2017年度第一敷衍梗：为XX打call

《甲方乙方》（1997）。

“1997 年过去了，我很怀念它。”二十年前，冯小刚导演的电影《甲方乙方》片尾如是说。

跌宕起伏的2017年，而今，也要走了，带着我们一言难尽的情绪。

我们不会忘记，“中年危机”、“保温杯”、“油腻中年”……是它们激化和烘托出了一种紧张感。但现在，我们要盘点的不是一种由文化精英热议的流量爆点，而是落地、嵌入到我们日常生活中的流行词语或表达。

前段时间，书评君已发出第一弹《2017年度第一尴尬梗：社会我XX》。现在是第二弹。

简言之，“打call”说的是赞美、肯定、助威，是为你加油。你可能说是出于好玩或有趣，甚至说对“打call”这个梗跟爱豆文化的关系其实一无所知，也不关心，“就是一个梗，喜欢而已”，而问题其实就在这里：“打call”怎么就好玩了？换言之，是出于何种好奇或需求要去使用一个听起来很奇怪、很陌生的梗？敷衍的套路而已。“打call”因其悖论注定要走向消亡，于大众而言是被遗弃的流行词，于wota而言是面目全非的昔日挚爱。

请等待第三弹。

作者｜新京报书评周刊编辑 罗东

网络流行语的更新或许只在弹指间。 “点赞”退出潮流，“打call”随之崛起。它还有“疯狂地为XX打电话”和“打call双击666”等变体，简言之，说的是赞美、肯定、助威，是为你加油，像支持和呵护爱豆（偶像“idol”一词的音译）一样。

这个梗肇始于日本演唱会的应援。

日本女子偶像团体“欅坂56”演唱会台下的集体“打call”矩阵。

你可能在一些歌迷论坛或竞技新闻中见过“応援(おうえん)する”，它在日语中是一种声援，表现为挥舞、唱歌或喊口号助威。而偶像文化中的应援呢？“打call”即为一例，在日本，指偶像LIVE现场wota（粉丝）根据节奏和要素喊口号、拍掌、挥舞荧光棒，根据歌词复唱、回应，共同应援偶像并与他们建造一种互动的沸腾氛围，蔚为壮观。

据此可见“打call”的基本姿态：台下与台上，是仰望与被仰望、追随与被追随、崇拜与被崇拜，且通过集体合作表达出来。统一的节奏、统一的动作或口号。荧光棒下的舞动或高喊，于wota而言，兼具参与感和仪式感。波涛汹涌的荧光海洋是他们集体行动的见证。

意外的是，他们圈内的“打call”竟像雨后春笋一样涌现在更广阔的外部主流世界，而这时候，我们已经目睹到一种网络流行语的狂野诞生。

2017年6月以来，“打call”的媒体报道指数（下）与百度搜索指数（上）简易曲线图。数据来源于“http://index.baidu.com”。

据百度指数和微信搜索等数据显示，“打call”一词是在2017年6月瞬间起来的，并在之后持续增长，直至10月抵达目前最高峰。无疑是年度最热流行语之一。此前呢？虽然已经在国内互联网传播，各地城市也有“wota艺”（包括“打call”在内的应援）团体，但一直都保持作为一种亚文化的姿态，偏安一隅，止步于娱乐论坛、新闻和游戏等领域。

“打call”刚流行起来的时刻，是什么事件或文章推动的，还是偶然的“不约而同”涌现，显然需要可靠的数据追踪。问题是，流行或“主流”文化，何以要对一个爱豆文化里的“打call”情有独钟？还来得如此突然？

要知道粉丝和wota艺并不受主流观念欢迎。他们被贴标签经常是“狂热”、“疯狂”、“幼稚”、“不理性”，甚至包括“被洗脑”等贬义词。赵丽颖、林更新主演的《楚乔传》播放量云里雾里突破428亿次，杨洋主演的电影版《三生三世十里桃花》陷粉丝“锁场风波，中超要为TFboys组合演唱会比赛延期，等等，他们疯狂地耗费物质和时间帮爱豆刷成就，饱受诟病而不被其他人接受。

你可能说是出于好玩或有趣，甚至说对“打call”这个梗跟爱豆文化的关系其实一无所知，也不关心，“就是一个梗，喜欢而已”，而问题其实就在这里：“打call”怎么就好玩了？是出于何种好奇或需求要去使用一个听起来很奇怪、很陌生的梗？

我们在网上赞美，渴望让对方看到诚意，即便是伪装的、应付的、匆忙的，也不希望被理解成敷衍。

现实生活中的交流是丰富的、完整的、感官的，“言由心生”，措辞、语气、眼神、举止和面部表情等等都可能表现出诚意的纯度和程度。身体自然也可能骗人，但要把“心口不一”演成“心口合一”通常都需要说话者经过刻意或潜移默化的训练，以控制自己的神经和一肌一肤。职业化的笑脸即是例证，而“老司机”一词所指的，也是例证。

