收视率造假黑幕！单集30万？人傻钱多对赌怕腰斩
从当年主持人崔永元的一句“收视率是万恶之源”震动业界，到2012年《大祠堂》出品人王建锋实名爆料称，“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段，收视数据都可以购买。”电视剧收视率可以买卖，一年花5000万元就可进入全国收视前十，一时间引起业内外一片惊叹。
再到2016年12月，由“古装剧《美人私房菜》因浙江卫视收视过低遭遇紧急撤档”而引发中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会，向收视率造假的黑色产业链宣战。到底为什么会导致收视率造假？收视率又是怎么买？下面就根据各种资料来看一看。
《美人私房菜》惨败因为不买收视率
记得在全国两会上，人大代表张泽群、政协委员欧阳常林与张国立先后向收视率造假开炮，关于“购买收视、污染样本户、控制遥控器”等话题成为全国舆论焦点。这已经不是收视率造假第一次被推上风口浪尖了，早在2010年，人民日报就曾连发三篇深度报道揭秘收视率造假问题。但是，如今过去七年，不仅没有好转，反而越演越烈！
但是，直到《美人私房菜》制作方未买收视，导致其在浙江卫视收视过低被撤档的风波，中国电视剧制作产业协会委托其法务委员会发布一份声明，表示将正式启动打击收视率作假黑势力，努力打造电视剧播出新环境。
声明中称：“目前我国电视剧市场上，在购买、播出电视剧业务中，普遍存在着收视率作假现象，已经形成了一个组织严密，操作有序的‘地下黑产业’。这只黑手牢牢把握着中国电视剧的播出数据，即使是内容积极、制作精良、艺术精湛的作品，也必须千方百计花高价去购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价，甚至是颗粒无收的境地。”
浙江卫视开始播出电视剧《美人私房菜》因收视率排名全国第22，创浙江卫视数十年收视率新低，被紧急撤档。业内心照不宣是“购买收视率”环节出了问题，但跟过往几部被腰斩的黄金档电视剧一样，没有人敢出面把窗户纸捅破，公开的“分析”只能是剧集审美落后，制作粗制滥造，观众严重不买账。
在这份声明中，首次明确将《美人私房菜》收视不佳归结为“制作方没有购买收视数据，结果这个一直在全国排名前5的优质播出平台，一夜间掉到了第22名”，并借势声讨“收视率俨然成为评价中国电视剧优劣的唯一标准。收视高不论真假就可以领奖杯、拿奖金，获得高收益、高赞誉；否则便一败涂地。”
怎么买收视？一集最便宜30万？
中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会，向收视率造假的黑色产业链宣战，并公布了一些令人震惊的数据：收视率造假行业年捞40亿，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币……演员张国立提到收视造假问题，“目前中国仅有一家收视率监督监控平台，因此对一些人来说‘就方便了’，导致出现收视率购买和作假的现象。更因为其中原因复杂，导致没有人能够把这些事情揭发出来。”
如今，制作机构由于每部剧要增加两三千万的购买收视率成本，反过来又向电视台要高价，这种饮鸩止渴的恶性循环使得制作机构不堪重负、怨声载道，也使得大多数电视台作茧自缚，难以为继。至现在，已形成大面积、全方位塌陷的恶劣局面。据调查，目前购买收视率的价格已攀升至每集30万至50万元人民币。以全国排行前20家卫视频道每年播出13000集电视剧计，全年有40多亿人民币被这股黑势力所非法窃取。
更为恶劣的是：由于绝大多数卫视频道要求购买收视率，造成所谓“资源”紧缺，于是黑势力趁火打劫，在同一城市、同一时段，同时收取两三家制作机构的费用，导致许多公司花了钱也买不到收视，不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。“在共和国朗朗晴空下，这种欺诈行为竟然横行无忌、触目惊心、不寒而栗。”
一线大咖《大唐荣耀》也在0.5左右
曾拍摄《我是红军》的导演桑华透露，这个剧收视率在同期最高才0.6，但其实就像《大唐荣耀》《黎明决战》等很多一线大咖的剧也在0.6徘徊，甚至更低，其实是正常现象。
