阿里成立游戏事业群，收购网易前COO所创公司能否助其“咸鱼翻身？

作者 | 卓倩 编辑 | 栾延群

今日（9月26日），阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发出内部信，宣布阿里大文娱正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同日，全资收购由网易前COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦信息科技有限公司（简称广州简悦），并入阿里大文娱游戏事业群。

俞永福表示，在第一年的融合期中，将由acting游戏事业群“班长”，樊路远（木华黎）出任游戏事业群秘书长，与詹钟晖（叮当）、史仓健（苍剑）、常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）组成班委会，共同制定游戏事业群的战略，推进业务策略的落地执行。游戏事业群下设两个事业部：互动娱乐事业部和开放平台事业部，分别由詹钟晖、史仓健管理。

看到这个消息，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）第一反应是：马云爸爸，说好的原则呢？毕竟其在2010年发表了这样一段讲话：“我们坚定地认为游戏不能改变中国。中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这就是我们的一个原则。”

阿里在游戏业务“折腾”多年

连款拿得出手的游戏都没有……

其实，马云那番话很早就不作数了。

近几年，国内的游戏市场规模不断扩大，除了能够带来高流量、巨大的商业价格外，其在泛娱乐生态体系也是不可缺少的一环。

根据行业数据，2016年中国网游市场规模超1600亿元，预计2017年将超2000亿元，成为全球最大的游戏市场。为此，高呼“即便饿死也不做游戏”的“马爸爸”，也早就开始了游戏业务的布局。

早在2014年年初，阿里就宣布成立了移动游戏平台。同年6月，阿里收购UC，并打包到UC九游。不过在运营不到一年后，阿里亲自试水的“手游”业务宣告失败，业务整合至UC九游。2016年1月15日，UC九游正式更名为“阿里游戏”。

在游戏业务上，阿里一直在进行各种尝试。为了吸引游戏开发者，先后推出游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成模式，联合阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台推出“T计划”……但遗憾的是，这些措施并没有取得理想的效果。

眼看腾讯、网易在游戏行业“混的”风生水起，分别占据了国内游戏市场的第一、第二把交椅，开始从单纯的游戏开发运营开始转向内容经营。但步步落后的阿里不仅没有完成游戏生态的搭建，连拿的出手的产品都没有。

此次，阿里继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后，紧接着成立游戏版块，显然是有备而来。

在吸取此前的教训后，阿里游戏在3月份举办的2017年战略发布会上表示，2017年将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。同时，与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作，正式启动游戏国际化战略，帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。

但UC九游此前作为国内最大的Android游戏发行平台之一，是最受开发者喜爱的渠道之一，运营过数千款网游，尚不能带领阿里游戏突围成功，这次收购的广州简悦又能做到吗？

收编网易前COO所创公司

阿里游戏可以“咸鱼翻身”了？

“广州简悦”这家公司，对大多数人而言稍显陌生，但其创始团队却“星光熠熠”。

广州简悦创立于2011年，三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国网游领域最资深的操盘手。其中詹钟晖于1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，领导过EaseBar、Content Delivery System等多个项目的开发；陈伟安是《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人、前网易暴雪合资公司总经理；吴云洋离任时为网易游戏杭州开发中心研发总监，是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

广州简悦曾研发了SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏，掌握了先进的2D引擎以及服务器引擎和3D引擎优化能力。而这正是吸引阿里收购其的主要原因，旨在通过简悦游戏增加其自有CP研发矩阵实力，从技术赋能上支持和培育独立游戏创业者。

但正如詹钟晖在内部信说的：“整体而言，在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代，简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。”广州简悦推出的系列产品中并无爆款，更多的是“石沉大海”。相反地，网易游戏在詹钟晖离开、丁磊全盘接手以后，不仅产量上突飞猛进，还推出了多款比较热门的游戏产品。

