文旅行业复苏特殊时期，北大办的文旅班有深意
三十年前，是一个狂飙时代，万物生长，百业兴起。1992年中央明确提出旅游业是第三产业中的重点产业，此后，旅游业发生了前所未有的巨变：从观光游到文化深度休闲游、从文旅融合概念提出到文旅与各个产业跨界融合，文旅产业不断转型升级，迎来了发展的黄金时代。
然而三年前，突如其来的疫情打乱了文旅列车运行的节奏，它带来的不仅是物质的损耗，更是能量的消磨，人心之变、认知之变、精神之变，让文旅行业站在了“焦虑”的险峰。
当复苏的号角吹响，发展政策频出、利好信号出现、文旅冰雪消融，一切似乎都将回归正轨，但文旅又是否真的如此从容？
这是一个焦虑与机遇并存的大时代。
国家出台了《关于恢复和扩大消费的措施》20条具体举措、开展了智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点工作、鼓励建设边境旅游试验区及跨境旅游合作区......促进消费，扩大内需，持续推动旅游业高质量发展，为文旅产业发展注入了强心针。
“五一小长假客流量大幅增长”“淄博一炮而红”“村BA火爆出圈”“#特种兵出游#微博话题阅读破千万”“年轻人爱上Citywalk”“寺庙经济火爆”“中老年旅游市场需求旺盛”......这些充满诱惑的话题词，不断跃动于头条和热搜之上，给人一种直观的冲击力，让人不由地对“文旅复苏正当时”深以为信。
然而，仅看全局与宏观是不够的，词条并不能传递深层的洞察，现象也并不代表必然的繁荣。复苏需要时间，更需要方法。
正如向勇教授所言：“一方面，我国文旅行业迅速回暖，文旅消费强劲复苏，文旅市场持续火爆，文旅拉动消费的作用日益凸显；另一方面，广大群众的文旅消费类型较为单一，文旅消费可持续增长动力不足，人民大众对美好文旅的需要还远未满足。”
旅游市场活跃度非常高，但整体消费力却大幅下滑，该当何解？
文旅产业的发展瞬息万变，企业如何缓过来、站起来、留下来？
如何在分级市场中找到用户需求与项目密切相关的价值点，作出正确决策？
想要解决这些焦虑与困惑，我想你需要一个“最优解”。
一个人想要喝牛奶，应该直接去超市买一盒，而不是去养一头奶牛，这就是“最优解”。企业想要最快解决焦虑、找到出路，就应该向上探索、向外学习，而不是闭门造车，这就是“最优解”。
北大文旅班融汇北京大学二十余年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境，结合当代中国文化创意产业尤其是文化旅游业的发展趋势与需要，旨在为文化和旅游企业高层管理者、项目操盘手破解“焦虑症”，为寻求企业创新发展或者转型升级的企业家、投资机构负责人及高层管理人员提供“最优解”。
比如，文化旅游业如何将创意设计、演出、音乐、美术、手工艺、数字文化等产业深度融合，实现文化艺术资源的创意开发？
在景区、城市、乡村三个主要场景中，如何调整优化旅游产业结构，构建新的产业体系，打造新的业务增长点？
今年推动文旅复苏和发展的政策频出，怎么抓住政策信号？如何适应国家重大战略需求促进自身发展？
北京大学艺术学院相关负责老师表示：“北大文旅班课程设置的精髓是体系化。师资方面以高校教师讲述思维方式与方法论，邀请行业前沿从业者做成功的经验与失败的经验总结，辅以现场教学考察亲身感受文旅第一现场。”
名师引路、游学考察、专题沙龙，兼具理论性、实战性、鲜活性，能够实实在在地打通文旅发展中的堵点，破解文旅实践中的痛点，发现新的业务增长点。张静聊到自己参与文旅班的感受便说，“文旅行业脉络复杂分支也比较细，同一时间结识产业链中不同环节、不同年龄、不同经历的同学，一时间海量的失败经验总结和成果案例的分享包围着大家，对文旅行业的思考有了极大的提升，无形中也多了共同前行的战友。”这充分体现了系统性学习对于文旅思维提升的重要性。
据了解，北大文旅班自2019年开办以来，已经帮助100+位文化与旅游行业精英升级。在当前，降低试错成本、保持探索活力成为许多企业的诉求。每一笔投资，都应该落到刀刃上，而北大文旅班，或许正是你想要寻找的那个答案与可能。
如果看不清当前形势，北大文旅班会为你拨云见日，危中寻机。21届文旅班的班长郑志伟是国家一级照明设计师和夜游策划专家，对于来北大文旅班的学习，他诚恳地谈到，这两年文旅行业因疫情影响，受到了很大阻碍，虽然疫情已经基本渡过，其实依然是一股倒春寒，旅游市场活跃度非常高，但整体的消费力弱。通过北大文旅班的学习、交流，他对国内文旅市场有了更加全面的认识，指导了他在夜游企业管理上的战略方向。他坚信，渡过眼前的难关后，文旅会成为我们经济运转中极为重要的支柱产业。
