10万+洗劫的低智时代 | 鸣岳 | 自由微信

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10万+洗劫的低智时代 | 鸣岳

From 拨惹尘鸣岳几时有 2019-04-04

什么是流量达尔文主义？

如何基于用户场景抓住痒点？

为什么说碎片化传播时代，标题就是正文？

为什么恐惧与热爱，过去与未来，可以划分出人类的四组情绪算法？

为什么说将灰色议题黑白化、绝对化，是批量生产爆款文章的必要前提？

如何避免成为信息肉鸡？

为什么不惊不惧的当下，才是幸福的唯一解？

为什么说扎克伯格接受国会质询，代表着美国网民的自我觉醒？

本期话题《10万+洗劫的低智时代》

⇧点击即可食用⇧

本期作者 / 陈鸣岳路平周华蕾剪辑 / 南瓜

特别鸣谢食益家菜市场 & 天使读者团

Who's talking

新号还没到10万+的媒体人陈鸣

不在意10万+的艺术家岳路平

跟10万+貌合神离的媒体人周华蕾

Topic

爆款文章

Golden Ju

& Silver Ju

& Iron Ju

“实际上中国现在的自媒体是一个达尔文主义式的丛林，弱肉强食、以猎杀流量为目标的丛林里面出了咪蒙这样的生物，那是很正常的。”

“「咪蒙」它并不是一篇文章，就是一个内容产品，甚至可以说，「咪蒙」生产的唯一产品就是标题，用标题挑拨你大脑里的痛点、痒点，击中你的情绪。至于正文怎么辅助讲好这个标题，一点都不重要了。 ”

“什么叫痒点？你每天 7 点半从首都副中心通州坐地铁的时候，被人挤成肉饼一样，你觉得很痛苦，但又没地方发泄，于是你就点开手机，这个动作就跟挠痒痒一样，你不可能在那个场景里面阅读深度文章。”

“特朗普比咪蒙更干脆，连内文都没有，他的 twitter 就 140 个单词，骂 CNN 就是两个词：「Fake News! 」（假新闻），他骂奥巴马就是「Liar」（骗子），一个美国总统就这么治国。”

“读咪蒙的人如果在美国，大概率也会给特朗普投票。咪蒙如果在美国，没准儿也能竞选个公职，进入国会当个议员，因为她太懂民心。”

“「标题党」没什么好坏之分，只不过在美国那种环境，国会议员和特朗普可以把「标题党」转化为一些健康的政策。但咪蒙在达尔文丛林式的自媒体的环境里面，把「标题党」转化为比较健康有营养的东西成本太高，她做不到，她只负责赚钱。”

“我过去培训员工，也会给他们画一个二维四象限的图，横轴叫做「热爱」和「恐惧」，纵轴叫做「过去」和「未来」。高考失利就属于「过去的恐惧」，很多年之后很多人还会想起来在那赶卷子，「过去的热爱」就是你的故乡、祖国、老情人。「未来的恐惧」是害怕落伍、害怕错过、害怕被同龄人抛弃。「未来的热爱」是一种向往，期待升官发财、迎娶白富美、走上人生巅峰。”

“讨论咪蒙和这种爆款文章，要区分清楚两个事情。第一，你到底喝药还是喝鸡汤，药对疗效负责，但鸡汤只是滋补品，喝多了还会痛风。第二，同样做鸡汤，有人给了鸡汤不给勺，还有人连汤带勺一起给你。勺就是「法门」，教你如何获得生活的平静，眼观鼻、鼻观嘴、嘴观心，不管有效没效，总之让你有个勺子可以握着。”

“咪蒙特别善于把灰色的议题黑白分明化，讲职场、男女朋友这些受众面特别广的东西。这跟选举里面「选边站」的手法类似，抛一个议题给你，你只能选 A 或者 B，没有中间地带。”

“查理·芒格说到一种很重要思维谬误就是 AB 选项，真相往往不在 AB 之间，而是在 C。真空的科学世界有测不准定理、薛定谔的猫，但在生活里你必须要站队，而咪蒙恰好给了你选边的可能。 ”

“传播学有个理论叫魔弹理论，也有人管它叫皮下注射。传播大师就像手上拿着一把手枪，一发银子弹射到别人脑子里面，把议题植入给你。议题设置好，选A选B都不重要，因为都在划好的圈圈里。 ”

“爆款文章这枚硬币的另一面是个很残酷的现实：这个世界上大部分人不知不觉间成为了一只「肉鸡」，「肉鸡」是黑客专业用语，一台被黑进去控制的电脑叫肉鸡。”

“互联网给人带来的那种福音书似的乐观主义精神已经到了一个顶点，正在开始往下降。「咪蒙」现象其实就属于互联网狂欢的顶点，受众会越来越成熟、越来越理性。”

“怎么样避免成为信息肉鸡？有一个解法，美联社前社长汤姆·柯里说：「用户正在决定他们的参与点。」「参与点」是说：使用什么应用、通过什么设备、于什么时间、在什么地方，我们应该通过管理信息的接触渠道来管理信息。当你开始管理接触点的时候，你就开始有自觉性了。 ”

Chicken Soup

不要做流量「肉鸡」，做你自己。

鸣岳几时有？

每周四

陈鸣岳路平