全国第二客流量的背后，西安春节热度仍在持续

Original John 悦西安 2023-05-08

由市文化和旅游局本周最新公布的数据显示，2021年春节假期西安共接待国内游客881.69万人次，稳居全国第二，并再次跻身国内春节景区旅游的热点城市。据初步匡算，春节期间全市实现商品销售额约185.43亿元，其中商品零售约174亿元，销售同比增长7.7%，餐饮收入约11.43亿元，销售同比增长8.2%。

与往常游客从全国各地来西安过“中国年”的情况不同，就地过年的号召，极大地鼓励和倡导外来建设者与广大市民留在西安过春节，依托夜经济的名片效应，西安主要景区灯会累计接待游客超过300万人次，线下的持续火爆，自然引发了网络流量的倍增。

城市吸引力下的勃勃生机

以大唐不夜城为代表的西安景区矩阵，近期多次进入城市热搜话题，在《2021抖音春节数据报告》中显示，大唐不夜城的打卡量位列全国景点首位，甚至春节期间一度实行限流，以此疏导市民游客。

而这样的现象也并非偶然，尽管经历了特殊时期的波折，西安的文旅标签依然醒目，并在一年里最喜庆的时刻，聚焦时节的重头戏。不难发现，就市内短途游而言，民俗文化演出已成为西安开放式体验业态中必不可少的部分，从不倒翁小姐姐、飞天、石头哥、画中人等一个个IP，到咖啡街区、创意街区和乡村美食街区生动案例，无疑用口碑回顾了城市活跃度。

当前，建设国际消费城市被纳入西安“十四五”的重要目标。在仲量联行发布的一份以国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度为衡量标准的《2020国际消费中心城市发展指数》报告显示，西安与成都、杭州、武汉等共同进入TOP10城市榜单中。

这份榜单既是对西安国际影响力和消费力的证明，也是一份思考。在众多富有竞争力的城市里，西安在未来将如何发挥自身的特色文旅优势，与当下的夜经济、互联网经济等新消费场景结合，为城市商业形态赋予更多的色彩，值得深思。

文旅商业的融合，还有多少新玩法？

以今年春节期间景区的客流来看，大唐不夜城接待游客154万人次，大明宫景区接待32万人次，大唐芙蓉园接待13万人次，城墙景区接待游客12万人次，昆明池景区接待游客83万人次...为营造年味儿，各类主题活动层出不穷，一些特色业态也不断挖掘自身优势来吸粉。

诸如易俗社、西安三意社、大唐芙蓉园等分别推出秦腔、儿童剧、喜剧、灯光秀等演出，西安博物院推出了快乐中华节春节；汉城湖景区举办以“书写汉隶、彩绘团扇、手工制作灯笼、手绘丝路地图、汉代游艺体验”为主要内容的传统文化体验活动，形式覆盖不同年龄段和多元喜好的市民游客。

夜幕下的城墙

一方面，现代科技将西安的城市魅力，通过“云端”传遍海内外，为身在异乡的朋友奉上了一道温暖的“西安年味大餐”，得到了上亿网友的关注。同时，西安与日本东京丰岛区、韩国仁川广域市进行线上互动，宣传展示西安丰富文化旅游资源和春节文化活动，持续放大东亚文化之都品牌效应。

另一方面，本土文旅商业也在摸索中输出新的创意，来放大对市民的吸附力。作为距离主城区最近的文旅商业综合体，四海唐人街是陕西旅游集团在2019年打造的首个“国际化文艺潮街”项目，也是本土开发商首次尝试将海外唐人街这一特殊题材，纳入街区式商业场景后，进行的文化再创作。

自2月12日（初一）至2月17日（初六），四海唐人街先后输出的免费文艺演出超200余场。涉及从芭蕾到音乐剧，从现代舞、杂技舞到传统舞蹈等各类形式，其中汉舞蹈《采薇》以曼妙的舞姿和古风韵律，为现场观众带来极具碰撞感的表演；《长安夜宴》则以古画复活的形式高度还原唐代酒礼。

而多媒体互动秀、空中舞蹈、萌神驾到等丰富的文艺形式轮番在街头呈现，当剧场演出与现有街区建筑空间结合，打破了传统剧院镜框式的观演关系，让每个人都能在城市的公共空间，感触鲜活热烈的街区商业服务。

