爱奇艺FUN盛典告诉你，垂直类受众和广谱大众哪个是构建闭环的重要因素？

作者 | 刘婧 编辑 | 栾延群

随着次元文化与主流文化融合的加速，中国的次元市场越来越被看好。次元市场因为资本的驱使，曾有一段时间处于野蛮生长状态。资方仅凭嗅到的一点气味，便四处尝试，但这终归不会是长远之计。

爱奇艺在为用户打造优质节目的同时，也利用自己的平台优势，积极探索次元市场发展的模型。早在2012年，爱奇艺便和中国传媒大学动画与数字艺术学院，在文化部文化产业司的指导下，联合建立了“中国动漫行业综合评价体系”，并于2012年在爱奇艺动漫嘉年华上首次发布“中国动漫指数”。

从2012年至今，5年的市场培育，让国内动漫行业的年产值早已突破千亿元体量。但整个大的次元市场，还有许多细分领域有待开发。在先前动漫嘉年华、相关动漫指数报告的基础上，爱奇艺欲构建一个系统的次元生态圈。

10月28日至29日，爱奇艺FUN盛典在海口举办，各种新鲜的玩法接踵而至，让一票次元爱好者享乐于其中。但面对这接近2亿的次元人群，哪一部分才是构建生态闭环的重要因素呢？

千帆齐发抢夺增量市场

打破次元壁垒仍是关键

较早的次元文化，以动画和漫画为主。从电视到网络，次元文化传播的速度越来越快。这为次元文化市场的二次培育，打下了坚实的基础。接着，在这个基础之上，又诞生了ACGN的次元概念，还有其他更多的包括cosplay、手办等等次元消费。

从近几年游戏、动画、漫画的收益，以及相关动画电影的票房成绩，都可以看到，次元市场是一个增量市场，很多新兴资本都开始涉足于此。次元小说、破次元壁的影视剧都相继应运而生。爱奇艺在主攻的动漫方向，已经取得过不错的成绩，其动漫频道的覆盖人数，在7月已经突破7000万人次。

这种高客户粘性度，与爱奇艺在动漫内容的详尽规划密不可分。在引进的内容方面，最新番的《捷德奥特曼》是目前所有动漫会员内容中，播放量排在七月番前三名的作品；一些极具长尾效应的作品也是关键因素，如已经连续两年在爱奇艺独家播放的《航海王》，其热度居高不下；《龙珠超》甚至已经更新到了113集，还有众多追随者；自制的国漫，更是给国人一剂强心剂；《灵域》已经更新到第5季，每一季的豆瓣评分都在7分，播放量均破亿。区别于其它国漫，《灵域》为我们构建了一个宏大的世界观，剧情深奥，且另辟蹊径，可以说是近几年来国产动画中，最优秀的作品之一。

此次，爱奇艺推出FUN盛典，让布局理念进一步升级。最具影响力的知名动漫作品、顶级明星coser、人气社团组合、梦幻二次元偶像、日本偶像团体、知名唱见舞见漫画家等都在此次盛典汇集，而且还特意开设两个馆，供不同细分领域爱好者自由选择，更有二次元男神女神莅临现场互动。此次盛典旨在击破次元壁垒，让深度爱好者和泛次元爱好者们能尽情漫游次元世界。

次元偶像+多元交互玩法

营造深度沉浸感或成王道

爱奇艺破次元壁的探索，除了漫改影视剧，其在二次元直播领域也有很多摸索，今年的初音未来Magical Mirai2017演唱会便是标杆。演唱会直播总播放量超过64万，其中独立用户数达到52万。这次演唱会，实现了对虚拟偶像转化为现实舞台表演的尝试，而且全场采用了全息技术，以及1080P最高码的流畅直播技术，使整个次元界限完全被打通。爱奇艺为了继续深化这种沉浸感，还特意设定了特色次元成长体系，用户可以购买特色次元道具进行打赏。

如果说初音未来的演唱会是虚拟偶像的尝试，那么这次FUN盛典，爱奇艺则是想用真人次元偶像来探路。

探路先锋便是中国颜值最高的coser——黄靖翔。他是《古剑奇谭》中的方兰生，也是《盗墓笔记》里的吴邪，他在《刀剑乱舞》的鹤丸国永造型，更是在日本得到了无数粉丝的支持，被赞“像王子一样帅”。他所有的cosplay照，都是靠着个人魅力，让粉丝们沉浸于其中。综艺节目、热推榜都纷纷可见黄靖翔。因此，为获得“神席”，见黄靖翔一面，粉丝们可是频频使出大招。

