2018年Q4全球旅游洞察报告

美国旅游技术营销公司Sojern 近日发布了2018年第四份全球旅游洞察报告，分析了2018年第三季度全球旅客的旅游搜索和预订习惯，并对第四季度的搜索趋势进行了调查。

Sojern市场营销副总裁Jackie Lamping表示，“今年的圣诞节和新年都在工作日中间，全球超过三分之一的旅客计划在12月进行长达12天或更长时间的旅行，大多数旅客都选择了离家更近的目的地。旅客很早便开始了长期旅行的行程规划，部分旅游营销商可以通过影响旅客的预订流程来获取盈利机会。Sojern的主要客户已经开始采用Facebook和Instagram等平台进行营销，这些平台在影响用户决策方面发挥着巨大的作用。”

Sojern每年都通过分析全球数十亿条旅游意愿信号，帮助旅游品牌和成千上万的单体酒店更好地理解消费者、优化营销信息。

第三季度全球旅游主要趋势：

今年12月更多旅客选择了离家更近的长期旅行

短期旅行是北美游客在第三季度的热门搜索词，其中79%的旅程时间都在一周或一周以下。热门的旅游目的地分别为纽约、迈阿密、拉斯维加斯、洛杉矶以及芝加哥。

而将目的地设定为北美地区的北美旅客在进行12月的旅行搜索时则更倾向于长期旅行，搜索结果中， 33%的短途旅行持续时间都在8天及以上。选择人数最多的出发时间为12月22日。长期旅行趋势也正在全球范围内蔓延，超过50%的拉丁美洲、中东和非洲旅客所计划的短途旅行都在12天或以上。超过三分之一的欧洲和亚太地区旅客在搜索12天以上的短途旅行方案。

个人游比例较高

第三季度数据显示，75%的中东和非洲旅客都选择了独自出行，在拉丁美洲地区，这一比例为71%。而欧洲旅客则更倾向于团体出游，40%的旅行搜索出行人数都在两人或以上。

中东和非洲旅客在移动搜索方面领先

移动搜索被广泛应用于旅行搜索，近三分之一的旅游搜索活动都在移动端完成。

中东和非洲地区53%的旅客都采用了移动设备进行旅游活动搜索，其次为欧洲，占比51%，亚太地区和拉丁美洲分别为45%和40%。相比之下，北美地区的旅客更喜欢桌面端搜索，69%的旅客仍在延续桌面搜索方式。

亚太地区的旅客最早开始制定计划

根据第三季度调查显示，亚太地区42%的旅客会在出发前两个月或更早之前就开始旅行规划，这一比例在全球排名榜首，其次为拉丁美洲，40%的旅客会提前两个月或更早之前开始旅行搜索。36%的欧洲旅客以及33%的北美旅客会在出发两个月前进行活动搜索。而中东和非洲旅客提前一个月开始搜索规划的占比最小。

文章来自：环球旅讯

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