桑导透露：“这个话题大家心里都明白，你买还是不买？”他透露就像很多我们熟知的各类古装现象级大剧，收视率究竟是多少谁也没法去考证，“你能考证不了它没买？买了也都说没买，不买也都说没买。在大环境下，我觉得0.6作为裸播剧很好了，所谓‘裸播’就是没拿真金白银买收视率。就像浙江卫视这样的一线卫视，普通剧‘裸播’能到0.6都不容易，因为现在0.2是一个基础线。”
据桑华导演透露，现在电视剧营销，光开大型新闻发布会，都已经难促进收视率。“那是必要宣传手段，多开发布会那算什么？管不了收视率，收视率想高？得去内部运作，我觉得一部剧不是用这个东西衡量的，因为咱们国家已经非常混乱了，这个问题不能拿到桌面说的。”
他认为如今网络水军抹黑或抬高一个剧的口碑，跟买收视率性质一样，都属于恶性竞争，就像他合作《桐柏英雄》制片人严丛华的《美人私房菜》，即便有郑爽、马天宇，没买收视率，播放后没人看，就直接在浙江卫视停播了。
“现在都是我买收视率我第一，你不买？你当时不买，你后面去了，那就零点几的收视率。都是面上数据不错的，就那什么了，现在大环境就逼你买，假如你做正确的事情，那‘裸播’你就不行了，名次后面就不考虑了！”桑华说得很无奈！
他透露买收视率其实早就有，“90年代这种现象还比较少，到了2005年以后就开始多了，大概是2010年以后，买收视率才越演越烈，已经将近有十年的时间。”
他尽管不清楚具体操作方式，但听说已经不光是买通几个统计数字的专业人士。“包括现在所有的收视率都不准确，就是收视率统计，不配套不匹配。大部分都是农村，几千个几万个收视率监测点，监测点是某一家的电视。”
桑华介绍说，“那做手脚怎么做？给每家用户洗衣粉、肥皂等日用品，告诉你就看这个。现在满足不了，那就多给，发展到直接给现金。比如我是用户，给钱就看这个台。做工作这个人，去沟通屋子的主人。这些跑点的人，都需要劳务费，你找委托人要钱吧？你也要钱吧？你上级再上级再要钱，接着层层推进，导致业内买收视率的钱是越来越贵！”
买收视造假为何没人管？
比起数据的变化，更令人胆战心惊的是专业造假机构的发展壮大。越来越多的影视机构和数据公司加入到造假阵营中，或成为卫视造假的帮凶，或直接沦为造假的主犯。
某西南卫视中层L女士告诉记者，“你可以去查查活跃市场的制作公司，有几家之前都是做数据发家的，他们可以说是‘造假’高手。这些公司的节目制作水平有限，但其出品的节目无论在哪个平台播，烂成什么样，收视都不差。”
L女士还透露：“有两家以上以数据发家的制作公司，都为了洗干净之前‘做数据’的背景，重新与比较有实力的节目制作公司合作。一个负责幕后操纵数据，一个负责制作，如此‘强强联合’下，挣到不少钱。”
据L女士分析，制作公司和数据公司的结合，让“造假主体”扩大，并成为非常凶猛的一只队伍。
第一个敢于拿出真凭实据来指责收视作假的电视人名叫王建锋。在2012年的那场风波里，这位中视丰德影视公司的董事长，拿出了足足十来页白纸黑字的“铁证” ，包括短信、沟通邮件甚至是商业合同。在他所出示的证据里，某机构承诺一年只需5000万便可帮他迈进全国收视十强。
为了让王建锋相信，这家机构不惜于当年的6月18日、6月21日两日，对新疆卫视“中视丰德热播剧场”的西宁、乌鲁木齐两个城市的收视率做了两次“实验”，收视数据果然大幅飙升。
被“实验”震撼的王建锋第一时间想到的就是向收视率调查公司索福瑞举报。作为当时内地唯一一家收视率调查机构，索福瑞派了两位技术人员到王建锋公司进行调查。令王建锋失望的是，当他们看完证据后，扔下一句“回去查看，等通知”的答复，便再无后续。
无奈之下，王建锋选择了微博爆料。随后，媒体持续追访此事，全国媒体蜂拥而至，上万网友呼吁司法介入，事态扩大了。
然而对于王建锋来说，风波却远未停止，他仍多次收到“威胁短信和邮件”。有同行提醒他说“太危险”，而王建锋的同事也曾私下向腾讯娱乐记者感叹“爆料造假太得罪人”了。这一担心在后来渐渐变成了现实，跟王建锋有过多次合作的姜先生透露，“很长时间内，圈里人都躲着他，不敢跟他接触，怕引火烧身。”
最终网友的呼唤并没有唤来应有的官方调查，而全国数十家媒体的头条报道也并没有带来实质性进展。与2010年《人民日报》的追问一样，事态渐渐平息，造假一事不了了之。
对赌！广告！人傻钱多弊端
