2021中国文旅住宿流量生态白皮书
摘要:在消费升级大时代背景下，传统文化从“功能性消费”转向“体验式消费”的商业模式，加之中国旅游市场从“走马观花式观光旅游”向“沉浸式深度旅游”转变，文旅产业背靠中国文化丰富资源，提供地方特色化、主题化、高品质化、多元化服务，满足消费者的更高要求。文旅住宿作为文旅产业下细分行业之一，指围绕住宿为中心，结合周边吃喝、旅游、购物、娱乐、人文体验等场景共同打造的非标住宿服务综合体。文旅住宿在满足消费者住宿基本功能诉求之余，结合当地或主题特色，整合周边资源，给消费者提供综合性、定制化、沉浸式的消费体验。
报告显示，未来文旅住宿行业流量发展趋势包括：一是公域和私域流量的相互渗透，二是流量私有化。
公域流量和私域流量相互渗透主要有两种方式：以连锁酒店为主的文旅住宿企业逐步将部分公域流量转移到私域流量，并建立品牌的私域池。部分逐渐壮大的民宿品牌将从私域流量转移到公域流量。
来源:全球宿博会&鼎栈&沙利文&携程旅行&小红书&头豹
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