收藏 | 短视频用户价值研究报告来了

第2281期文化产业评论

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近日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》。随着互联网发展，短视频以视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、“短视频+”的连接延展性重构视频生态的演化图景。如今，短视频已经成为网民使用最大众化的视频应用。后台回复关键词“短视频用户”获得报告全文。

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来源 | 中国广视索福瑞媒介研究

编辑 | 李安安

随着互联网发展，短视频以视觉化的强参与性、社交传播的强互动性、“短视频+”的连接延展性重构视频生态的演化图景。近日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》。报告分为短视频用户群像与生活形态、短视频用户导入与使用行为、短视频用户内容偏好与需求等八个部分。

报告指出，未来短视频发展趋势有以下六个方面：

一 、短视频从规模红利走向用户价值增长，深度挖掘用户群需求助力价值升级。用户规模红利渐褪，深耕存量用户、提高用户粘性，实现用户价值增长成为短视频下一阶段发展的关键。基于用户需求的深度挖掘，有助于建立用户与短视频内容的深度连接，实现用户价值增长。

二、短视频内容生态加速进化，优质、原创、垂直将成演进方向。优质内容供给不足成为制约当前短视频发展的瓶颈之一。随着监管机制趋严、娱乐内容同质化凸显，发力优质、原创内容，拓展中长尾垂直内容，是提升短视频内容价值和差异化竞争的着力点。

三、短视频社交价值日益凸显，深度社交打开流量新空间。段视频已经成为“微社交”时代下广泛应用的新表达形态。5G商用提速，短视频社交将释放出更大的连接潜能与价值。基于更多场景连接和场景需求发掘的深度社交，构建以每一个用户为中心的社交关系链，进一步实现用户价值的释放。

四、短视频不断创新探索，多视频元素跨界融合开辟“新蓝海”。短视频行业持续内容创新和迭代升级，在探索中发现新空间。融合了长视频叙事特点的微剧和微综艺，成为内容探索的亮点，通过多视频元素跨界组合开辟“新蓝海”。

五、短视频成为电视融合转型的突破口，“新闻+垂直+热播”内容提供重要抓手。短视频为电视媒体延伸了新话语空间，新闻短视频成为扩大和重构电视媒体影响力的重要抓手；多元化栏目资源是电视媒体创新垂直内容领域的依托；大屏热播节日助力电视媒体在短视频传播中实现内容价值倍增。

六、“短视频+”商业模式加速推进，用户数据挖掘助推商业价值有效转化。以“短视频+”为基础的电商模式成为热点，同时通过搭建内容建议平台、用户付费等实现多元变现。未来基于用户消费习惯及媒介接触状况等多维数据的挖掘，将推动短视频商业化向更成熟的方向发展。

以下为报告全文

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