除了观灯、猜灯谜，巡游走百病、宴饮歌舞等娱乐项目，四海唐人街通过挖掘西安历史文化演变而来的街头快闪、音乐剧、梦幻人鱼秀（每周六日15:00/20:00）等常态化演出，营造了与以往购物中心与众不同的商业氛围，为商户导入颇高的客流，成为一匹文旅商业黑马。

街区各处人头攒动

如果说，人们从城市商业的发展与进阶中，不断获取生活方式的多元需求，那么，越来越多的情感共鸣，将助力商业体接下来不断完善自我可塑性。仅仅一味地塞给消费者流水线式的气氛活动并不会被买账，往往凭借大量目标消费群体的驱动，才能通过流量的倒逼，对特色商业、对文商旅商业提出更高要求。

据了解，四海唐人街通过创新文化活动与SP促销的结合，在农历新年期间，客流与销售同比双双提升。不但证明了文旅商业在传统节假日节点的爆发潜力，同时也为西安打造国际消费中心城市提供了一个可借鉴方向，消费喜好与文旅民俗艺术的结合，离不开形式创新和线上线下的联动。

城市文旅的换新升级和陕旅的下一步

事实上，四海唐人街可以在今年的春节档期表现得如此亮眼，也得益于项目在上一年的多番调整。虽然2020年零售大环境失衡，但街区的品牌焕新从未中断，萤初炉端烧、弗莱姆的家、安特大世界·儿童探索博物馆等多个品牌先后入驻，周边居民一直呼声很高的盒马鲜生也于今年1月29日正式开出。

街区-1F盒马鲜生开业现场

恰恰有了春节置办年货的刚需加持，抢在农历新年前开业的盒马鲜生，获得大量节日客流红利，营业一个月至今人气居高不下。

可以说，疫情给商场和品牌带来了客流的挫折，但无疑也为项目提供了可以沉淀提升的思考。对品牌而言，选择门店将更加谨慎择优，继而与项目方做出共鸣的贴合；对于开发者来说，疫情也帮助商场自动淘汰了一批不具备持续经营能力的高危品牌，给予更多可调整施展的空间，在引入品牌时，也将会更加考虑此类线上线下相结合的新零售品牌。

精心布置在街区多个点位的绿植花卉

与品牌调整同步，四海唐人街去年起长期陈设五万余株植物花卉，并邀请多位园林艺术家创作造型各异的绿植景观，花艺与街区的建筑形态得以更好的融合，其中包含大量具有空气净化功能的常绿藤科植物，使项目城市绿洲的优势扩大。绿植花海萦绕既优化视觉体验，也辅助商户营造了休憩感十足的外摆空间。

就在今年4月28日，四海唐人街将迎来开业2周年庆，品牌更新仍然是街区调整的故事主线，如意大利米其林一星餐厅GLASS、中影星美国际影城、潮童星、蚝KAOKAO海鲜自助烧烤等已开启进场前的布置工作，尤其是筹备一年之久的四大主题创意空间，也将依次开放。

GLASS餐厅

中影星美国际影城

四大空间的亮相，或将给到文商旅商业更多的场景空间借鉴。

①融合潮流、轻奢与时尚的四海时尚中心；

②集合酒吧、电玩、保龄球馆等休闲社交为一体，且拥有西安超大运动主题馆的四海休闲运动中心；

③拥有西北震撼音乐现场和流量潮牌、文艺书店的四海文化音乐中心；

④城北超大中高端餐饮聚集地，优化周边社区配套服务和日常所需的四海生活中心。

在四海唐人街之外，陕西旅游集团另一个重量级项目——陕西国际体育之窗也即将在今年投入使用。据悉，该项目将承担“十四运会”赛事指挥、赛事转播和制证等重要功能，未来陕西国际体育之窗将围绕着“体育+商业”带来哪些创新举措，同样令人期待。

我们此刻说到城市的客流红利，实际上无非是对西安未来打造国际消费中心城市的特色化探讨，作为世界古都、历史名城的西安，在当下如何能守着“铁饭碗”发挥旅游文化优势的同时，做出创新与国际化融合？这些城市先行的文商旅商业正在做出实践。