黄靖翔本次在爱奇艺的宣传片中，就留下了无数的神秘悬念。在这次盛典开幕，这些悬念才被一一揭晓。

黄靖翔以后将开始担任爱奇艺动漫二次元直播代言人，现场更是神cos奇艺君。日韩风格的制服、青春活力中带着些欲说还休的情愫。撞色的搭配，不仅让其整体形象饱满，又呼应了爱奇艺的主题。这番奇艺君的cos，简直苏到爆，顺带又再次大把收割了一众粉丝。这位神coser还与三位“神席”粉丝进行了甜蜜互动，不仅能同框合影，还有亲笔签名，真是要羡煞旁人。其他优质coser偶像还有佑可猫、阴川蝴蝶猪、戚小7、矮乐多Aliga等等。

初音的二次元直播，是破壁的新方式。而黄靖翔通过其coser的身份，成为了次元壁之中的一个沟通媒介。

虚拟偶像与粉丝的互动，或许还存在着一种微妙的距离，其也规避掉了很多真人互动间存在的问题。但黄靖翔，不仅凭借其coser的身份，吸引了深度核心粉丝。也在coser身份之外，用自己身上的次元偶像气质，让广谱群众能够更了解次元文化。

爱奇艺FUN盛典展会分为二次元娱乐版块、大众娱乐版块。二次元娱乐版块将集中在C馆，为大众深度解锁二次元；大众娱乐版块则将重点突出卡通动漫与亲子活动的结合，在A馆将童心与童趣呈现给大众，多维度向外输送爱奇艺动漫品牌。 

在C馆当中，有很多能够更为深度体验次元垂直领域的活动，只要参加其中的一项便能得到FUN卡，更有机会去体验航海王大冒险。

六大神店的通关游戏，需要在得到线索后找到6家店铺；要获得里程通关卡，则需要凭借有效证件或者交通往来凭据，按里程数兑换cos服和道具来试穿，并进行微博打卡分享；最为热门的当属抓奇艺娘通关，场内藏有5位身穿cos服的奇艺娘，其中1名真奇艺娘会通过微博，不定时发送她的位置照片。参与游戏的人，就根据这些信息去寻找真奇艺娘，进而赢取FUN卡获得登船资格。

作为爱奇艺FUN盛典最大的配套活动，本届cosplay大赛也震撼开启，邀请了全国各地的coser现场比拼，软萌、酷炫、禁欲等等，各种风格一应俱全。各类通关游戏玩累了，还有一场场精彩的cosplay表演来放松。

可以看到，整个C馆的游戏设计，已经有了社区化和生态化发展的模型。六大通关游戏，在探秘间将让逛展的行动更富趣味；里程通关，拉近了爱好者与次元文化的距离；航海王论坛和抓捕奇艺娘，都联通了线上线下，不断的通过互动加强粉丝们的印象和感受。这一系列的玩法，都在丰富二次元娱乐直播内容和多元交互的玩法。

垂直类受众VS广谱大众

一个都不能少

此次盛典的A馆则定位成一个大众娱乐的版块，主打童真之旅。

爱奇艺携手众多儿童国际品牌在A馆中设立卡通明星拍照区，精心展出了托马斯和朋友们、汽车城、嘿！道奇、萌浪兔Molang、百变布鲁可、飞天小女警等孩子们非常喜欢的卡通形象。另外还有百变布鲁可的歌舞表演、黎族舞蹈，奥特曼精彩舞台剧、儿童才艺秀等等丰富的主舞台演出全天候轮番上演。爱奇艺VIP用户还可以渠道VIP-FUN的超级飞侠探险乐园享受福利。这些都可以供泛次元爱好者去体验。

相较于A馆，C馆主攻的是垂直类受众，这些受众群都是次元文化中的核心受众群。他们对于次元文化的热爱是发自内心的，而且是由来已久的，并且还形成了一定的心理定势。对于他们而言，参加任何一个与次元文化有关的活动，都是必要的。因此，他们已经跳脱了浅层的认知需求，追寻的是更为深度的体验。

C馆中复杂多变的游戏，线上线下的多重互动，都难不倒他们，他们愿意在这些活动中得到更为深厚的沉浸感。这部分受众群看似已经固定，但新兴的文化会不断瓜分他们，因此，在C馆当中有针对性的开设各种游戏，着实非常重要。

不过，于很多广谱大众而言，他们对于次元文化的理解，或许还只是停留在自己所观看的动漫当中。但这群受众也总是媒介文化的产物，次元文化的新鲜元素会慢慢进一步吸引他们。C馆和A馆的内容，能分别从深度体验和浅层感知出发，寻求用不同的内容来开发和保持这一部分受众也是极为关键的。这样做，可以预先为满足那些看似自发产生的需求作准备，也可以在那些潜在的需求和兴趣尚未完全浮出水面之前便予以确认。

可以看到，无论是核心的垂直类受众还是广谱大众，次元文化已经逐步占其生活的一部分。要想扩大这一个部分，必须有不断的创意去满足他们。整个次元文化生态圈的构建，这两类受众群都必不可少。因为，在一个良性的生态圈中，生产消费之外的，还有更为深远的可持续发展目标。像此次爱奇艺FUN盛典一样，有分层、有聚合，不断激发、不断建立联系，整个二次元市场才能实现全民狂欢。

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