起底《白夜追凶》逆袭路：剧本“漂”了三年无人问津，如今中插广告卖到爆
作者 | 谈明明、普天下 编辑 | 小佳
“所谓白夜，是被剥夺的夜晚，还是被赐予的白昼，将夜晚伪装成白昼的太阳，是出于善意，还是出于恶意呢？”
看到《白夜追凶》这个名字，总会让人联想到《白夜行》中这样一段话，人性背后的善恶永远不是对立存在的，探究到黑暗深处，是那种可以让人动容的“恶”，和纯粹的善一样。
今年9月份的网剧市场无疑是属于悬疑剧的——8月30号，优酷硬汉派悬疑罪案剧《白夜追凶》先一步上线；随后，爱奇艺悬疑剧《无证之罪》、腾讯与ＴＶＢ联手打造警匪剧《使徒行者２》也接连上线。优爱腾首次在悬疑剧上正面交锋。
曾几何时，《少年包青天》《红蜘蛛》《重案六组》等一批罪案题材电视剧，影响了一代年轻人。但是，这类题材的剧集出于制作与市场的多重挑战，逐渐落寞。直至１５年网剧《心理罪》的问世，才令罪案题材影视剧再次回归观众视野，随后却出现下架、删减等问题，于是这类剧集成了一众投资人不愿再多去碰触的题材。
这种境遇，随着今年9月三大悬疑网剧的热播开始出现了转变。优酷《白夜追凶》截至目前播放量突破10亿，豆瓣评分高达9.0；爱奇艺《无证之罪》紧随其后累计播放2亿，豆瓣评分也达到了8.5;腾讯的《使徒行者2》上线时间稍晚，播放量达到了4亿，豆瓣评分7.7。以此来看，《白夜追凶》似乎成功突围，而这部剧背后以小博大的商业链条则更吸引人。
埋没了三年的剧本
居然打了场漂亮的翻身仗？
三大悬疑剧的竞争中，最引人关注的当属《白夜追凶》，上线1６小时播放量突破１亿，截至目前播放量已经突破了１０亿，在豆瓣评分上也是一路走高，从开播时的８.８分一路上涨到９.０分。连小官也为了它开了优酷会员，这部剧所带动的优酷会员仍在持续走高，甚至在每周的更新日之外也不断有用户为这部剧开通会员。
持续走高的播放量与豆瓣上高达9.0的评分对于《白夜追凶》总制片人袁玉梅来说算是一种惊喜，“它是一个慢热型的剧集，第一周可能不会立刻爆，但后面会起来，曲线会一直在往上走。我自己对豆瓣评分的预估是在8.4到8.8之间，现在9.0分，我只能说观众真的很宽容。”
其实《白夜追凶》的走红在很多人的意料之外，相对于《心理罪》《法医秦明》这样本身就自带流量的大热IP，完全原创的《白夜追凶》则显得籍籍无名，袁玉梅提到最早看到《白夜追凶》剧本是在三年前，不过自己当时被《心理罪》项目吸引了，虽然最终由于各种原因并没有合作成功。与此同时或许《白夜追凶》的剧本还沉寂在很多制片人的邮箱中。
“犯罪题材本身是窄的，没有IP的原创剧本就是窄上加窄了，拍原创剧本真的需要很大的勇气。”对于三年前错过《白夜追凶》剧本，袁玉梅并没有太多的惋惜，毕竟这个剧本途径了爱奇艺、乐视、腾讯视频、优酷四家之手，最终兜兜转转还是被袁玉梅重新翻了出来。“每个项目都有自己的命运，我一直想尝试一个美剧感重一些的题材，但又不太喜欢暴力类型，所以含蓄点的罪案剧便是一个选择方向。”
三年后袁玉梅又重新看了遍《白夜追凶》的剧本，这一次突然觉得它跟其他同类型的剧不太一样，并不张扬而是更内敛更含蓄一些。
这其实也是这部剧的另一亮点，它开启了无神探模式。导演王伟在采访时说道：“我们探讨的更多是人性的光明与黑暗，我们关注的是案件背后的人和人性。”
跟以往的几部犯罪题材影视作品相比，《白夜追凶》没有大尺度的犯罪现场、没有金手指的无敌神探，但却通过缜密的剧情逻辑借助道具与场景将整部剧的悬疑感塑造的淋漓尽致，袁玉梅笑称就连剧中的非洲肺鱼身上都是戏。
其实，悬疑剧比起其他类型剧集来说招商上有着更大的难度，很难找到合适的广告主。《白夜追凶》早期在广告价值的开发上也存在这样的问题，不过借势剧集的热度及后期营销的发力，这部剧集播出首周后就开始不断有广告客户找来追加广告，目前剧集中插已经全部卖满。
这也为《白夜追凶》第二季的开发以及更多商业玩法奠定了很好的基础。
看《跨界歌王》锁定潘粤明
开启一场特立独行的悬疑实验
在主演的选择上，《白夜追凶》可以说是十分大胆了。在大家争相启用流量小鲜肉的时候，《白夜追凶》却用了“过气老腊肉”潘粤明。
袁玉梅说，在选角上，从一开始就把主角设定为硬汉派的实力演员。在潘粤明之前，很多人给她提议的都是肌肉、硬汉、莽夫这种类型的演员，但这并不是袁玉梅心中的关宏峰、关宏宇兄弟角色。
