力量和希望：疫情中的文化产业将走向何方？
今日凌晨2点整，武汉市宣布上午10点主要公共交通工具将停运，火车、飞机等离汉通道也暂时关闭。随后在下午1点左右，7部原有的春节档电影先后传出了撤档消息，其中包括《姜子牙》《唐人街探案3》《囧妈》等等预售票房很高的大片，它们将不再于春节期间上映，自此开始，2020年春节将无大片可看。
△7部电影的撤档声明
回想起前几日，各大媒体还在发文“安慰”观众，称春节档电影不会受到太大的影响。仅仅一天的时间，武汉封城、电影撤档，一切都似乎发生在刹那之间，让人措手不及。
此时，新型冠状病毒还在向全国各大城市辐射蔓延，无人的街道、静寂的城市，像极了当年的非典。而身为文化产业的一员，除了病毒本身会造成的威胁之外，我们还关心一件事：病毒持续期间文化产业将受到哪些可能的影响？
回想起2003年非典对全国经济的冲击，至今仍然让人心有余悸：
GDP按年增速从11.1%跌至9.1%；
酒店餐饮业按年增速从11%跌至7.4%；
全年对外旅游收入减少50%以上；
社会消费品零售总额几乎降至0点；
……
不过在所有的行业中，受传染病影响最大的还是旅游业，来自国泰君安证券研究的数据显示，在所有旅游业公关事件中，传染病对该行业的冲击最大。
以非典为例，2003年国内游客增速减少13%，甚至一度进入了-0.9%的负增长曲线。同时，全国四星级酒店出租率同比下降4%，一星级酒店收入增速直接下降43%，不少酒店只能艰难度日。
另外，疫情持续的时间也直接决定了对旅游业的影响程度，非典全程影响时间约为1年（2002年12月5日-2003年8月18日），疫情期间对旅游业影响巨大。2003年4-5月期间，中国大陆入境客流为550万人，远低于预期的810万人。非典对旅游业的影响还存在“延后效应”，直到2004年3季度之前，人们对非典的恐惧情绪仍然难以散去，旅游业也仍然不能完全从重创中恢复过来。
目前新型冠状病毒尚处于爬坡期，疫情将会持续多久无法确定，如果能稳定控制住疫情，有希望在短时间内遏制住扩散，则能让病毒避免进入爆发期，大大缩短疫情持续时间。不过武汉作为内地交通枢纽，又已经横跨了主要的春运节点，加上各地已经先后发现了新的病例，因此能不能避免爆发暂时还是个疑问。
毫无疑问的是，一旦进入了以年为单位的疫情扩散，对旅游业将会是一场巨大的打击。从股票上也可以看到，截至今日下午收盘为止，携程跌幅-3.93%，中青旅跌幅-3.88%，中国国旅跌幅-3.05%，一致表现出了大众对旅游业的担忧，倘若疫情继续恶化，相信跌幅会更大。
影视股大幅走低 大片集体“猫冬”
除了旅游业会受到影响之外，影视行业的低谷也已经近在眼前，在武汉封城之前，全国各地的退票数量已然有上涨趋势，其中以武汉最为严重，1月20日的统计数据显示，武汉电影预售票房在全国市级票仓中仅排名第14位，票房购买力已经跌到了三线城市级别，而继春节大片们先提档后撤档之后，票房更是迎来了超强地震，影视股也开始了全面下跌。
早在1月20日各大影视股就纷纷出现过大幅下跌，横店影视、大晟文化跌幅-10%左右，光线传媒、慈文传媒、唐德影视等老牌影视股的跌幅也都在4%以上。
今日收到电影撤档消息之后，各大影视股再次进入加速下跌状态，而且大部分都呈现“两段式”下跌趋势。比如阿里影业的股价从1月20号就开始下跌，22号下跌态势有所放缓，今天再次出现加速下跌趋势，整体呈现两段折线。
猫眼娱乐、欢喜传媒、唐德影视等股票的下跌趋势也与阿里影业惊人相似，都是两段式下跌：
从目前的趋势来看，未来几天影视股仍然会受到撤档风波的影响继续下跌。这对于本就处于寒冬期的影视圈来说，无疑是雪上加霜。
根据艾媒数据中心的资料显示，2018-2019年间中国春节电影档观影人次呈现明显的下滑趋势，从1.45亿人次下降到了1.3亿人次，由于受到疫情影响，预计2020年春节档电影观影人次会暴减至0.55亿人次，这个数字比2017年的0.9亿人次都要低一大截。
足不出户 在线娱乐需求会暴涨吗？
相对于影视和旅游行业的股价下跌，也有一些行业有逆势而上的潜力，除了头部大热的医药股之外，网络媒体、网络游戏、电子商务等“坐在家里就能玩”的产业其实很值得看好。
