需求差异，下游的需求反馈是推动化妆品产业不断向前发展的原生动力，而西安就此形成的消费氛围无疑是品牌们争相入驻的最根本缘由，而由此形成的诸多成熟商圈是最好的印证。
在这样的逻辑下，西安的商业存量空间是否饱和的话题，曾经不时出现在网络上引起广泛讨论。事实上，西安的城市规模，商圈布局和商业对人口的覆盖程度，尚有很大的缺口，从2018年西安新开商业项目体量占据中国大陆第二位即可见一斑。
仅在2018年，全西安购物中心新增供应达到了183万㎡，多达16个项目开业，同比大增53.9%，在项目开业和品牌更新的双轮驱动下，西安各大商圈可谓你方唱罢我登场。
2019年，西安大南门商圈实现零售额105.5亿元，第一次传统的钟楼商圈（94.2亿元）实现超越。随着小寨百盛、西大街百盛、西大街民生纷纷谢幕，过时的销售体质加速淘汰；各大商圈项目细分愈加明显，社区型、区域型、地标型一应俱全。
同样在2019年，全西安新增15个商业项目，分布在城市不同方位，既有城市商业肌理的更新，也有对城市新区的渗透，而对于化妆品背后所代表的消费市场来说，快速向前发展的底层逻辑就此搭建完成，也自然延伸出更多对于西安商业未来的畅想。
大西安商圈一览 ©悦西安
国际消费中心城市的赛道
近几年，我国在以扩大内需促进经济增长过程中，城市消费功能的深度与广度，被越来越重视，消费对经济发展的带动作用日益突出。要知道，国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点。
在商务部等14个部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》上，提出培育建设国际消费中心城市的工作目标：
利用5年左右时间，指导基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高、地方意愿强的城市开展培育建设，基本形成若干立足国内、辐射周边、面向世界的具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市，带动形成一批专业化、特色化、区域性国际消费中心城市，使其成为扩大引领消费、促进产业结构升级、拉动经济增长的新载体和新引擎。
在此趋势下，宁波发布了《宁波市建设国际消费城市实施方案》，全面擂响推进国际消费城市建设的战鼓，而在宁波之前，包括上海、北京、广州、成都、武汉等城市也都已经在发力国际消费中心城市的建设，这条赛道上，化妆品行业的消费市场，直接反映了城市活力的晴雨表。因为美好消费的不断增长，是社会发展的必然规律，化妆品企业势必做好更充分的准备，积极顺应美好消费的大趋势，不断升级产品、服务、商业模式、价值主张等，与用户产生共鸣。在消费全球化时代，东西方的消费观念和消费方式会在全球范围内不断碰撞融合。作为消费大国，中国无疑是推动消费全球化的中坚力量，也必将为全球消费潮流注入中国智慧，提供中国方案。
根据Euromonitor预测，预计到2021年，中国化妆品市场容量将达到4,337亿元，可以预见的是，围绕此番化妆品品牌国内第四城的头衔，西安在打造国际消费中心城市的过程中，让外界资本看到了更多的商机，在这些助力之下能否延续良好发展态势，继续依靠城市消费氛围反哺品牌的吸引力，也将成为在与其他城市的赛道上，需要着重考量的课题。
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法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
陕西大秦律师事务所
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