如果渴望提升与共赢，在北大文旅班你可以建立最强交际圈。产业聚集可以促进生产要素流通，而与强者携手同行则能看得更远、走得更高。北大文旅班设置了丰富的专题活动、严谨的组织架构、多元的互动环节，帮助文旅精英和跨界人才互相学习、交流促进，实现经验、技能和眼界的交换与提升，达到深度“共赢”。沈飙在采访中表示，“文旅班给我打开了一扇新的大门，让自己对一个行业更有憧憬，并且坚信学习的力量，每过一段时间都要重塑自己一次，扔掉自己过时的知识、技能、经验、假设和人脉，重新来过。”
如果内心有一个“文化梦”，北大文旅班就是你启航的热土。无论是从法律跨界文化产业的夏聪，还是迫切需要通过文化创意来打造产品品牌的刘燕秦，他们来到北大文旅班的一个原因，就是追寻内心蕴藏了多年的“文化梦”。而黄文玲则提到：“北大的校园、北大的人文和艺术教育就像一股强大的能量场，它不仅教给我知识，更是点燃了我对创意的无限热情。在这里，每节课都是一次灵感的冲击，让我感觉自己的大脑好像被开启了新模式。”
有人向往北大，那么，北大又是为谁而来？
据了解，文旅班的培养对象主要是三类人群：
一是旅游景区、主题公园、文旅演艺、文旅科技、文创设计、活动展陈、乡村建设、数字新媒体等行业文化和旅游企业高层管理者、项目操盘手；
二是寻求企业创新发展或者转型升级的企业家、投资机构负责人及高层管理人员；
三是服务于文化和旅游项目的相关企业高层管理人员。
可以看到，北大文旅班面向的对象聚焦又广阔，承载的能量也相当巨大，在过往的学员中，既有知名企业的CEO、总经理，也有政府单位的负责人；既有深耕文旅行业数十年的业内大拿，也有迫在转型寻求突破的文旅创业者。文旅为途，燕园风起，倒真有一番兰亭集序中“群贤毕至，少长咸集”“仰观宇宙之大，俯察品类之盛”的雅意。
但北大文旅班，与其说是为“谁”而来，不如说是因何而来。
在2021年“燕园艺缘——北京大学艺术创意与文旅融合研修班欢迎酒会暨学员交流沙龙”上，向勇教授为学员们介绍了燕南园的历史与现在，也讲述了中国文化产业研究一步步发展的不易。北大文旅班师资之雄、底蕴之深、课程之专，已经远远超过了一门课程所需要调度的资源，而北大愿鼎力以办，背后深意可见。
大学，是国之重器，是引领社会发展的重要引擎，也是高质量人才的孵化地。北大作为中国的顶级学府，更与国同行，身担使命。当前，文化和旅游产业正在成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影，文旅融合处于新的历史发展期，通过文旅融合促进文化和旅游行业发展上升为国家重要战略，企业越来越需要视野多元、意识明确、能力突出的复合型人才。
向勇教授便谈到，“为了进一步加强文旅行业的内涵建设，促进文旅产业的深度融合，彰显中华优秀传统文化的历史内涵和时代魅力，发挥文化艺术在提升文旅产品高附加值的积极作用，需要培养一大批掌握艺术创意赋能文旅融合能力的新文旅企业家，帮助新文旅企业家成长为兼具艺术审美、故事驱动、科技赋能和跨界创新的创意领导人。”这一愿景，深刻展现了北大的情怀与能量。
北大文旅班统筹布局，精准规划，分别针对文化创意和旅游产业从业者所需具备的四种能力：审美能力、创意能力、经营能力、营销能力，针对景区运营、城市更新、乡村振兴等三个主要场景的文化资源活化与产品创新设计展开相关教学，并通过实践项目考察与策划，培养学员的整体能力，有利于打破以往文化与旅游学科专业界限，真正实现学以致用，产学融合。
对此，学员梁振运深有体会：“北大文旅班，应产业之需、行业之呼，应声落地。北大文旅班，传承了北大开放包容的精神，设置了文化、美术、艺术、科技等前沿课程；除了大师课程的学习，同学之间跨行业的交流、跨地域的合作，也让学习增添了“丰收”的色彩。”
北大文旅班最令人向往的，不仅是“北大”的金字招牌，更是这块招牌背后的深厚底蕴、时代使命与创新精神。在这里，你或许能解决当下行业的困局、或许会邂逅倾盖相交的朋友、或许能找回学生时代的梦想、或许会开启思维的第二重殿堂......北大不远，撷来四方，阳和启蛰，春山可望！
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