与时代同行，聚焦多元价值，音乐产业如何抓住高质量发展契机
第3759期文化产业评论
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作者 | 周可欣（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
无论是对音乐行业还是音乐人来说，2022年都是极为重要的一年。“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。党的二十大报告中关于“文化”的表述铿锵有力。音乐与文化息息相关，这句话也为新时代音乐行业的发展指明了方向。
对于听众而言，音乐是生活重要的一部分，在特殊时期音乐的陪伴显得更为珍贵，也正因如此我们比任何时候都更加期待打动人心的音乐。同时音乐行业的高质量发展离不开优质内容的支撑。因此行业和市场大众呼唤高品质音乐佳作的声音都越来越强烈。
音乐是时代的旋律，是情绪的投射，一边反映着时代的变迁，一边折射着大众的情绪变化。乐海茫茫，回顾华语音乐2022年的流行轨迹，洞察其发展趋势和热度既是见证过去一年行业的内容走向，也是在感受大众多样的情感需求和审美偏好。
如今，大家的音乐审美取向相较于过去，分众化、圈层化的趋势愈加明显。在此背景下，行业需要一份全面客观的音乐榜单充当华语乐坛趋势的风向标，呈现更多优质佳作，以穿破圈层的力量回应行业和市场对好作品的期待。1月10日，腾讯音乐榜正式发布了2022年度音乐榜单。从2021的“年度盘点”升级到2022的“年度榜单”，评价视角的升维让这份年度榜单更显分量、深度与价值。今天我们也借由这份榜单来一窥华语乐坛的发展迹象。
2022华语乐坛的生机与多元
过去有很多曾经响彻街头巷尾的“金曲”，它们是很多人青春里无法忘怀的记忆，也是华语音乐发展历史上难以抹去的亮色。然而随着音乐的影响力从集中化走向分散化、圈层化，我们对“金曲”的定义也应该有新的思考和标准。
腾讯音乐榜年度榜单公布了结合热度与品质双重维度评选出的2022年度十大歌手和十大歌曲。上榜的作品有周杰伦的《最伟大作品》、周深的《花开忘忧》、蔡徐坤的《Hug me(抱我)》等等，在分众化之下很难说每首作品都得到了所有人的注意，但这些作品体现出的高品质和流行性，说明已经具备了成为金曲的潜质。同时这些不同风格和流派的音乐作品也展现了出华语音乐的丰富性和包容性。
除了具有综合视角的年度榜单外，腾讯音乐榜还公布两大子榜单腾讯音乐由你榜和腾讯音乐浪潮榜的各自不同维度奖项。由于二者的定位不同，所参照的评价体系因此也所有区别。
腾讯音乐浪潮榜主要是通过邀请专业创作人士评选华语音乐，从品质的挑选和审美的引领推动行业积极发展。目前浪潮榜已经发展到200多位评委，评委职能涵盖作词、作曲、编曲、制作、唱作歌手等多领域行业创作人。因此浪潮榜的评选结果在某种程度上代表了行业的专业审美和高标准，也对“什么是品质好歌”给出了业内的答复，成为行业和歌手参考的方向。
腾讯音乐由你榜则以数据的视角全面、真实、客观地反映大众的喜好。经过多年的发展，由你榜的数据来源不断拓展，从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌到接入微博音乐、腾讯视频等多个平台，全面的数据让其成为反映市场热度的重要参考指南。
正是有了腾讯音乐浪潮榜和腾讯音乐由你榜，腾讯音乐榜的年度榜单才能以更全面的音乐视角记录2022年度的华语乐坛。
在腾讯音乐浪潮榜的年度榜单成绩中，我们会感受到2022年华语乐坛依然蓬勃的生命力。以流行音乐领域为例，周杰伦《最伟大的作品》成为2022年全年得分最高歌曲；邓紫棋《启示录》成为上榜歌曲最多的专辑。
除此之外，在榜单中我们也看到了乐坛的“后浪”们在奔涌向前：90后歌手周深、00后歌手单依纯等等。习近平总书记在2023年新年贺词中寄语青年：“明天的中国，希望寄予青年。青年兴则国家兴，中国发展要靠广大青年挺膺担当。年轻充满朝气，青春孕育希望。”国家的发展需要青年，同样音乐行业也需要更多新生代的力量。