The Managed Heart: Commercialization of Human Feeling（《情感整饰:人类情感的商业化》）

作者: Arlie Russell Hochschild 

版本：Berkeley: University of California Press 1983年

“你的笑容正在出售。”

网上的说话诚意往往只能交给文字，或社交工具提供的“点赞”等功能。赞美的词已滥，表情包也不够用，老掉牙且简单的“支持”或“加油”显然已经难以彰显诚意。更毋论“点赞”。碰见朋友圈更新，是“点赞”还是评论，诚意很可能不一样。点赞容易操作，秒间完成，而评论需要经过更长时间的思考和斟酌，评什么、怎样说，颇费心力，纠结者或审慎者还可能经历一番“自我审查”。面对领导、同事或敬畏之人尤其如此。

权衡利弊，网络流行语是一个绝佳的选择。既简单也显诚意。但网络流行语的使用同样有其前提，比如，用词必须是最流行的、最新的，而诸如“加油”此类旧的则都可能被理解成不经选择的敷衍。

潮起潮落，新旧更替。“加油”退出，“点赞”上场；“点赞”落幕，“为XX打call”、“社会我XX”和“厉害了XX”崛起。

而当下“打call”最为流行，原因既可能在于，“打call”的陌生感最强、最潮，更可能在于，“打call”自诞生起便有它的基本姿态，是向上仰望的、追随的、崇拜的，所试图传达的是一种降低姿态的谦卑——“我可是像崇拜爱豆一样赞美你”。按照人之常情，谦卑即可能真诚。

然而，悖论其实刚好也在这里。

之所以这样说，是因为，我误以为“打call”演变成当下最流行的网络语是一件令wota群体高兴或骄傲的事。他们创造的文化毕竟正在改变其他人的用语习惯。这样的猜测却不过只是一厢情愿而已。“打call”于他们而言更是一种参与、仪式，是成就爱豆的一种私人荣光，而走向流行，用他们的话来说，是庸俗化，是“被扭曲”。

更何况，使用的任意性致使这个梗在关系上扁平化，被迫祛魅，因为说的对象最常见的往往只是同学、同事或泛泛之交。换言之，他们与爱豆两者间“打call”的基本姿态，仰望与被仰望、追随与被追随、崇拜与被崇拜，跟荣光一起都可能在此间被解构。

据此推测，“打call”变成网络流行语看来注定要被祛魅，在关系上也必然要扁平化，且被使用的频率更高，祛魅和扁平的速度越快。换言之，它最早的基本姿势被解构得越快，其中表达的“谦卑”和“真诚”之意消逝得越快——而这是流行或“主流”文化当时觉得它有趣的基础。既而意味着，被淘汰的时间越近，直至彻底落幕。

那时候，它下坠成一连串网页历史记录片段，剩下一个在主流文化红尘中走过一番、而变得面目全非的语言，让亚文化中的wota们空悲切。

落幕既然迟早要到来，那么，落幕的时间有无可能延后？

 “打call”的使用除了私人社交语境，还有一种公共语境指向单位、城市或抽象意义上的祖国想象，为他们“打call”，是仰望的、追随的，或是崇拜的，基本姿态与“打call”成为流行语之前相同。

《关于爱国：论爱国主义与民族主义》

作者：[意]毛里齐奥·维罗里

译者：潘亚玲

出版社：上海人民出版社 2016年

通过区分爱国主义与民族主义的内涵差异，作者提出回归到没有民族主义的爱国主义的见解，为构建共和爱国主义的美德提供一种方向。

照此而言，向集体“打call”不太可能被扁平化，也不可能被祛魅。然而，挑战同样存在，原因在于，集体概念之下的问题或矛盾会冲击它的光辉，比如单位内部的利益分配不公或同事关系纠葛、被质疑的城市政策、社会发展不平衡或不公平，等等，而即便如此，“打call”自然也无可厚非，有其朴素的正当和自由，可如果还要把“打call”变成一种不容合理置疑的大合唱，难免让生活在其中的人们反感。同样导致“打call”被迫祛魅。

纵观其上“打call”何时落幕、退出潮流，跟它自身关系不大，而要取决于私人社交的套路有多深，与被“打call”的集体怎样面对自己的问题以及怎样处理不同的声音。

私人社交是其中使用最广泛、最关键的领域。遗憾的是，按照往年的流变规律，私人社交的语境必然不靠谱，判断是否真诚只能通过日常的、持续的和琐碎的接触，绝大多数网络流行语由此不过昙花一现。

到此时，“打call”离开最高峰即将两个月。落幕时间是否就此到来？下定论或许为时尚早。如果除夕夜，2018年2月15日，春晚节目上出现“打call”，这一网络流行语还可能迎来其流行生涯的第二座高峰，搜索指数甚至超过第一座也并非没有可能。然而，所有这些终将抵达不住“打call”滑向落幕的结局，于大众而言是被遗弃的流行词，于wota而言是面目全非的昔日挚爱。

本文为独家原创内容。作者：罗东；编辑：阿东。未经新京报书面授权不得转载。欢迎转发至朋友圈。

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