有意思的是，潘粤明让制片人看中的原因居然是在《跨界歌王》上的一场表演，“当时看到他在节目中表演，突然把立麦踢飞了，原本认为文弱的小生在突然爆发的时候那么充满力量，所以在他踢飞立麦的时候，我就认定他就是我要找的男主角。”袁玉梅说道。
其实，此前潘粤明给人的形象一直停留在《京华烟云》中那个懦弱的少爷，又在电视剧领域沉寂多年没有代表作品，此次让他转型演硬汉，无疑是一场冒险。
还好，潘粤明没让大家失望。《白夜追凶》中，潘粤明一人分饰两角、展现两种人格的设定，无疑是这部剧最大的亮点。在沉默寡言、不苟言笑的哥哥和有点痞气的弟弟之间自由切换，让人不由赞叹。从观众、导演再到制片人都认为潘粤明的表演为这部剧加分不少。
除了找来潘粤明诠释这个与他之前角色反差极大的人物，《白夜追凶》的导演其实也是个悬疑剧的“新人”。 说到导演王伟的名字，大多数观众可能并不熟悉。甚至会把他当做新人导演。但其实，三年前热播网剧《心理罪》的B组导演正是他，“我了解他的实力”，这也是袁玉梅大胆启用他执导《白夜追凶》的原因。
主创团队的强大其实在开篇就体现的淋漓尽致：以一个长达6分钟的长镜头作为开篇，让网友直呼：看的过瘾、导演666……以这种方式开篇也给观众制造了悬念感，镜头转向分尸案也让观众产生了灭门案和这个案子有什么关系的疑问。都说一部好的片子是能抓住人心的，《白夜追凶》开头悬念迭起的剧情便牢牢地抓住了观众的心。
另外这部剧的编剧指纹是律师出身，逻辑严谨，同时剧本策划顾小白也是《心理罪》《灭罪师》这样爆款网剧的编剧；监制五百也有着丰富的拍摄犯罪类题材的经验，这种主创阵容算是为整个项目险中多了一丝稳妥。
10年冰封期后
罪案悬疑剧的市场壁垒能否被《白夜追凶》打破？
《名侦探柯南》《神探夏洛克》《越狱》……这样一部部让人耳熟能详的犯罪题材作品，遗憾的却是无一例外都是外国的。
然而近年来国内探案题材悬疑剧并没有爆发式的涌现，中国导演为什么不愿意拍这种类型的影视作品？袁玉梅认为这其中有三点原因：
其一，它对逻辑的要求非常严密，整个在下一盘巨大的棋，不能有任何的BUG，不能有逻辑上的漏洞。
第二，它有审查尺度的一个揣摩。例如前几年的《心理罪》和《余罪》、《灭罪师》都因尺度大的问题曾遭遇过下架整改。
第三，因为它的受众面相比而言，跟很多最通俗的剧相比是窄的，所以它有时候有点出力不讨好，所以做的人少。
提到中国的犯罪题材影视剧，观众往往最先想到的就是《征服》《重案六组》这些传统的刑侦剧，甚至有人感慨，这就是我的童年啊！但随后，不少悬疑剧为了追求收视和吸引观众，开始使用大尺度镜头，看后让人毛骨悚然。2014年，国家广电总局针对这一现象下发通知，要求压缩这类题材的剧目数量，同时不得在黄金档播出。
政策之下，悬疑剧开始了它长达10年的冰封期。直至2015年《心理罪》的突然走红，让创作者意识到这类题材对观众仍有很强的吸引力，根据艺恩数据显示，2015、2016年上线网络剧TOP50题材分布中，悬疑题材占到了19%。
2016年，《余罪》《美人为陷》《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》等主打悬疑的剧集上线，而且也收获了很高的关注度。2016年网络剧播放量TOP10中4部剧均在其列。
但爆款背后面临的是下架、整改，《心理罪》永久下线、《法医秦明》删减后才再度上线，尺度问题成了做犯罪题材影视剧导演心中的一根刺。
如今这种现象似乎得到了改善，此次《白夜追凶》由优酷与隶属于公安部的金盾影视文化中心共同联合出品。
与此前大多数网剧抱着侥幸心理相比，这次《白夜追凶》反其道而行，他们特地邀请了金盾来为这部剧保驾护航，“金盾在看过剧本后觉得大方向没有问题，只是在细节上提出了一些修改意见，这让我们都松了一口气。”王伟说。金盾入局影视剧制作，这也给犯罪类题材能安全过审打下了基础。
数据来源于豆瓣，时间截止至9月24日12时
另外让人最惊喜的就是，以往同类题材撞档总会出现恶性竞争现象，但今年《白夜追凶》、《无证之罪》、《使徒行者2》三大剧集出现了难得的和平繁荣景象，虽然都是悬疑剧，但故事类型与剧集风格区隔很大，这或许正是观众想要看到的悬疑剧的春天，而非盲目跟风、不断趋同的剧集市场。
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