数据显示，2016年中国800亿手游市场中，腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。2017年上半年，由网易、腾讯发行或代理的移动游戏收入占据市场总收入的70%，市场显然已经呈现出明显的两强争霸格局。

与此同时，处于第二梯队的游戏企业的市场收割速度也在不断加快。据伽马数据发布的《上市游戏企业竞争力报告》显示，2016年，排名前10的企业中，除去海外上市的腾讯、网易、IGG，三七互娱、完美世界等7家A股上市游戏企业的同期营收增速37.8%。

由此可见，市场留给阿里游戏的施展空间并不大。简悦在阿里的加持下不管是与“老东家”网易，还是腾讯以及第二梯队的游戏公司抗衡都是未知数。

附俞永福和詹钟晖发表的内部信：

俞永福致阿里大文娱全员内部信——

游戏事业群成立，欢迎简悦兄弟们入群

各位同学：

为进一步加快大文娱游戏业务发展，即日起正式成立阿里大文娱游戏事业群。

同时分享一个好消息——由网易前COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦信息科技有限公司（简称广州简悦）今日起正式并入阿里大文娱游戏事业群，让我们一起热烈欢迎简悦的伙伴们！

叮当1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，从10人到4000人，叮当建立了一支完整、领先业界的游戏开发运营团队。《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人陈伟安，《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者吴云洋（云风）等叮当多年的业务拍档也于今日正式加盟游戏事业群。

第一年融合期内，将由我acting游戏事业群“班长”，老樊任游戏事业群秘书长，班委包括我、老樊（木华黎）、詹钟晖（叮当）、史仓健（苍剑），常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）。游戏事业群下设两个事业部，互动娱乐事业部由叮当分管，开放平台事业部由史仓健分管。未来一年，班子要在确保游戏事业群加速前行的基础上，进行有效的管理和激励机制创新，吸纳更多优秀人才和团队，同时服务好游戏产业的玩家和优质开发者伙伴。

我们一起奋发向前，前方星河璀璨！

班长永福

2017年9月26日

詹钟晖（叮当）致广州简悦全员内部信——

融入阿里大文娱，打赢手游下半场

简悦的小伙伴们：

经双方努力，简悦并入阿里已达成深度共识。经过慎重的思考，并与阿里大文娱版块管理层进行了持续、坦诚、深度的沟通，公司创始人作出了这一决定。

经过几年的快速发展，手游行业开始进入下半场。在手游的上半场里，我们做了轻度SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏，取得了一定的成绩，也完成了一些积累。但整体而言，在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代，简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与“套路”、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面，我们有理想、有情怀，却受限于资源有限、体量不足，没能准确地把握好市场的脉搏。

幸运的是，无论市场如何变化，我们做精品游戏的初心不变。我们不懈努力，始终追求做出“叫好又叫座”的游戏作品。而随着手游行业进入下半场，流量、LTV、IP等关键词以外，品质、创新也将成为制胜的法宝。

加入阿里，将有助于我们更好地参与手游下半场的竞争，并最终赢得持续的优势。在这次并购的沟通过程中，阿里对构建精品游戏研发能力、打造文学影视游戏闭环的战略抱负与强力执行，深深地打动了我们。文学、影视、游戏，同属内容创意领域，具有各自深度专业性的同时，也具有非常好的协调效应。

阿里是一家在任意业务领域都“不干则已，干则卓越”的伟大企业。未来，我们在游戏精品自研方面，同样要胸怀大志、脚踏实地，不断提升自己的专业水准，在研运一体的思路下，持续推出高流行度、高美誉度的好作品，也为阿里大文娱战略做出自己的贡献。

2011年，一群游戏圈的老炮，在创造了端游自研第一之后，选择了创业。今天，我们加入阿里，将再一次创业，再一次以卓越为目标，做好游戏的精品自研。

拥抱变化、直面挑战！期望我们在手游行业下半场表现更加出色，也让我们在创业下半场奏出最强音！

叮当

2017年9月25日

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