还是以非典时期为例，对于新浪、搜狐和网易三大门户网站来说，2003年绝对是意义重大的一年，因为在这一年里，它们第一次实现了扭亏为盈。
也是在同一年，起点中文网的收费模式开始走通，51job招聘网站收入暴涨166%，腾讯上线的QQ游戏平台也开始盈利，从产业的角度来看，2003年是中国互联网企业组队崛起的一年。
电子商务方面的爆发更是有目共睹，在2003年以前，阿里巴巴拥有100万注册会员，但是由于在流量和盈利方面表现一般，所以这些最早一批做电子商务的企业很不被外界看好，尤其是实体经济，对电子商务的未来一直非常悲观。
非典爆发之后，阿里巴巴全员在家办公，公司只能维持基本运转，但惊人的事情发生了，2003年阿里巴巴的会员企业中有超过70万家订单量大涨，盈利也呈现爆发式增长。以非典前后的数据相对比，阿里巴巴在疫情期间的供求流通数量增加了5倍，阿里巴巴自身单天收入超过1000万元，直接让这家尚处于成长期的电商平台实现了跨越式蜕变。
从这些在线业务的指数级增长中可以看到，在足不出户的情况下，上网是一个难以避免的刚性需求，哪怕在当时中国每百户家庭仅4.4台电脑的情况下，在线娱乐仍然能获得如此巨大的流量增长。而以今天的情况来看，个人电脑已经大范围普及，根据CNNIC的统计数据，中国网民数量已经达到了8.29亿，手机网民数量也达到了8.17亿，在线娱乐基础设施依然位居世界前列。
在今时今日的网络普及程度下，全国足不出户所带来的流量池将不可估量，必将成为在线娱乐行业的巨大爆发点。
亏损已久 视频网站或将看到盈利转机
以新兴市场的角度来看，优爱腾今天的处境与2003年的门户网站们非常相似，都是三足鼎立+亏损多年，且暂时看不到明确的出路。在今天的特殊局势下，优爱腾的竞争僵局很可能会产生新的变数。
视频网站们如果能在疫情防控期做好线上优化，服务好这批难得宅在家里的新用户，或许就能直接培养起他们对内容付费的消费习惯，省掉巨额的拉新费用，并重现当日门户网站们扭亏为盈的盛况。
与此同时，在2019年饱受客户流失和流量锐减之苦的线上营销渠道们，比如美图、趣头条、搜狐等等，也可以找到属于自己的转机。比如主动参与到疫情的宣传工作中去，帮助政府、疫情防治机构宣传正确的防控指南，利用自身已有的渠道优势，在物资募集、善款筹措方面尽自己的一份力。既能帮助疫情防治，又能塑造自身正面形象，提升用户留存率。
另外，院线撤档对股市的影响虽然很大，但是落地到影视企业本身到也并非无路可走。头部大制作影片只能等到疫情过后再次上映，但是一些小成本作品大可尝试一下线上网剧模式，与视频网站一起打通线上付费这条路，也可以尝试更为灵活的短视频连载模式，在抖音、快手、B站等平台吸粉引流，只要利用好宅家期间的流量池，不仅可以大大降低内容营销成本，还可以获得多渠道盈利来源。
除了在线视频之外，本来就持续走高的网文行业也有很大的爆发潜力，艾媒数据中心的资料显示，2020年中国网络文学用户规模有望达到4.4亿人，市场规模则有望突破200亿元大关。
总而言之，在不出门的这段时间里，网文、视频、音频阅读等在线娱乐产业都可能会迎来新的用户增长点，相对已经成熟的游戏与电商产业来说，它们也具有更大的成长空间。
总结
经历过非典之后，尽管病毒的肆虐对国家经济造成了明显冲击，但是历史也证明，风波过后这些遭受挫折的行业都会迅速迎来复苏，并不会对整体经济曲线造成长线影响。不过能存活下来的多以大企业为主，中小企业抗风险能力差，很难应对长时期的低潮，这次的疫情无论长短，对整体行业来说都将是一次残酷的洗牌。
同时，我们也应该看到好的一面，钟南山院士和多位专家都曾表示，从目前的致死率来看，新型冠状病毒的杀伤力没有高峰时期的非典强，而且从武汉及其他省市对疫情的处理速度上来看，比之前的非典时期也都要迅速、专业得多。相信在各界的努力下，能较好的控制疫情的蔓延，文化产业评论也希望此文所担忧的事不会发生，祝愿我们都能早日渡过这一难关。
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