收视率到底有多可怕？至少对电视台和影视公司来说，这个数据足以“致命”。据业内人士透露，很多电视台在和影视公司签署电视剧购买合同时，都会附加一份“对赌协议”。
何为“对赌”？就是片方在卖剧时，必须向电视台做出收视担保——该剧在播出时必须达到协议中保证的收视率数值，片方才能从电视台拿到全部的购片款。否则，会按照协议比例进行相应扣钱。
举个例子，比如某40集电视剧，单集叫价100万，在协议中向电视台承诺平均收视过1，收视率每低0.1扣除单集购片费10万。而在实际播出时，该剧的平均收视率仅为0.95，按照条款，则被相应扣除每集5万，40集下来200万片款就人间蒸发了。还有一种情况比较特殊，就是双方设定一个较低的收视底线，如果达不到，影视公司将血本无归，一分钱都拿不到。
如此一来，为了能够顺利拿到尾款，影视公司势必会想尽办法让电视剧的收视率提高。而数据造假，似乎是看起来最为便捷的途径。
北京贺盈时代影视文化有限公司总经理张珺涵表示，“对赌”现象确实在圈内普遍存在，它本身也并没有错：“一方面电视台可以有效规避收视风险，另一方面可以促使影视公司打造精品剧集。但现在‘对赌’却演变成收视率不合格就拿不到钱的地步，逼得大家去买收视造假，这事已经变得特别不靠谱了。”
驱使收视率造假的，还有一个更重要的原因——广告。央视主持人张泽群对收视率的炮轰也正基于此：“目前所有的广告投放都是依靠收视率，都是拿收视率说事儿，电视台也要靠收视率做评价，背后都是利益驱动，收视率数据已经被污染了。”
据统计，目前在国内，电视台每年收入中有80%以上是来自广告售卖。对电视台来说，只有将收视率提高，广告收益才会跟着增加。而对广告商来说，除了那些已成现象级的电视剧和节目外，他们用来评估投放价值最重要的衡量标准就是收视率，别无他法。
据了解，广告商在和电视台签订合同前，会根据该台多个时段的收视表现进行综合评估，如果收视率没有达到广告商的预期，电视台便直接out出局。甚至在广告合同中，还会明确标明需要达到的收视点数，如：收视率为1，广告商支付多少钱；收视率达到2，广告商再支付多少钱，足见收视率背后隐藏着赤裸裸的商业利益。
我们不难发现，电视台的广告收入排名和其在收视榜上的排名几乎一模一样。即便当中存在收视造假现象，广告商们还是无法抗拒地，将大笔银子砸向那些收视好的电视台和影视剧、节目上，虽然近几年也有不少人高喊“收视率不是唯一的参考标准”，但摊到广告投放这件事上，所有人也只能呵呵一笑了。
眼下的一些企业确实是钱多人傻的。做广告原本是需要的事情，再好的酒也怕巷子的幽深，无疑加大广告投入，才能更好进驻市场，在竞争中占据有利地理位置。但是，当这些企业的广告投入方向，考虑的只是制作方提供的收视率的时候，也是尴尬的。都说商人是聪明的，到了这里为何变得如此笨了呢？
广告投入需要理智。这种理智表现在自己的判断上，要依据电视剧或者是节目的内容，看看是不是优质的内容，将更多广告资金投入到优质的内容上，才能把钱花在刀刃上。你只是依据制作方提供的所谓收视率就决定广告投入的多少，是不是很傻很天真？
“购买收视率”是一场虚假的大戏，不是为了欺骗观众的，而是为了戏弄广告主的。无疑，广告主才是最大的输家。
曾获得近年收视率奇迹《人民的名义》出品人安晓芬曾称：“我们收视率一点假都没有，很多人说你们要不要买收视率？我们说想买也没钱买，也不屑于买。买收视率其实很扯，你因为一个排名。然后让一些做数据的公司，发这个不义之财、扰乱行业，本身我们很抵触。我们用事实证明老百姓关心精心打造的，就一定会得到市场的认可。”
而谈到不买收视率，万一像《美人私房菜》那样收视低被停播就赔了，安晓芬坦言：“我觉得这是一个怪圈，大家都买就等于没买。如果大家都不买，就按照本来应有的面貌出现，我觉得不要通过买收视率，就给自己作品投机取巧，这是我非常鄙视的。”
尽管各家电视台口头上都说要抛弃“唯数据论”和“唯收视率论”，但真实情况依然和往年一样。没有几个戏敢真正裸播，也没人敢说他不买收视率。或许这篇文章只是一个见证，或许大家所熟知《甄嬛传》《武媚娘传奇》《琅琊榜》《伪装者》《人民的名义》收视超高的背后，都有各种不为人知的秘密！
买收视已经不是起点，但绝对不会是终点！崔永元曾有一句言论:“收视率是万恶之源”，正是如此！呜呼！悲哀！