更值得关注的是榜单也将视线转向了“深藏功与名”的幕后创作人。腾讯音乐浪潮榜不仅仅是成立了浪潮评委会，而且也单独设立了创作人篇的奖项，葛大为、钱雷、黄雨勋等创作人均凭借着自身的作品登榜。对幕后创作愈加关注的趋势折射出的是行业对内容创作的重视。词、曲都是判断一首歌优秀与否的重要部分。这些幕后创作者作为内容生产的参与者，担负着为华语乐坛提供源源不断的音乐活水的任务。
除了业内的评价，来自市场和大众的反馈也同样重要。在腾讯音乐由你榜的年度成绩中我们既可以看到过往一年音乐与影视等其他领域的良好互动，也看到了原创力量的快步向前。榜单中反映出影视、综艺、电影、动漫、公益、游戏等领域与音乐的关系也越来越亲密，优秀的歌曲与不同领域的内容相互影响、相互成就，这也进一步说明了音乐的多维发展环境趋于成熟稳定，应用场景也更多元化。
最后，腾讯音乐年度榜单和分别两大子榜单的年度成绩都捕捉到了当下乐坛多元化的走向，并且给予了更多的关注。当下，不同类型的音乐都有属于它的听众。从音乐的风格上，我们可以看到上榜的音乐作品中尽管流行音乐占据了主导地位，但是说唱、摇滚、民谣、电子等领域仍有很多佳作上榜。这说明即使是小众之声，也依然有机会凭借自身优质的品质站在大众面前得到喜爱，我们相信好音乐终不会被埋没。
音乐价值的衡量要转向多维度
随着时代的车轮滚滚向前，音乐行业迈向了数字音乐时代。华语音乐的生产力也进入新的阶段。腾讯音乐数据研究院推出的《2021华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年华语乐坛新歌生产正式进入百万级时代，全年新歌总量达到114.5万首，可见华语音乐的输出在“量”上依然给力。其中民谣、说唱、国风、电音、摇滚等垂类音乐增势明显，市场反响显著，同时国风、国潮等圈层文化与音乐的融合不断加深，不同风格的音乐让听众有了更多的选择，这带来了音乐消费群体的细分和音乐审美的多样。
从音乐输出的繁荣与多元到音乐市场的日益分众化，都让音乐市场变得更加复杂，大有“乱花渐欲迷人眼”之势头。在这样的背景之下，音乐行业需要一个怎样的评价体系，来给出“什么是好音乐”的答案呢？私以为，一个内容评价体系关键词不只是权威或流量，而应该是多元的。这里的多元，首先指的是音乐数据应该尽可能覆盖更多的平台和渠道以此保证数据来源的多元化，可以更全面地捕捉大众的音乐喜好。其次是价值的衡量也是多元的，一方面数据的反馈是重要的参考，另一方面专业人士的评价也不可或缺。
而腾讯音乐榜就是在用不断的求变和升级的行动在构建更完善的多元评价体系。
从两个榜单的“分工”来看，腾讯音乐由你榜以数据呈现最新最热的音乐作品，腾讯音乐浪潮榜则是汇聚数百位创作人从专业角度评选优质作品。这份结合双榜呈现的年度榜单，以来自业内专业的评价和市场数据的反馈共同勾勒出了2022年华语乐坛的流行轨迹。
可以说，腾讯音乐榜年度榜单对于音乐创作者而言是一种鼓励，也会激励他们在后续的创作中更用心，而注入更多心思和情感的音乐往往会得到更多的关注和肯定。同时既让用户有更多机会接触到那些未曾被看到的好歌曲，也让行业从业者了解专业视角下的好音乐是什么样子，如此一来便形成了创作的良性循环，源源不断的佳作也会助力音乐行业的高质量发展。
结语
无论时代怎么变化，我们对优质音乐的期待从来没有消失。腾讯音乐榜的年度榜单分别从大众喜好和专业推荐两个维度挖掘众多音乐佳作，让不同渠道、不同圈层的好歌尽现眼前，为行业的高质量发展增加了动力。2022注定是不平凡的一年。尽管市场充满变化与挑战，但是透过腾讯音乐榜的记录，我们看到了华语音乐的欣欣向荣、多元发展，更说明了乐坛需要完善的评价机制去观察和见证音乐的发展，从而带给行业更多的激励和助推。
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