博物馆与企业如何实现文创开发上的“双赢”

OP-D 弘博网 2023-10-07

12月12日，由广州市文化广电旅游局指导，广东民间工艺博物馆、广州市工艺美术总公司主办，弘博网、广州市荔湾区听壶阁茶艺店协办的“广东民间工艺博物馆文创总结会”在广州陈家祠举行。

广州市文化馆馆长牟辽川，广州艺术博物院副院长梁丽辉，西汉南越王博物馆副馆长林冠男，无同设计创始人吴桐，北京市盈科（广州）律师事务所负责人黄建南，《广州日报》文娱部主任助理卜松竹，广州市工艺美术总公司董事长郭健华、总经理莫俊豪、副总经理王志华，弘博网总编辑康文伟，广州听壶阁工艺品店法人代表谢志红，广东民间工艺博物馆馆长黄海妍、书记罗松出席会议并进行发言。

目前，广东民间工艺博物馆共有4个文创销售点，分别是“文创天地”，民间工艺展演厅，文创自助售卖机，听壶阁茶艺室。会议伊始，在各文创销售点负责人的带领下，与会嘉宾参观了各文创销售点，更为全面地认识广东民间工艺博物馆文创发展情况。

总结会上，黄海妍馆长向与会嘉宾介绍了广东民间工艺博物馆的文创发展情况，指出广东民间工艺博物馆首先拥有丰富的藏品资源与大量的观众资源，具有良好的文创发展基础。2018年，广东民间工艺博物馆成为广东省首批文化文物单位产品开发试点单位，并在《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》等政策文件的具体指导下，尝试采用委托授权经营的方式与广州市工艺美术总公司、弘博网、听壶阁茶艺店合作，开展多项文创工作，加强文化传播力量，提升观众服务质量和水平。试点一年内，广东民间工艺博物馆的文创工作取得了不俗的成绩。介绍最后，黄海妍馆长亦提到博物馆文创开发应有文化价值的体现，广东民间工艺博物馆作为公益一类博物馆，不仅要关注文创产品的销量，还更应关注文创销售实现的文化传播以及对观众需求的满足。

在介绍广州市工艺美术总公司在广东民间工艺博物馆文创经营情况的同时，王志华亦指出了当前面临的3个问题：一是产品系列缺乏文化深度，未能满足游客文化消费升级的需求；二是运营人员的专业知识和服务能力有待提高；三是项目宣传推广和销售渠道单一。面对这些问题，关于下一步工作，王志华指出：一是加强产品开发；二是提升运营水平；三是实现线上与线下联动。

弘博网康文伟亦指出广东民间工艺博物馆开发文创具有很好的基础条件，包括很好的文化特色以及较好的观众数量。博物馆打造文创，产品是一个方面，另一个方面是要打造文化IP。关于IP的打造，陕西历史博物馆的“唐妞”与文化和旅游部恭王府博物馆的“福”系列便是两个很好的案例，值得博物馆业内分析与借鉴。

广州听壶阁工艺品店谢志红指出，相比于之前博物馆单纯出租场地给相关企业，当前博物馆与相关文化企业合作发展是一种更好的互利共惠模式。该种模式，对企业来说营业额要更高，对博物馆而言，也能提供更好的观众体验。

在专家发言环节中，诸位与会专家各抒己见。无同设计吴桐从文创产品设计理念与表达的方向谈到对博物馆文创的认识。牟辽川指出博物馆要对文创产品的定价做好把握。企业更多的关注是销售额，博物馆应该更多关注销售量。大的销售量能够让博物馆文化传播得更广。关于文创产品的销售渠道，牟辽川指出，文创产品最好的销售地点是博物馆现场销售，因为博物馆现场的氛围对观众具有强烈的感染力。

西汉南越王博物馆林冠男、广州艺术博物院梁丽辉结合各自博物馆文创的发展情况，对当前博物馆发展文创遇到的难题难点进行剖析。《广州日报》卜松竹则从一个消费者的角度思考，指出消费者关注博物馆文创的几个方面，并以故宫为例谈到博物馆文化的传播度。北京市盈科（广州）律师事务所黄建南则指出文创产品可以在商标权和品牌方面做更多的探索。

来源：弘博网记者现场采编

编辑：康忙北鼻#康忙北鼻