2021下半年苹果搜索广告指标报告

SplitMetrics发布了“2021年下半年苹果搜索广告指标报告”。在过去6年中，全球移动应用下载量一直在增长。2021年移动应用下载量达2300亿次，App Store上的应用和游戏数量超过222万个。

移动应用市场受到 iOS14更新的影响。Apple Search Ads（苹果搜索广告） 仍然是最有效的广告渠道之一，可帮助用户快速发现应用，并帮助移动开发者接触更多目标客户。

报告研究并分析了 Apple Search Ads 在2021年第三季度和第四季度在各个类别和市场中的表现，旨在帮助品牌将应用程序性能与行业基准进行比较，提高可发现性并解锁移动增长。

主要指标：

平均点击率（TTR）：8.87%

平均每次点击成本（CPT） 2.2美元

平均转化率（CR）：62.22%

获得每个用户的平均成本（CPA）：3.76美元

主要发现：

1、Apple Search Ads 作为一个有前途的广告渠道和全球付费战略的一部分，其潜力正在不断增长。

2、体育和娱乐的TTR最高。

3、商业、游戏和体育在CR方面取得最大突破。

4、平均CR经历了惊人的增长，达到了令人印象深刻的62.22%。

5、金融市场持续繁荣。金融CPT比所有类别的平均水平高5倍（11.73美元）。

6、金融CPA也影响了其他类别的平均CPA，达到了史无前例的21.22美元，是总体平均水平的5.6倍。

7、美国、加拿大、澳大利亚、英国和德国仍然是 Apple Search Ads 最具竞争力的国家。

8、在2021年下半年，所有分析市场的CR均高于 Apple Search Ads 的平均值。

9、美国、加拿大和波多黎各的 CPA 在11月以惊人的增长到7.21美元。

10、所有国家和地区均出现季节性波动，9月份CPT和CPA达到最低点，11月和12月达到峰值。

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