如何用90秒？ ​介绍一座拥有18万件藏品的博物馆。

如何用90秒？

介绍一座拥有18万件藏品的博物馆。

湖南省博物馆用极简的123个字

给了我们这样的回答

我，是谁？我是你,遇见的另一段时光是你 饮一瓢湘江水，千年的回甘是你 赏一瓣芙蓉花，落笔的心意是你 等一窑釉下彩，交叠的年华是你 描一笔五色墨，勾勒的安宁是你 着一身楚汉衣，不变的优雅是你 听一首潇湘律，回响的千年是我 遇见了时光，再让时光遇见你我，是谁？我是 湖南省博物馆我们的博物馆

湖南省博物馆新馆落成后，在建筑、科技、人文、设计等各方面都有了质的飞越。如何让公众更直观地了解、认识新湘博，最好的方式就是给湖南省博物馆的品牌形象来一次全新升级。由此，打磨制作湖南省博物馆品牌形象宣传片被提上议程。

创意之初，制作团队围绕湖南省博物馆的宗旨与定位“湖南省博物馆是一座主要反映湖南区域文明的大型历史艺术博物馆。立足于文化遗产的保护，致力于优秀文化的传播，以激发公众的参与和热爱。全力打造一座共有、共建、共享‘我们的博物馆’”进行发散。

此次形象宣传片以子母片的创意方式，既相对独立，又相辅相成，更适合当下的文化传播环境。

母片着重对湖南省博物馆的理念与内涵作出注解，通过虚实结合的表达，呈现了湖湘大地上数千年的文化底蕴，让观者感受到与历史交融、对话的意境。子片则通过写实的表现手法，通过叙事的表达、质感的面画、舒缓的节奏，有的放矢地介绍了湖南省博物馆的陈列展览、建筑设计、开放教育等方面，让博物馆再一次在公众面前惊艳亮相。

“是你，饮一瓢湘江水，千年的回甘”

画面从千年的品茶之礼到当下的饮茶日常，每一口都是历史与当下混合的回甘。

从广义上说，湘江作为湖南的母亲河，它不仅是一条生命之河，更孕育了影响深远的湖湘文化和湖湘精神。

从狭义上说，湘博建筑以“鼎盛洞庭”为创意源泉，鼎是国之重器，洞庭湖流域是孕育湖湘文明的中心，博物馆的金属大屋顶寓意着洞庭之水凝固成鼎的形象，昭示着地方和国家的繁荣昌盛。

“是你，赏一瓣芙蓉花，落笔的心意”

“秋风万里芙蓉国”、“芙蓉国里尽朝晖”，湖南自古便有“芙蓉国”之称。

作为稻陶之源的湖南，不仅是东方农业文明的缩影，也是近代中华英才的摇篮。在这片物华天宝的潇湘热土上，养育了一方“敢为天下先”的湖南人。片中，我们共赏一朵花，你随风起舞，我将你落笔纸上，虽处于不同的时空，但同样的湖湘血脉，让我们有着相通的心意，因为“湖南人”是我们共同的名字。

作为反映湖南区域文明的综合性历史艺术类博物馆，湖南省博物馆全新打造“湖南人——三湘历史文化陈列”，以“湖南人”的角度，从文化人类学出发，展示湖南历史与文化，向观众铺展了一幅波澜壮阔的湖湘历史画卷。

“是你，等一窑釉下彩，交叠的年华”

片中新老匠人对坐彩绘，手中的泥土是传承也是发展。湖南陶瓷在中国陶瓷发展中有着卓越的贡献，在中国陶瓷史中占据着重要地位。

岳州窑的青瓷，长沙窑的釉下彩绘，醴陵窑的釉下五彩......湖南地区瓷器生产的悠久历史与考古发现，使得湖南省博物馆拥有一批精美珍贵的历代陶瓷收藏，成为湘博收藏体系中的重要组成部分。

新湘博推出的“瓷之画——从长沙窑到醴陵窑”专题展，则呈现了以湖南陶瓷为主的中国绘画瓷器的发展全貌，让熠熠生辉的彩绘瓷器为观众讲述绘画在瓷器载体上走过的历程。

“是你，描一笔五色墨，勾勒的安宁”

一座以“历史艺术”为定位的博物馆，还原湖南先辈名人的生命轨迹也成为其使命。何绍基、齐白石的书画作品，谭嗣同、黄兴的墨宝遗物，使得这里的收藏更具艺术与人文的气息。片中，你一笔墨色描丹青，一勾一回中尽显古意。殊不知，一世笔墨，一世浮华，绘的全是你我。

“画吾自画——馆藏齐白石绘画作品展”作为湘博推出的三大专题展之一，精选百余幅齐白石绘画作品，“红花墨叶”的大写意花鸟画、清新脱俗的人物图，生机盎然的山水图等，构建了齐白石绘画相对完整的风格序列，突出了湘博馆藏齐白石绘画作品的地方特色。

“是你，着一身楚汉衣，不变的优雅”

湖南省博物馆最光华灿烂、最具代表性的藏品，无疑是马王堆汉墓出土文物。作为湖南省博物馆最核心的陈列，“长沙马王堆汉墓陈列”以故事性为线索，描绘了两千多年前西汉长沙国丞相之家的生活画卷。

陈列中展示的美艳绝伦的丝织衣物，它们引领了长沙国的着装时尚，反映了汉初纺织业的卓越成就，也印证了西方文献中东方“丝国”的真实存在。

“是你，听一首潇湘律，回响的千年”

湘楚大地作为古琴的故乡，琴风琴事源远流长。为了给观众开启一扇了解潇湘古琴文化的窗口，感受潇湘琴韵的独特魅力，新湘博推出的“激逸响于湘江兮——潇湘古琴文化展”精选馆藏33张古琴，自西汉至民国，前后延续两千余年，让我们寻得了亘古难求的潇湘琴韵。

“是我遇见了时光，再让时光遇见你”

我们的博物馆切片了时光，再将时光的切片呈现给我们的观众。整个湘楚文明，18万余件藏品，那些写在典籍之前、字里行间的文明的载体，使“我们的博物馆”成为湖湘文化基因宝库和湖南最具标志性建筑之一。

湖南省博物馆形象宣传片整体风格不花哨、不夸张，语言简练到位，镜头表现唯美，转场过渡自然。重要的是，片中虽然对湖南省博物馆及其馆藏特色并无过多着墨，但它每一句文案、每一帧画面、每一段音乐，都让人感觉到湘博的魅力与格调。

转载自湖南省博物馆

编辑：毛毛

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